臨近小年，年味兒越來越濃，人們即將正式開啟“過年模式”，采辦年貨、打掃房屋成了家家戶戶的頭等大事。臘八前夜(1月9日)晚8點，京東年貨節(jié)已經(jīng)全面開啟。作為京東“春節(jié)也送貨”延續(xù)的第10年，今年也為消費者帶來了更輕松的年貨購買體驗。
繼與春晚達成獨家互動合作伙伴后，在年貨節(jié)期間，京東聯(lián)合28家品牌共同呈現(xiàn)了超級品牌日、超級寵粉日、特物Z等為期近1個月的“超級年貨品牌月”系列營銷活動。
作為首個超級年貨品牌月，活動匯聚了春節(jié)消費主力的食品和快消品，包括乳品、油品、酒類、休閑食品、茗茶、家清、個護等品類的28家頭部品牌，共同帶來豐富、有趣的年貨禮盒和爆款新品，引領(lǐng)品質(zhì)年貨新潮流。
在超級年貨品牌月期間，28家品牌共帶來千余款爆品、新品，以及滿199元減100元、第二件0元等超值專屬優(yōu)惠。
為進一步與京東深度共建、擴大增量，28家品牌投入資源總計將超10億，涵蓋數(shù)十座城市核心商圈的戶外LED大屏、地鐵站內(nèi)大屏、樓宇廣告和影城貼片廣告，以及抖音開屏廣告、微信朋友圈廣告、線上貼片廣告等線上線下優(yōu)質(zhì)資源，全方位加持引流。本次超級年貨品牌月在資源、商品和優(yōu)惠的投入力度上，均超歷屆年貨節(jié)同期。
作為行業(yè)領(lǐng)先的全渠道商超，京東超市在構(gòu)建用戶與品牌全渠道橋梁的同時，也在積極助力品牌全面拓展業(yè)務增長的新陣地。數(shù)據(jù)顯示，在此次參與超級年貨品牌月的28家品牌中，京東超市已經(jīng)成為五糧液、汾酒、習酒、百威、百草味等品牌2021年非常重要的增量渠道。
更大的增量，進一步增強了品牌的信心，更多品牌選擇將優(yōu)質(zhì)資源向京東傾斜。2021年百草味與京東超市共同策劃了兩場京東線上明星直播，最大程度傾斜品牌資源為渠道助力，并積極配合京東自營渠道獲取秒殺星時刻、大牌秒殺日等資源。
2022年，百草味也將重點追加投入百草味京東自營旗艦店的推廣費用預算，并進一步加碼京喜、直播等增量渠道，助力銷售提升，同時在線下投放上也將更多傾斜京東平臺。
百草味線上業(yè)務群負責人潘勇表示：“京東擁有龐大的優(yōu)質(zhì)用戶群體，擁有優(yōu)秀的購物體驗，強大的倉儲物流能力更是年貨節(jié)購物的可靠保障。年貨節(jié)期間，我們會和京東超市一起，奉上來自全球精選的大顆粒、新鮮優(yōu)質(zhì)堅果，以及喜慶正紅的精美禮盒。”
超級年貨品牌月啟動以來，特侖蘇超級品牌日成交額環(huán)比30天日均增長5.2倍，福臨門超級品牌日成交額環(huán)比30天日均增長7.6倍，嘉士伯超級寵粉日成交額環(huán)比21年京東11.11增長3.3倍。亮眼的銷售成績，讓“在京東尋找品牌增量”逐步成為共識。
面對消費者隨時隨地的消費需求，京東超市也在協(xié)同品牌伙伴，建立起適應市場不斷變化，能夠高效滿足消費者，覆蓋線上線下、多場景、多樣化的全渠道業(yè)務模式，進一步探索行業(yè)增量價值。
也正是在這些綜合能力的策動下，京東才能夠成為品牌最大的增量場，與品牌伙伴合力創(chuàng)造更多可能，為消費市場和經(jīng)濟提升貢獻力量。
（文章來源：證券日報網(wǎng)）
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