2月3日，大年初三，春節(jié)檔影片進(jìn)入第三個(gè)爭(zhēng)奪日。
截至2月3日17時(shí)，春節(jié)檔票房已經(jīng)突破33億元(含預(yù)售票房)，其中，《長(zhǎng)津湖之水門橋》(下稱“《水門橋》”)、《這個(gè)殺手不太冷靜》及《四?！肺涣写汗?jié)檔票房前三，票房分別為14.70億元、6.27億元及3.83億元。
2022年的春節(jié)檔電影高票價(jià)引發(fā)了不少爭(zhēng)議聲音。華鑫證券傳媒新消費(fèi)首席分析師朱珠向《華夏時(shí)報(bào)》分析認(rèn)為，2022春節(jié)檔，由于外部疫情波動(dòng)，致觀影人次在春節(jié)檔首日(2月1日)同比下滑27.45%，在價(jià)格單日上漲22%下，單日分賬票房下滑10%，在檔期漲價(jià)是供需下的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體現(xiàn)，但2021-2022年后疫情下，企業(yè)端看，面對(duì)經(jīng)營(yíng)壓力較大的影院端，選擇檔期中的漲價(jià)，也是減少損失增加盈利的選擇之一。用戶端看，若影片質(zhì)量足以支撐票價(jià)，大眾對(duì)其價(jià)格敏感度較低，但若票價(jià)漲幅較大且內(nèi)容質(zhì)量不足以支撐，其價(jià)格敏感度也會(huì)進(jìn)一步提升，進(jìn)而對(duì)后續(xù)觀影的需求也會(huì)有所影響。
春節(jié)檔3日票房破33億元
截至2月3日17時(shí)，春節(jié)檔票房達(dá)到了33.7億元。昂貴的票價(jià)撐起了2022年的票房，但也勸退了想走進(jìn)影院的消費(fèi)者。
在天津市南開區(qū)沃美影城的春節(jié)檔影片的票價(jià)在60元-70元一張。關(guān)女士表示，“按照去年的30元/張，已經(jīng)是兩倍了，我覺得我接受不了，家里沒有礦，收入微薄，買不起?！?/p>
在北京市朝陽區(qū)某影院的票價(jià)則多在109元-160元之間，低于100元的票價(jià)均在夜場(chǎng)。有電影市場(chǎng)觀察人士分析認(rèn)為，今年春節(jié)檔影片都不錯(cuò)，但沒達(dá)到讓觀眾買高價(jià)票進(jìn)場(chǎng)的地步。
就今年春節(jié)檔票房而言，有影視行業(yè)高管持謹(jǐn)慎樂觀的態(tài)度。一位不愿具名影視行業(yè)高管此前在接受《華夏時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，“一是今年疫情防控形勢(shì)比去年更為嚴(yán)格，二是影片類型上來講，戰(zhàn)爭(zhēng)題材的影片明顯多一些，與去年相比，能夠打動(dòng)人心，生活上有感情呼應(yīng)類型的影片少了一些?！?/p>
他還補(bǔ)充說，“發(fā)行方最低限價(jià)普遍上揚(yáng)導(dǎo)致零售票價(jià)偏高，也反映出從業(yè)人員對(duì)于上座人次的情況并不樂觀，所以從票價(jià)來進(jìn)行彌補(bǔ)?！?/p>
根據(jù)貓眼專業(yè)版顯示，《水門橋》以14.7億元的高票房遙遙領(lǐng)先。中國(guó)影史冠軍《長(zhǎng)津湖》目前票房已突破57.75億，并且第三次延期到1月16日下映，《水門橋》為《長(zhǎng)津湖》續(xù)集，此前市場(chǎng)聲音認(rèn)為《長(zhǎng)津湖》不斷延期則是為了銜接《水門橋》。
朱珠分析認(rèn)為，8部影片中，《長(zhǎng)津湖之水門橋》票房從首日(2月1日)占比43.7%提升至次日(2月2日)44.2%，(排片占比從27.2%提升至32%)，2022年春節(jié)檔看，《長(zhǎng)津湖之水門橋》有望持續(xù)保持領(lǐng)先，其他影片暫無趕超之勢(shì)。
