不久前，話題“整個朋友圈都去滑雪了”登上各大網(wǎng)絡(luò)平臺熱搜榜，這不僅折射出大眾對冰雪旅游的熱情，也是冬奧文化、冰雪旅游發(fā)展成果的生動體現(xiàn)。隨著北京2022年冬奧會臨近、“帶動三億人參與冰雪運動”的目標(biāo)成為現(xiàn)實，冰雪旅游發(fā)展也迎來諸多新機遇。2021年，各地文化和旅游部門以北京冬奧會為契機，通過加大政策支持、擴大冰雪旅游產(chǎn)品供給、創(chuàng)新冰雪旅游宣傳推廣等，推動冰雪旅游高質(zhì)量發(fā)展，更好滿足人民群眾的冰雪旅游消費需求。
政策支持不斷加大
2021年，全國文化和旅游系統(tǒng)及相關(guān)地方政府部門緊抓北京2022年冬奧會歷史機遇，不斷加強政策支持保障，推動冰雪旅游高質(zhì)量發(fā)展。
2021年2月，文化和旅游部、國家發(fā)展改革委、國家體育總局印發(fā)《冰雪旅游發(fā)展行動計劃(2021—2023年)》(以下簡稱《行動計劃》)，以擴大冰雪旅游優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給、深挖冰雪旅游消費潛力、推動冰雪旅游與相關(guān)行業(yè)融合等任務(wù)為抓手，明確提出緊緊抓住北京2022年冬奧會歷史機遇推動冰雪旅游高質(zhì)量發(fā)展，強調(diào)從供給側(cè)、需求側(cè)雙向發(fā)力培育冰雪市場。
為貫徹落實《冰雪旅游發(fā)展行動計劃(2021—2023年)》有關(guān)工作任務(wù)，2021年10月，文化和旅游部發(fā)布《滑雪旅游度假地等級劃分》(LB/T 083—2021)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，為指導(dǎo)我國滑雪旅游度假地高質(zhì)量發(fā)展提供重要支撐。
同時，各地因地制宜出臺一系列舉措，推動冰雪旅游高質(zhì)量發(fā)展。
吉林省委、省政府印發(fā)的《吉林省冰雪產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃(2021—2035年)》提出，通過優(yōu)化冰雪旅游產(chǎn)業(yè)，推進冰雪運動產(chǎn)業(yè)，提升冰雪文化產(chǎn)業(yè)，發(fā)展冰雪裝備產(chǎn)業(yè)，完善冰雪支撐產(chǎn)業(yè)，培育寒地特色產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建更加有機、協(xié)調(diào)的“4+X”冰雪產(chǎn)業(yè)體系。黑龍江省文化和旅游廳印發(fā)的《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》將冰雪旅游列為優(yōu)先發(fā)展的三大全譜系旅游產(chǎn)品之一。河北出臺的《河北省冰雪旅游發(fā)展實施方案(2021—2023年)》提出，到2023年，將張家口、承德兩地打造成為全國著名冰雪旅游城市、世界冰雪旅游目的地。
“雖然旅游業(yè)依然面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，但在國家政策和各級地方政府積極推動下，越來越多的投資機構(gòu)和市場主體正在搶抓機遇、變革發(fā)展，全力構(gòu)建冰雪旅游高質(zhì)量發(fā)展新格局?！敝袊糜窝芯吭涸洪L戴斌表示。
產(chǎn)品供給日益豐富
2021年，在一系列政策利好的推動下，冰雪旅游產(chǎn)品、項目不斷上新，大眾冰雪體驗日益豐富。
文化和旅游部依據(jù)《滑雪旅游度假地等級劃分》(LB/T 083—2021)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，會同國家體育總局開展了國家級滑雪旅游度假地認(rèn)定工作，認(rèn)定首批國家級滑雪旅游度假地。國家體育總局、文化和旅游部聯(lián)合開展2021年國家體育旅游示范基地申報工作，認(rèn)定47家單位為國家體育旅游示范基地，多個滑雪場、滑雪旅游度假區(qū)入選。
