湖北襄陽：450萬元消費券 “燒旺”淡季旅游

2021年11月，湖北省襄陽市入選第二批國家文化和旅游消費試點城市。襄陽市文化和旅游部門順勢推出總額450萬元的“詩畫襄陽，不一樣的旅行在等您”襄陽文旅消費券，為當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展注入新動能。自消費券發(fā)放以來，有效帶動了襄陽游客量增長，帶動了城市綜合消費增長。

激活本地市場助力淡季旅游升溫

根據(jù)襄陽市文化和旅游局制定的優(yōu)惠券發(fā)放規(guī)則：游客每人每輪最多可領(lǐng)取9張消費券，景區(qū)門票類消費券滿減70%，最高優(yōu)惠70元；文旅產(chǎn)品類、旅行線路類消費券滿減50%，最高優(yōu)惠150元。

據(jù)襄陽市文化和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，該市首輪35263張文旅消費券8分53秒即發(fā)放完畢，第二輪文旅產(chǎn)品類滿300減150消費券7秒發(fā)放完畢，第三輪第四輪均延續(xù)火爆態(tài)勢，云閃付“襄陽文旅消費券”小程序累計39萬人次訪問。

消費券帶動效應(yīng)明顯。五道峽景區(qū)冬季以來游客接待量增加30%，景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人說，“景區(qū)的冬季雪景很有特色，不少游客慕名前來。”603文創(chuàng)園拾年餐廳每天近六分之一顧客使用文旅消費券消費，餐廳經(jīng)理張利表示，“消費券的帶動作用非常明顯，整個餐廳的營業(yè)額提升了20%—30%。”

襄陽市文化和旅游局產(chǎn)業(yè)科負(fù)責(zé)人表示，為激活本地旅游市場，襄陽將文旅消費券投放范圍定位于湖北省內(nèi)，推動了“襄陽人游襄陽”“湖北人游襄陽”。

惠民利企將好事辦好

“我‘搶’到首輪消費券的當(dāng)天就使用了。朋友們都說消費券非常實惠，太給力了?！庇慰屠钚〗阏f，自己申領(lǐng)消費券后前往盛世唐城景區(qū)，本以為消費券只有滿減打折，到景區(qū)后發(fā)現(xiàn)還有“折上折”優(yōu)惠。李小姐使用門票類文旅消費券，僅花費18元便購買到了門票，還使用滿100元立減50元的文旅產(chǎn)品類消費券購買了一件文創(chuàng)T恤和兩個香囊。

游客出游的熱情被點燃，旅游從業(yè)者們的干勁更足了。盛世唐城景區(qū)自2021年12月9日使用消費券以來，景區(qū)接待量每天都在快速增長。華僑城奇幻度假區(qū)在文旅消費券的助力下，元旦期間迎來2.3萬名游客，在奇趣童年親子樂園、云海湯泉、奇妙鎮(zhèn)、云海酒店舉辦的“奇幻好戲派對”受到游客歡迎。據(jù)介紹，文旅產(chǎn)品類消費券使用量最高，景區(qū)內(nèi)餐廳和商店的套餐、紀(jì)念品銷量均有明顯提升。?？滴宓缻{游客接待量在消費券的帶動下提升了三成左右。

看到消費券帶動效果好，襄陽各大景區(qū)、旅行社、星級飯店希望加大優(yōu)惠力度、并降低平臺傭金。面對企業(yè)的訴求，襄陽市文化和旅游局通過依規(guī)采購，確定中國銀聯(lián)湖北分公司為投放合作企業(yè)，通過線上投放、線下核銷等方式，最大限度降低企業(yè)參與活動成本。

為確保襄陽首次文旅消費券投放工作成效，襄陽市文旅局“摸著石頭過河”，堅持每日研判、定期研究，不斷優(yōu)化活動方案，確?；顒訉嵭?。通過銀聯(lián)后臺大數(shù)據(jù)分析，逐步提高游客最為喜愛的文旅產(chǎn)品類消費券的投放占比，從之前的34.8%調(diào)整至55.1%，再到節(jié)前最后一輪的80.2%。同時，不斷增加優(yōu)質(zhì)文旅消費供給主體、拓展文旅消費場景，將位于主城區(qū)的太子酒店、吉陽酒店、一丁甜酒等星級旅游特色餐廳納入活動范圍，吸納景區(qū)二消商戶。襄城區(qū)襄陽北街入選首批國家級旅游休閑街區(qū)后，廣泛宣傳發(fā)動北街及附近33家商戶加入消費券活動，進(jìn)一步為國家級旅游品牌壯聲勢、添人氣。

加強(qiáng)宣傳引導(dǎo)放大活動效應(yīng)

發(fā)放文旅消費券，不僅僅是一場文旅行業(yè)、游客受益得實惠的活動，更是宣傳襄陽文旅形象、擦亮襄陽文旅品牌的難得契機(jī)。為此，襄陽市文化和旅游局積極利用第三方平臺、互聯(lián)網(wǎng)平臺及本地媒體等渠道，宣傳推廣消費券覆蓋的全市A級景區(qū)、星級飯店、旅行社等文旅企業(yè)和文旅產(chǎn)品。

襄陽文旅視頻號推出《襄陽文旅消費券使用指南》系列短視頻，向游客展示“一杯奶茶錢的自助餐”“暖冬高空下午茶”“華美達(dá)三國文化餐廳”等，各級媒體通過視頻、文字、專訪等形式對參與文旅消費券活動的商家開展宣傳。同時，襄陽市文化和旅游局還發(fā)動全市頭部文化和旅游企業(yè)利用各自微信公眾號等推出配套宣傳，努力形成宣傳矩陣效應(yīng)，不斷擴(kuò)大活動聲勢，“襄陽好風(fēng)日”文旅品牌影響力不斷攀升。

（文章來源：中國旅游新聞網(wǎng)）

標(biāo)簽： 消費 旅游 襄陽 淡季 湖北 燒旺 襄陽市 文化 城市 湖北省