“2022全國網(wǎng)上年貨節(jié)”(以下簡稱“年貨節(jié)”)1月10日啟動以來，山東省商務(wù)廳以“好品山東·嘉味年貨”為主題，圍繞“新年新裝”“新年新味”“新年暢飲”“新年新趣”“新年新貌”“新年心寵”“外貿(mào)優(yōu)選”“源頭好物”8個領(lǐng)域，通過全省聯(lián)動、平臺賦能、金融助力、媒體引流等方式，積極組織開展各項(xiàng)活動，展現(xiàn)出亮點(diǎn)多、內(nèi)容實(shí)、優(yōu)惠足、氛圍濃等多個特點(diǎn)，并取得明顯成效，為今年的促消費(fèi)工作開好頭、起好步，助力實(shí)現(xiàn)一季度消費(fèi)開門紅貢獻(xiàn)力量。
全省聯(lián)動亮點(diǎn)紛呈
山東省商務(wù)廳高度重視，早部署、早安排、早動員，于2021年12月向16市印發(fā)通知，借助“云平臺”召開線上培訓(xùn)會議，發(fā)動各市結(jié)合當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，借助省廳活動資源，策劃推出豐富多彩的配套活動，全省上下形成同頻共振、同向發(fā)力、同步推進(jìn)的工作格局。
濟(jì)南市與抖音合作舉辦“冬天的濟(jì)南”嗨Go節(jié)抖音挑戰(zhàn)賽，打造熱點(diǎn)話題，以抖音短視頻展示濟(jì)南特色優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，助力挖掘消費(fèi)潛力。
青島市舉辦上合組織國家特色商品電商直播暨青島·上合示范區(qū)網(wǎng)上展銷活動?；顒訁R集上合組織各國1500多個品類特色商品，通過盒馬鮮生、淘寶直播、飛豬直播、抖音等平臺進(jìn)行銷售；開展上合國家駐華大使直播帶貨活動，13個國家參與，8位使節(jié)走進(jìn)直播間與消費(fèi)者互動；依托抖音平臺，上架銷售6個上合國家的100余個品類商品，從1月10日開始共安排15場直播帶貨專場。
淄博市以“好品淄博·有淄有味”為主題，組織40余家電商企業(yè)參加活動，商品涵蓋老字號產(chǎn)品、酒類、特色農(nóng)產(chǎn)品等共500余款。
滕州市聚焦重點(diǎn)年貨品類，將滕州名特優(yōu)產(chǎn)品與本地微信商城、電商平臺有機(jī)結(jié)合，讓群眾足不出戶買到放心年貨。
新泰市組織300家企業(yè)、850種特產(chǎn)參與直播帶貨，預(yù)計(jì)銷售額6000萬元。組織舉辦“鄉(xiāng)村振興直播大賽”活動，評選年度十佳帶貨達(dá)人10名，年度優(yōu)秀主播10名。
冠縣舉辦“好品冠縣·開心過大年”首屆電商年貨直通車活動，組織全縣18個鄉(xiāng)鎮(zhèn)(街道)線上線下聯(lián)動，搭建“一站式”年貨購物平臺。
平臺賦能提升實(shí)效
年貨節(jié)期間，各大電商平臺聚焦辦年貨、送年禮等消費(fèi)場景，深度參與各項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)促銷活動，形成多點(diǎn)發(fā)力、多頻曝光、多渠道布局的深度串聯(lián)營銷模式，全力賦能山東本土企業(yè)，豐富年貨市場供應(yīng)。
阿里巴巴在聚劃算頻道年貨節(jié)主會場頭部位置搭建了“匯聚山東”專題，向全網(wǎng)用戶推送山東美食、山東制造、山東美妝、山東潮流等優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)帶商品；在淘寶直播頻道開設(shè)“山東源頭好物節(jié)”，集合山東優(yōu)勢商品和商家開展電商直播，引導(dǎo)消費(fèi)。