票房第二名與第五名則為《這個(gè)殺手不太冷靜》、《四?！贰ⅰ镀孥E·笨小孩》、《熊出沒·重返地球》，票房收入分別為6.27億元、3.83億元、3.80億元，3.19億元。
朱珠表示，《熊出沒》與《喜羊羊》兩部表現(xiàn)均較好，喜羊羊暌違7年登陸大熒幕已取得超5000萬元票房(有望超越2015年喜羊羊系列大電影的0.68億元分賬票房)；熊出沒ip歷史較好成績(jī)是2019年的7.17億元票房，2022年熊出沒重返地球有望取得超8億票房。整體國(guó)漫表現(xiàn)優(yōu)異。
排片之爭(zhēng)
春節(jié)檔影片的評(píng)分也紛紛出爐。目前，《狙擊手》在豆瓣評(píng)分最高，達(dá)到了7.7分，《奇跡·笨小孩》、《水門橋》則分別拿到了豆瓣7.4分與7.2分，《這個(gè)殺手不太冷靜》的評(píng)分則為6.9分。
不過，《狙擊手》的口碑與票房倒掛。盡管口碑領(lǐng)先，票房在今年春節(jié)檔則是倒數(shù)第三，截至2月3日17時(shí)，票房?jī)H為1.11億元。
而據(jù)《華夏時(shí)報(bào)》記者了解，目前《狙擊手》的排片場(chǎng)次較少且時(shí)間均較晚。以北京市金逸影視(中關(guān)村店)2月4日的排片為例，《狙擊手》的排片共有上午9點(diǎn)35分、11點(diǎn)25分、13點(diǎn)20分及次日00點(diǎn)35分的4個(gè)場(chǎng)次，遠(yuǎn)少于《水門橋》與《這個(gè)殺手不太冷靜》的16場(chǎng)。
導(dǎo)演張藝謀近期在直播中喊話影院稱：“這個(gè)事其實(shí)我還挺擔(dān)心的，作為導(dǎo)演在旁邊看著干著急，所以我也很希望影院經(jīng)理們給我們排點(diǎn)片，別老是凌晨和半夜，這樣我們就很慘，就容易墊底了，多少給一點(diǎn)好場(chǎng)次?！?/p>
朱珠分析認(rèn)為，《狙擊手》提及希望多排片(排片占比5.6%)，排片是相對(duì)動(dòng)態(tài)及時(shí)的，在春節(jié)檔票房爭(zhēng)奪中，影院均希望排口碑、觀影意愿較高影片，伴隨首次日的第一波觀眾口碑也為影響后續(xù)排片占比。例如《這個(gè)殺手不太冷靜》排片從首日的8.2萬場(chǎng)增加至2月3日10萬場(chǎng)，呈現(xiàn)排片逐步增加走勢(shì)。
值得關(guān)注的是，早在春節(jié)檔影片上映前，《水門橋》出品方博納影業(yè)也曾與影院方就排片出現(xiàn)分歧。早在1月24日，浙江博納影視制作公司發(fā)布暫停與永嘉國(guó)大影院的合作的通知。
“我司駐地發(fā)行在與永嘉國(guó)大影院溝通中已被明確告知貴司春節(jié)排場(chǎng)均已作售賣，且已經(jīng)無探討調(diào)整的空間，在排片上也已確定不能符合正常的市場(chǎng)規(guī)律來進(jìn)行安排。作為一部?jī)|萬觀眾期待的主旋律續(xù)作，我司對(duì)于《長(zhǎng)津湖之水門橋》遭遇如此的待遇感到震驚。鑒于永嘉國(guó)大影院已經(jīng)表達(dá)需要遵守相關(guān)的排片合作條款，我們給予充分理解，本著對(duì)影片聲譽(yù)及其他各方面權(quán)益負(fù)責(zé)的態(tài)度。經(jīng)過慎重考慮，我們決定《長(zhǎng)津湖之水門橋》首輪放映期間(2022年2月1日-2月6日)暫停與永嘉國(guó)大影院的放映合作，而輪(2022年2月7日之后)的合作待定。”浙江博納影視制作公司在上述通知中寫。
而在這次分歧中，最終影院讓步。1月25日，永嘉國(guó)大影城有限公司發(fā)布致歉信，此后，雙方恢復(fù)合作。
不過，春節(jié)檔盤子是固定的，誰的話語權(quán)強(qiáng)、能給渠道方帶來更多效益就意味著將擁有更多的排片。
（文章來源：華夏時(shí)報(bào)）
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