在國貨美妝崛起的大趨勢下，不僅國內(nèi)消費者頻頻發(fā)現(xiàn)物美價廉的寶藏國貨，不少外國消費者也開始了中國美妝品牌“真香”之旅。
近日，在油管(YouTube)上有1000多萬粉絲的全球頭部美妝博主Jeffree Star發(fā)布了2022年第一個美妝測評，內(nèi)容就是國貨品牌花西子。盛贊之下，不少外國網(wǎng)友也表示“它的細節(jié)、藝術(shù)性都完美到令人驚嘆”“包裝太好看了，我喜歡”。
事實上，早在2021年3月，花西子就開啟了“出?！敝茫淦煜隆巴逆i口紅”上線首日便進入日本亞馬遜口紅銷售榜(小時榜)前三。到目前為止，花西子支持銷售43個國家和地區(qū)，其中美國、澳大利亞、歐洲是主要市場。
近年還有多家國貨品牌入駐法國高端零售集合店絲芙蘭。如CHA LING茶靈、WEI蔚藍之美、INOHERB TANG相宜本草唐、瑪麗黛佳等。此外，絲芙蘭還與國貨品牌有多款聯(lián)合開發(fā)產(chǎn)品，如與上海家化聯(lián)合孵化佰草集·太極、與毛戈平共同獨家孵化的高端彩妝品牌毛戈平·光韻。
“絲芙蘭目前在全球35個市場運營超過2700家門店，可以幫助國潮品牌解決‘出?！膯栴}，快速進入國際市場。”絲芙蘭相關(guān)負責(zé)人說。
“過去，不少國貨美妝常常有顏值高、實力一般的刻板印象，這主要是行業(yè)重營銷、輕研發(fā)的慣性造成的?！敝袊懔舷憔瘖y品工業(yè)協(xié)會理事長陳少軍說，國貨美妝不斷贏得消費者青睞的背后，除了移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的發(fā)展紅利，更是品牌加強研發(fā)、勤練內(nèi)功的結(jié)果。
2021年，國家藥監(jiān)局先后發(fā)布《化妝品分類規(guī)則和分類目錄》《化妝品功效宣稱評價規(guī)范》《化妝品安全評估技術(shù)導(dǎo)則(2021年版)》三條新規(guī)。這意味著，化妝品行業(yè)正式進入功效時代，也要求國貨品牌真正潛下心來搞研發(fā)。
發(fā)明專利數(shù)量是衡量企業(yè)硬實力的重要指標之一，在這一領(lǐng)域，國貨美妝也在“加速跑”。天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至2021年10月，花西子母公司浙江宜格企業(yè)管理有限公司新增專利數(shù)量達106項；同期，美妝品牌中，華熙生物旗下夸迪新增專利數(shù)量達304個，貝泰妮生物科技有限公司旗下薇諾娜新增專利數(shù)量達355個。
專利數(shù)量增長，與中國品牌加大研發(fā)投入難以分開。2021年3月，HFP斥資過億元的研發(fā)大樓宣布啟用；2021年8月，花西子官宣其整合國內(nèi)外十多家頂尖科研機構(gòu)的東方美妝研究院正式成立；薇諾娜也公告稱，擬于昆明斥資1億元設(shè)子公司開展試驗技術(shù)研究等相關(guān)業(yè)務(wù)。
“總體而言，中國美妝行業(yè)發(fā)展歷史較短，確實與國際大牌存在一定差距，但相信隨著中國市場進一步開放，中國本土企業(yè)能迎來新的機遇期。”陳少軍說。
（文章來源：新華財經(jīng)）
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