2022年虎年春節(jié)來了！各大互聯(lián)網平臺的春節(jié)紅包再度來襲，為節(jié)日增添樂趣。目前，抖音、快手、支付寶、百度、京東等平臺先后公布春節(jié)檔的紅包玩法，就如今已宣布的紅包金額來看，今年的互聯(lián)網紅包總額已經超過80億，疊加直播、社交、電商等玩法派發(fā)紅包。今年互聯(lián)網平臺紅包怎么玩？一文帶你了解“領紅包”攻略。
互聯(lián)網企業(yè)春節(jié)將發(fā)超80億紅包
除夕當晚，作為2022年央視總臺春晚獨家紅包互動合作伙伴，京東春晚互動15億的獎池福利將以紅包和好物兩種形式發(fā)放。據介紹，從1月24日起，用戶即可登錄京東APP提前預約春晚互動活動。除夕當天，京東“春晚互動”活動正式上線，用戶只需在觀看春晚時跟隨主持人的口令，拿起手機打開京東APP“搖一搖”，即可參與互動，分15億紅包和好物。
百度2022“好運中國年”活動從1月22日開始，持續(xù)到1月31日除夕夜，活動紅包達到22億。期間，用戶可參與集卡活動瓜分億元獎池，通過組隊領紅包、玩游戲等方式有機會贏取金虎飾品及萬元現金。在微信里，聊天框內輸入“虎年大吉”“虎虎生威”“如虎添翼”“新春快樂”“恭喜發(fā)財”等虎年新春賀詞，點擊福袋就會下起“微信表情雨”，有機會獲得微信讀書無限卡、微信豆、微信紅包封面、QQ音樂VIP、現金紅包等。
春晚紅包的“鼻祖”玩家支付寶今年是第七年進行“集五?！被顒?，據了解，今年最大的不同是“五?！比嫦蛏碳议_放，1000多個商家將成為主角，通過自己的支付寶小程序、生活號、APP等多個私域陣地為全國用戶發(fā)福卡。在具體操作上，消費者通過線下掃碼、上支付寶搜索進入商家機構的支付寶小程序，進入“生活頻道”的商家生活號，均有機會領?？ā?/p>
春節(jié)發(fā)紅包也成為短視頻平臺的必備項目。今年快手春節(jié)活動分為春節(jié)主會場和除夕會場，用戶可在1月19日起，通過參與各種趣味活動瓜分22億紅包。其中，用戶集齊五張好運卡，即可參與除夕分一億，前一萬名完成任務的用戶必得666元早鳥紅包，二輪集齊還有機會再瓜分一億現金紅包。
抖音啟動春節(jié)活動“溫暖中國年”，1月24日到2月6日，用戶在抖音、今日頭條、西瓜視頻等8個客戶端完成集年味卡、參與紅包雨等活動，即可瓜分20億元紅包。通過抖音相機找年味卡、完成頁面指定任務等方式獲取五張年味卡，即可在除夕夜參與分3億元。
對不少用戶而言，短視頻拜年已經成為新年俗?！?021抖音春節(jié)數據報告》顯示，2021年農歷小年至初四期間，抖音用戶拍攝了1.3億個短視頻給全國網友云拜年，同比增長11倍。
“搶紅包、短視頻拜年等線上過年方式，幫助人們拉近親友距離，守住鄉(xiāng)愁和年味?！惫ば挪啃畔⑼ㄐ沤洕鷮＜椅瘑T會委員、中南財經政法大學數字經濟研究院執(zhí)行院長盤和林對 《經濟參考報》記者表示，對互聯(lián)網企業(yè)而言，當前春節(jié)紅包進入用戶存量競爭，帶來的流量即便粘性不高，但如果不去參與搶流量，用戶就被其他平臺帶走?！八约词故谴媪坎┺模鞔蠡ヂ?lián)網平臺也會參與這場博弈?！北P和林說。
花樣翻新?lián)屨剂髁扛叩?/strong>
花樣翻新的活動形式，也為平臺搶占流量高地、提升平臺用戶日活提供寶貴機會。例如，百度今年春節(jié)與美團、小紅書、順豐、攜程、知乎等十余家伙伴達成合作，在百度APP內使用相關智能小程序可以一站式完成訂酒店、買火車票、電影票等服務。支付寶則借力“集五?！毕Ｍ蔀樯碳业拇汗?jié)生意營銷助手，沒有小程序和生活號的商家可通過紅包碼發(fā)福卡給自己拉生意，用戶吃個路邊攤、逛個菜場也有機會掃碼得?？ā?/p>
今年春節(jié)期間也恰逢北京2022冬季奧運會，各平臺在發(fā)力春節(jié)活動之余，也開始陸續(xù)在站內上線冬奧相關活動。例如，快手結合冬奧熱點推出“雙奧之城”闖關活動，增添奧運競技氛圍。用戶每闖一關不僅可以感受不同的年味場景，還可獲得現金紅包，通關則必得36元現金大禮。
除了瓜分紅包，全民看春晚這一年俗也從大屏轉向小屏。1月30日，抖音、快手分別宣布與中央廣播電視總臺2022年春節(jié)聯(lián)歡晚會達成合作。除夕夜，用戶可通過抖音、快手直播觀看2022年央視春晚，并在春晚結束后觀看直播回放。
不過不少用戶直言對各平臺的春節(jié)活動感到“審美疲勞”，呼吁“少些套路”。
盤和林表示，互聯(lián)網平臺也希望通過春節(jié)紅包將用戶流量導向其平臺的新業(yè)務單元。但春節(jié)活動帶來的流量是暫時性的，粘住用戶的根本還是要以應用的便利性來實現。各個平臺也要創(chuàng)新，只有通過應用創(chuàng)新打造差異化，針對用戶細化需求，優(yōu)化體驗才是能夠長期穩(wěn)定客戶的方式。
（文章來源：經濟參考報）
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