電影院復(fù)工開(kāi)放，不僅讓影院有了信心，更是給中國(guó)影視行業(yè)打了一劑強(qiáng)心針。對(duì)處于產(chǎn)業(yè)鏈前端的各類(lèi)工作人員、設(shè)備方、場(chǎng)地方、制片方、宣發(fā)方，也是一個(gè)定心丸。
“我的快樂(lè)又回來(lái)了!”這是記者采訪中聽(tīng)到最多的一句話。闊別數(shù)月的觀眾，這樣表達(dá)重返影院的心情。
7月20日,包括重慶在內(nèi)的全國(guó)低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)影院，同時(shí)上映《第一次的離別》,在美麗瑰奇的自然風(fēng)光與田園牧歌中,孩子們?cè)陔x別中學(xué)會(huì)成長(zhǎng),也在離別中盼望重逢。
貓眼研究院調(diào)研顯示，2月份觀眾對(duì)于重回影院的期待指數(shù)為54%，到了5月份，這一指數(shù)達(dá)到了88%。在6月份調(diào)研中，有56%的用戶表示“太想念”電影院了。
“終于等到你，還好我沒(méi)放棄”
重慶的影院，一直在為恢復(fù)開(kāi)放準(zhǔn)備著。“雖然影院自1月24日起就暫停營(yíng)業(yè)，我們每天都會(huì)安排人員進(jìn)行巡查，對(duì)大堂、影廳、休息區(qū)等場(chǎng)所進(jìn)行消毒，每?jī)商鞎?huì)對(duì)放映機(jī)等設(shè)備進(jìn)行測(cè)試和維護(hù)。同時(shí)已經(jīng)采購(gòu)了足夠的防疫物資。”博納電影院線重慶沙坪壩店負(fù)責(zé)人沈賢敏如是說(shuō)。
“終于等到你，還好我沒(méi)放棄”這句歌詞，成為不少觀眾最真實(shí)的情緒寫(xiě)照。電影照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，這次疫情,是電影觀眾與影院第一次這么長(zhǎng)時(shí)間的別離,這次別離長(zhǎng)達(dá)178天。
根據(jù)中國(guó)票房數(shù)據(jù)顯示，2019年暑期檔電影累計(jì)總票房高達(dá) 176.49 億元，《哪吒之魔童降世》掀起了又一輪國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的熱潮。今年暑假伊始，本應(yīng)該有更高的票房數(shù)字，有新的話題影片，卻只剩下空空的影廳和被灰塵覆蓋的大堂。
“自從1月份各種電影陸續(xù)撤檔之后，出門(mén)看電影仿佛成了很遙遠(yuǎn)的回憶。”重慶江北觀音橋的陸女士感慨地說(shuō)，本想等著帶孩子去電影院看《中國(guó)女排》《花木蘭》和《哈利·波特》的，“等得我都已經(jīng)快要放棄了!”7月18日她就訂了3張票，夫妻兩人帶著孩子去圓夢(mèng)。
在中國(guó)電影市場(chǎng)上，徐錚的《囧媽》從春節(jié)檔撤出后，選擇與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)合作免費(fèi)播出，成為一部“穩(wěn)賺不賠”的電影，《囧媽》由院線轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)，給院線電影提供了一個(gè)新的商業(yè)模式。由此，全體電影人都不得不被疫情逼迫著去思考，當(dāng)電影失去影院這個(gè)平臺(tái)時(shí)，該如何應(yīng)對(duì)?