北京市文化和旅游局積極推動文化與體育、旅游與體育深度融合，推出一批冬奧、冰雪主題精品旅游線路，豐富冰雪旅游產(chǎn)品，助推市場振興?！?021年，我們舉辦了北京冰雪文化旅游季活動，推出了22條冰雪旅游精品線路。同時，與北京市體育局聯(lián)合開展了體育旅游精品項目申報推薦及評審工作，通過高質(zhì)量冰雪旅游項目供給，推動冰雪旅游高質(zhì)量發(fā)展。”北京市文化和旅游局副局長劉斌說。
2021年11月，新疆維吾爾自治區(qū)文化和旅游廳推出2021—2022冬季旅游精品線路，其中包含10條冰雪旅游線路。此外，為迎接北京冬奧會，新疆各地(州、市)、縣及各大景區(qū)(點)在2021—2022雪季(2021年11月至2022年4月)推出1500余項文化和旅游活動。
而在南方，人們的冰雪體驗也越來越豐富。貴州六盤水市圍繞冰雪旅游和溫泉旅游推出了一系列體旅、康旅結(jié)合的旅游產(chǎn)品。成都、重慶、廣州、無錫等地的融創(chuàng)文旅城雪世界成為不少冰雪運動愛好者的好去處，探險神秘雪洞、體驗雪圈滑道、冰湖嬉戲，市民、游客在家門口就可以體驗玩雪樂趣。
與此同時，各大旅游企業(yè)紛紛加大冰雪旅游產(chǎn)業(yè)布局。位于浙江嘉興海鹽的杭州灣融創(chuàng)文旅城啟動了冰雪體育活動中心(雪世界)建設(shè)；復(fù)星旅游文化集團旗下品牌Club Med在吉林省長白山地區(qū)、河北崇禮太舞滑雪小鎮(zhèn)新建兩家冰雪度假村，該集團位于江蘇蘇州太倉的阿爾卑斯雪世界項目也在穩(wěn)步推進之中。
冰雪氛圍愈發(fā)濃厚
2021年，文化和旅游系統(tǒng)積極培育冰雪旅游品牌，通過開展一系列宣傳和展示活動促進冰雪旅游消費，營造了濃厚的冰雪旅游氛圍。
文化和旅游部支持各地面向國際和國內(nèi)市場，加強對冰雪旅游、冰雪文化和冰雪運動的宣傳和展示。同時，充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺，加大冰雪項目在年輕人中的宣傳推廣，觸達“Z世代”消費群體。
“北京冰雪文化旅游季活動以‘線上推廣+線下活動’的方式加強宣傳推介，并通過微博話題、創(chuàng)意海報、短視頻等方式，提升年輕消費群體對冰雪文旅消費的關(guān)注度。”劉斌介紹。
2021年12月18日開幕的第六屆吉林國際冰雪產(chǎn)業(yè)博覽會首次采取“線上互動+線下活動”的方式，設(shè)立“云上的雪博會”“家門口的雪博會”分會場，線上開展冰雪資源展示、冰雪產(chǎn)品售賣、冰雪話題營銷；通過全省多地、多單位聯(lián)動，同步開展長春冰雪節(jié)、查干湖冬捕節(jié)等品牌節(jié)事活動，活躍冰雪市場氛圍。
中國·伊春森林冰雪歡樂季是黑龍江省伊春市持續(xù)打造的冰雪旅游品牌活動。2021年12月26日開幕的第十一屆中國·伊春森林冰雪歡樂季以“小投入、重創(chuàng)意、擴內(nèi)需、惠民生”為原則，在中心城區(qū)建設(shè)了向市民免費開放的冰雪文化主題公園——伊春冰雪文化創(chuàng)意園，著力普及群眾性冰雪運動，打造全民樂享的冰雪盛宴。
一系列舉措有效激發(fā)了大眾參與冰雪旅游和冰雪運動的熱情。中國旅游研究院發(fā)布的《中國冰雪旅游發(fā)展報告(2022)》顯示，全國冰雪休閑旅游人數(shù)從2016—2017年冰雪季的1.7億人次增加至2020—2021年冰雪季的2.54億人次。該報告預(yù)計，2021—2022年冰雪季冰雪休閑旅游人數(shù)將達到3.05億人次，我國冰雪休閑旅游收入有望達到3233億元。
（文章來源：中國旅游新聞網(wǎng)）
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