京東在開屏廣告、首頁焦點(diǎn)、信息通欄、專屬頻道等商城核心板塊位置，設(shè)置“好品山東·嘉味年貨”鏈接，高頻觸達(dá)站內(nèi)外用戶，同時(shí)借助全省青年直播電商大賽在京東開展直播帶貨。針對“必買100款山東好年貨”，推出專屬“齊魯特產(chǎn)京享美味”樓層，讓消費(fèi)者樂享山東優(yōu)質(zhì)商品。
抖音開展“逛百城好物，享家鄉(xiāng)年味”年貨節(jié)活動，設(shè)置“好品山東·嘉味年貨”2022網(wǎng)上年貨節(jié)活動專區(qū)，通過直播、短視頻等讓廣大用戶在抖音“飽眼福、享口福、曬幸?！?。同時(shí)，設(shè)立虎年定制年貨直播區(qū)，由抖音達(dá)人在直播間對篩選出的虎年定制商品進(jìn)行重點(diǎn)推介，提升品牌曝光率。
美團(tuán)搭建年貨節(jié)活動主頁，打造囤貨煥新、返鄉(xiāng)送禮、團(tuán)圓家宴等春節(jié)場景，在年貨節(jié)首日推出“臘八新年味”“年貨大街”等主題活動，發(fā)放限量折上折券，提升人均銷售量和訪購率。
快手對在臨沂參加“好品山東嘉味年貨”年貨節(jié)的主播進(jìn)行定向流量獎勵與扶持，同時(shí)針對年貨節(jié)期間商家需求，以線上培訓(xùn)形式舉辦“快手培訓(xùn)會”，培訓(xùn)內(nèi)容主要包括平臺運(yùn)營技巧、直播帶貨案例分析、經(jīng)驗(yàn)分享等，重點(diǎn)解決實(shí)踐實(shí)操問題。
蘇寧易購以“上蘇寧易購，隨新過好年”為主題，聚焦家電、家裝、3C品類，融合線上線下渠道優(yōu)勢，推出“年貨新探”活動，通過短視頻+直播的方式，邀請品牌商代表、達(dá)人大V、金牌導(dǎo)購等1000位“年貨新探官”，為消費(fèi)者推薦新奇年貨。
山東廣播電視臺舉辦年貨嘉年華大型直播帶貨活動，在閃電新聞客戶端設(shè)立城市直播間，邀請知名主持人、特色達(dá)人、商家，通過直播、短視頻，展示山東年貨，講解購買技巧，提升用戶信任感。
金融助力樂享實(shí)惠
銀聯(lián)“云閃付”制定優(yōu)惠細(xì)則，在“云閃付”首頁設(shè)置“線上魯惠券”專區(qū)，消費(fèi)者可購買“1元抵5元、1元抵10元”等優(yōu)惠券，在京東、拼多多、唯品會等電商平臺使用；在淘寶、拼多多等平臺，推出客戶積點(diǎn)兌換“5元淘寶立減券”“新年有驚喜”等優(yōu)惠措施；針對省內(nèi)本土電商平臺，推出購買商品“隨機(jī)立減”購物優(yōu)惠措施，將實(shí)惠融入年貨節(jié)各項(xiàng)促銷活動。山東銀聯(lián)還在云閃付首頁設(shè)置年貨節(jié)專區(qū)，積極對接本地電商平臺接入，為本地電商拓展銷售渠道，提供補(bǔ)貼優(yōu)惠和支付運(yùn)營服務(wù)。
媒體引流營造氛圍
山東省商務(wù)廳先后組織舉辦了年貨節(jié)啟動儀式、“必買100款山東好年貨”評選、抖音短視頻大賽、兩場選品會、珠寶及美妝行業(yè)淘寶直播培訓(xùn)等活動。山東廣播電視臺邀請知名主持人拍攝制作年貨節(jié)公益片，多渠道進(jìn)行宣傳；在閃電新聞、齊魯網(wǎng)開通活動專題，以圖文及視頻方式對相關(guān)活動進(jìn)行匯總展示。其中“必買100款山東好年貨”評選，各市、協(xié)會報(bào)送參評商品220余件，網(wǎng)友累計(jì)投票突破1億。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至目前，抖音短視頻大賽上傳作品664條，播放量突破1.2億次。參與本次年貨節(jié)的山東商家共計(jì)6萬余家，覆蓋近20萬個山東產(chǎn)地好物。
（文章來源：大眾日報(bào)）
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