重慶社科專(zhuān)家莫遠(yuǎn)明研究員認(rèn)為，從中國(guó)十幾億人隔離在家的娛樂(lè)消費(fèi)方面來(lái)看，電影院不是必需品，電影卻是，沒(méi)有電影的陪伴，很多人會(huì)覺(jué)得時(shí)間不能好好地被打發(fā)掉。對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，去電影院不只是去消費(fèi)一部影片那么簡(jiǎn)單，在以觀影為核心需求的消費(fèi)鏈條中，吃飯、逛街、購(gòu)物、約會(huì)，在線上是沒(méi)法實(shí)現(xiàn)的。
一次“斷臂療傷”的重構(gòu)
長(zhǎng)達(dá)數(shù)月的疫情防控,對(duì)電影產(chǎn)業(yè)影響不小。百萬(wàn)影院從業(yè)人員,數(shù)百萬(wàn)影視產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員,數(shù)億電影觀眾,因?yàn)橐咔榉揽匦枰坏貌粫簞e線下電影。
記者在采訪中了解到，比不能到影院更悲催的是，7月14日，重慶首家IMAX電影院宣布閉店!盧米埃重慶金源IMAX影城，2010年進(jìn)駐重慶，同時(shí)也是西南地區(qū)首家盧米埃影院，重慶首塊IMAX屏幕。對(duì)于很多重慶人來(lái)說(shuō)，正是這家影院開(kāi)啟了大家的觀影新體驗(yàn)，它的出現(xiàn)改變了觀眾對(duì)大銀幕的觀感。
記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，曾創(chuàng)下2000萬(wàn)年度票房的8個(gè)廳，1805個(gè)座位的影院，如今只剩下“光頭強(qiáng)”站立在檢票口。記者在張貼的閉店公告上看到：“盧米埃公司因?yàn)閼?zhàn)略布局和經(jīng)營(yíng)調(diào)整，與商場(chǎng)友好溝通以后，于2020年7月14日正式閉店。”
企查查數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)范圍內(nèi)在業(yè)存續(xù)的影院相關(guān)企業(yè)共有1.7萬(wàn)余家。從注銷(xiāo)和吊銷(xiāo)的數(shù)據(jù)來(lái)看，6月份達(dá)到最高的104家，整個(gè)上半年共“倒閉”321家。上市影院企業(yè)第一季度營(yíng)收同比下降70%。其中，幸福藍(lán)海第一季度的營(yíng)收僅有4033萬(wàn)元，同比下降了93.39%。萬(wàn)達(dá)電影Q1營(yíng)收達(dá)12.5億元，同比下降了70.24%。
談及疫情影響，服務(wù)超過(guò)中國(guó)一半以上影院的抱抱堂傳媒總裁林水洋坦言，上半年?duì)I收損失超1億元。“幸虧公司的現(xiàn)金流還比較充裕，不僅未裁員，200多位員工的工資還能正常發(fā)放。”
林水洋認(rèn)為，疫情倒逼影院的現(xiàn)代化和商業(yè)化加速，通過(guò)引入影院管理系統(tǒng)后極大地減少了人工成本支出。公司還同電商直播平臺(tái)合作，進(jìn)行映前廣告業(yè)務(wù)置換直播銷(xiāo)售額等活動(dòng)，這些都是全新的業(yè)務(wù)重構(gòu)。
如何讓影院重新煥發(fā)活力?
“電影是停工最早、復(fù)工最晚的行業(yè)之一，一直未能有收入進(jìn)賬，工資房租等多項(xiàng)成本仍在持續(xù)支出。”重慶電影協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人李恩銘說(shuō)，大家都翹首盼望復(fù)工，祈求挺過(guò)這個(gè)漫長(zhǎng)的“冬天”。
受影院復(fù)工消息影響，7月16日當(dāng)天影視傳媒概念股午后瞬間拉漲。截至收盤(pán)，萬(wàn)達(dá)電影漲5.99%，阿里影業(yè)漲3.4%，寰宇?yuàn)蕵?lè)文化則大漲13.33%。
“為助力電影行業(yè)早日恢復(fù)元?dú)?，重慶市出臺(tái)了多項(xiàng)紓困解難舉措。”重慶市委宣傳部電影處處長(zhǎng)何洪元稱(chēng)，除提前啟動(dòng)了2019年度放映國(guó)產(chǎn)片優(yōu)秀獎(jiǎng)勵(lì)外，還為影院提供基本扶持資金和發(fā)展補(bǔ)貼資金。并將協(xié)調(diào)銀行機(jī)構(gòu)和文資擔(dān)保公司為電影企業(yè)提供金融服務(wù)和征信擔(dān)保，力求幫助電影企業(yè)逐漸走出困境。
電影院復(fù)工開(kāi)放，不僅讓影院有了信心，更是給中國(guó)影視行業(yè)打了一劑強(qiáng)心針。重慶導(dǎo)演張?jiān)父嬖V記者，影院恢復(fù)營(yíng)業(yè)，不僅僅對(duì)影院是利好，對(duì)處于產(chǎn)業(yè)鏈前端的各類(lèi)工作人員、設(shè)備方、場(chǎng)地方、制片方、宣發(fā)方，更是一個(gè)定心丸。對(duì)于影視投資來(lái)講，投資人也更有信心重回電影市場(chǎng)。
華安證券指出，隨著電影院開(kāi)業(yè)，上半年積壓的優(yōu)質(zhì)電影將密集上映，有望催生出多部爆款影片，從而帶動(dòng)板塊的關(guān)注度迅速提升，電影產(chǎn)業(yè)上下游公司也有望迎來(lái)一波估值修復(fù)的行情。(記者 李國(guó))
標(biāo)簽： 吃下一顆定心丸
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