虎年春節(jié)即將來(lái)臨，兩則有關(guān)零售市場(chǎng)的消息頗為吸睛。
兩則消息一好一壞。壞消息是，據(jù)法國(guó)電視一臺(tái)報(bào)道，巴黎各大百貨公司陷入嚴(yán)重的財(cái)務(wù)困境：法國(guó)巴黎春天百貨公司已關(guān)閉3家商場(chǎng)，老佛爺百貨則已出售旗下11家商場(chǎng)。而這一切和中國(guó)游客缺席法國(guó)旅游市場(chǎng)不無(wú)關(guān)系。以前，中國(guó)游客去法國(guó)旅游會(huì)買走許多奢侈品，而今巴黎已鮮見(jiàn)中國(guó)游客，不知何時(shí)才能恢復(fù)如初。
好消息來(lái)自中國(guó)市場(chǎng)。貝恩公司數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)或?qū)崿F(xiàn)36%的增長(zhǎng)。由于海外情況依然充滿不確定性，各大奢侈品牌紛紛押注中國(guó)市場(chǎng)，虎年春節(jié)到來(lái)之際，奢侈品大牌更是迫不及待，包括愛(ài)馬仕、Dior、GUCCI等品牌，紛紛將老虎元素融入新品，GUCCI甚至直接動(dòng)用真老虎拍攝宣傳片。
更令人驚喜的是國(guó)潮表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)。國(guó)內(nèi)平臺(tái)唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，該平臺(tái)上安踏、特步等國(guó)產(chǎn)品牌銷售同比增長(zhǎng)分別勁增50%、80%以上，回力的90后消費(fèi)者單量更是增長(zhǎng)了141%。
就奢侈品在國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)的鮮明反差來(lái)看，當(dāng)真是一不小心就“暴露”了中國(guó)的實(shí)力。得益于中國(guó)在抗疫中采取行之有效的舉措，近年來(lái)神州大地在全球一片風(fēng)雨飄搖中實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)健增長(zhǎng)，這也為國(guó)內(nèi)消費(fèi)指數(shù)強(qiáng)勁攀升奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)?；凇吧眢w是誠(chéng)實(shí)的”這一定律，奢侈品大牌對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的態(tài)度因此轉(zhuǎn)變。
相信隨著國(guó)人消費(fèi)能力的持續(xù)增長(zhǎng)，在虎年春節(jié)以真老虎拍攝宣傳片，在圣誕節(jié)以關(guān)公作為圣誕老人形象的宣傳畫(huà)，將會(huì)越來(lái)越普遍。
更讓人喜聞樂(lè)見(jiàn)的是，國(guó)貨在與國(guó)際奢侈品牌的競(jìng)爭(zhēng)中，從原本不堪一戰(zhàn)，定位僅是“物美價(jià)廉”，到如今可以分庭抗禮，躋身知名品牌，這樣的變化得益于國(guó)潮十余年如一日的堅(jiān)持努力，得益于民族自信隨中國(guó)國(guó)力不斷提升而增強(qiáng)，更直接得益于中國(guó)經(jīng)濟(jì)向內(nèi)外雙循環(huán)的成功轉(zhuǎn)變，以及高質(zhì)量發(fā)展所取得的巨大成就。
國(guó)貨近年取得的成績(jī)固然可喜，但對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌來(lái)說(shuō)，這還遠(yuǎn)非終點(diǎn)。獲得國(guó)人廣泛認(rèn)可后，李寧、安踏、特步、回力在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、在質(zhì)量掌控、在品牌張力等諸多方面還應(yīng)有所為，更大有可為。
歷久彌新，持之以恒，相信不久的將來(lái)，我們也會(huì)有中國(guó)的愛(ài)馬仕和香奈兒。
（文章來(lái)源：掌上長(zhǎng)沙）
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