虎年新春至 星城各大年貨市場“生肖經(jīng)濟(jì)”火爆

虎年新春至今年特別“虎”

年貨市場上“生肖經(jīng)濟(jì)”火爆，商品百花齊放

虎年新春將至，星城各大市場都掀起了一陣“萌虎”鬧新春的熱潮。嬌憨可愛的“老虎”穿上具有新年氣息的紅色外衣，或威武勇猛，或乖巧可愛，彰顯著濃濃的年味，備受消費(fèi)者喜愛。

有關(guān)銷售數(shù)據(jù)顯示，與虎年生肖有關(guān)的春聯(lián)、玩偶、文創(chuàng)產(chǎn)品等成為了2022年開年的熱銷商品元素，其中虎年賀歲金條、“萌虎”黃金飾品、虎年生肖紀(jì)念酒等賀歲商品成交額更是穩(wěn)居前列。

虎元素年貨走俏

昨日上午11時(shí)許，記者走進(jìn)河西一家大型綜合體商場，只見琳瑯滿目的虎年裝飾品不僅擺放在最醒目的位置，紅色和金色的主色調(diào)更是將商場裝扮得紅紅火火、喜氣洋洋。除了傳統(tǒng)的燈籠、福字、春聯(lián)、桌面擺件等，還有不少新品種。

“這款掛件有老虎的嗎？”“馬上過年啦，買些對聯(lián)、窗花、虎年飾品，把家里布置一下，會(huì)顯得特別喜慶，新的一年就會(huì)‘虎虎生威’?！闭谝患揖返昀镞x購裝飾品的胡女士說。店主張?jiān)普χ蛳M(fèi)者進(jìn)行推薦，她告訴記者，“即將進(jìn)入虎年，虎與‘?！弧C音，寓意福運(yùn)臨門、富貴盈門，貨肯定好賣?！睘榇?，她從去年10月就開始備貨，還特意把家里一間房改造成了臨時(shí)倉庫。

除了生肖虎元素飾品，各式各樣的毛絨虎玩具、印有生肖虎圖案的服裝也已進(jìn)入了銷售旺季?！拔掖蛩憬o娃買一件有卡通虎圖案的紅色打底衫，圖個(gè)喜慶?！闭o孩子選購服裝的彭女士說。在一家銷售毛絨玩具的店鋪，店主告訴記者，購買毛絨虎玩具的消費(fèi)者以年輕人居多，不過也有很多是家長買給孩子的。由于材質(zhì)和大小不同，價(jià)格從幾十元到上百元不等。

同樣，各大品牌推出的虎元素新春限定禮盒被放在年貨區(qū)的顯眼位置?！爸挥胁坏绞炀瓦^年了，這些禮盒漸漸成為消費(fèi)市場的主角之一。”工作人員表示，預(yù)計(jì)未來幾天銷量還將上漲。

虎造型黃金“賀歲”

黃金消費(fèi)市場也迎來旺季。記者在多家黃金柜臺發(fā)現(xiàn)，不少品牌都上新了老虎造型的手鏈、吊墜和戒指，還有虎年金箔片等，受到眾多消費(fèi)者的青睞。

黃金柜臺中的“虎元素”新品往往設(shè)計(jì)新穎，在風(fēng)格和款式選擇上也更為多樣：既有卡通造型、適合兒童的虎頭轉(zhuǎn)運(yùn)珠，也有金鑲玉材質(zhì)的大氣虎年吊墜，鏤空的老虎造型黃金戒指；部分虎年飾品還融合了黃金和珠寶、琺瑯彩的設(shè)計(jì)，一些單個(gè)的虎年串珠產(chǎn)品還可由顧客自選搭配。

“我家小寶的預(yù)產(chǎn)期正好在虎年正月，我們就想買一個(gè)生肖的小金飾做新生禮物，也是一種成長的紀(jì)念吧?！鼻皝硖暨x小老虎金飾的準(zhǔn)爸爸文先生笑著說。“最近虎年生肖系列的產(chǎn)品賣得很火，有的款式都售罄了，得先預(yù)訂調(diào)貨?！钡陠T介紹，每年春節(jié)前都是黃金銷售的高峰期，虎年生肖系列產(chǎn)品更是火爆。

值得一提的是，單身的年輕人也逐漸成為節(jié)前黃金市場的一大消費(fèi)群體，他們大多對單價(jià)在2000元左右的小件黃金飾品比較感興趣。目前，各首飾品牌的黃金飾品價(jià)格在450元/克至480元/克之間，較去年金價(jià)最高位時(shí)有所下降，也在一定程度上推動(dòng)了黃金市場的升溫。

“萌虎”文創(chuàng)火出圈

除了掛件、衣物鞋帽、黃金首飾，“萌虎”元素還廣泛應(yīng)用到了年輕一代所喜愛的盲盒、手機(jī)殼、書簽、繪本等文創(chuàng)產(chǎn)品中，喜慶的老虎圖案和包裝令市民直呼可愛。

在一家書店，進(jìn)門的貨架上擺滿了紅色的新年日歷禮盒和虎年特別版繪本，專區(qū)則相應(yīng)推出了《胖虎下山》漫畫集，還推出了虎年貼紙、新年圖書禮盒、水杯、車載掛件、口罩等含有虎年元素的諸多小物件。

“疫情當(dāng)前，每天出門口罩必不可少。這些虎年口罩可以說是剛需，讓人忍不住想買?！痹诘昀镔徫锏男⊥跽f，她打算買一盒分給部門同事。記者注意到，店內(nèi)售賣的口罩有“虎虎生威”“如虎添翼”款，圖案或是栩栩如生的寫實(shí)老虎，或是懷抱錦鯉、頭戴虎頭帽的福娃，憨態(tài)可掬。此外，一款融合傳統(tǒng)風(fēng)格的紅色虎頭帽也是店內(nèi)熱銷款?！白龉ぞ率钟懴玻吹骄妥卟粍?dòng)道了。”小王告訴記者，她火速買了一頂，“打算除夕的時(shí)候戴，還可以用來拍照，感覺過年更有氛圍感了?！?

在星城的一家網(wǎng)紅奶茶店記者看到，這里同樣推出了眾多虎年周邊產(chǎn)品供市民挑選。

記者手記

新消費(fèi)場景要實(shí)現(xiàn)與年輕一代共鳴

生肖作為中國年文化中的典型象征，總是讓人充滿了期待與遐想。以生肖為代表的產(chǎn)品在消費(fèi)市場不斷涌現(xiàn)，不僅傳播了中國的“年文化”，也為消費(fèi)市場帶來了新的風(fēng)尚。毫無疑問，今年年貨市場上無論是供給還是需求，最火的出圈商品當(dāng)屬“老虎”。

在新消費(fèi)場景的當(dāng)下，要滿足年輕人的需求，就要站在他們的立場和他們保持共鳴。今年，不少賣家看到了這其中的創(chuàng)意機(jī)會(huì)，通過產(chǎn)品展現(xiàn)出生肖元素和年文化，不僅吸引了越來越多的年輕一代成為生肖商品的受眾，在讓他們心甘情愿掏腰包的同時(shí)，也激發(fā)了更多的文化認(rèn)同感與歸屬感。

因此，創(chuàng)新的生肖類產(chǎn)品能激發(fā)年輕一代群體產(chǎn)生天然的興趣。未來，如何更好地將創(chuàng)意產(chǎn)品與傳統(tǒng)文化相結(jié)合，打造經(jīng)典IP，使商品能成為文化的一種載體，進(jìn)而更加牢牢抓住年輕一代的消費(fèi)者，或許是值得思考的一個(gè)方向。

（文章來源：華聲在線）

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