超便利！“線上+”、跑腿、代勞 懶人經(jīng)濟(jì)成春節(jié)消費(fèi)新風(fēng)口

“雖然‘懶人’經(jīng)濟(jì)這個(gè)名字不太好聽，但是確實(shí)給予消費(fèi)者很大的便利，”談及“懶人”經(jīng)濟(jì)這個(gè)話題，剛步入職場(chǎng)不久的林先生向記者介紹，“從年前的預(yù)定上門房子深度清潔，到年夜飯，還有各種跑腿服務(wù)，這些真的是太便利。”

春節(jié)期間，記者走訪發(fā)現(xiàn)，以“懶人”經(jīng)濟(jì)為現(xiàn)象的新趨勢(shì)在新春消費(fèi)中得到迅速發(fā)展，成為新風(fēng)口。

“懶人”成春節(jié)消費(fèi)新風(fēng)口

大年初二，記者發(fā)現(xiàn)“外賣”服務(wù)已經(jīng)開工了。

餓了，上網(wǎng)訂外賣；團(tuán)圓宴，上網(wǎng)預(yù)訂套餐；收拾屋子，預(yù)約家政上門服務(wù)；挑選過(guò)年衣服，網(wǎng)絡(luò)商城逛逛……從“線上+”到跑腿、代勞，“懶人經(jīng)濟(jì)”應(yīng)運(yùn)而生。

春節(jié)假期期間，記者通過(guò)走訪發(fā)現(xiàn)，“懶人經(jīng)濟(jì)”異?；鸨?，所涉領(lǐng)域從外賣服務(wù)向家政、快遞、電商等多個(gè)領(lǐng)域延伸。

“備年貨、大掃除、走訪親戚……過(guò)一個(gè)春節(jié)，想不忙是不太可能的。”林先生向記者表示，“現(xiàn)在有各種的跑腿、上門服務(wù)，真的節(jié)省了我很多的精力。每年最累的就是春節(jié)前的大掃除了，加上父母親年紀(jì)大了，我自己一個(gè)人應(yīng)付起來(lái)真的很吃力，所以今年提前預(yù)定了上門‘深度清理’，兩個(gè)家政阿姨一下午就把家里弄得干干凈凈，這錢真的是花得超值?！?/p>

“懶人”經(jīng)濟(jì)火爆的背后，是90后、00后年青一代逐步成為消費(fèi)的主力。這種新的消費(fèi)模式正迎合了年輕一代對(duì)便捷、高效、品質(zhì)、智慧生活的向往，也順應(yīng)了數(shù)字化經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大趨勢(shì)。另一方面，伴隨群眾生活需求、消費(fèi)習(xí)慣的變化，也反過(guò)來(lái)促進(jìn)了“懶人”經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

上門擺宴服務(wù)：西式自助餐

大年初二，廚師李先生早早便回到了餐館，這一天中午他們有個(gè)上門“擺酒”的訂單。

在記者所在的四五線小城，上門擺宴服務(wù)因“價(jià)廉物美”而頗受歡迎。與傳統(tǒng)的流水席相比，李先生這一次的上門擺宴服務(wù)卻嘗試了一次“非主流”。

“這一次下單的客戶是個(gè)小年輕給小孩提前擺滿月酒，因?yàn)楦酉矚g開放氛圍，他們也選擇了西式自助餐代替我們過(guò)往的流水席?！?/p>

“確實(shí)，這些年我們餐館也在不斷嘗試向年輕消費(fèi)者提供更多的選擇，迎合他們的要求?！崩钕壬蛴浾呓榻B。

商家積極備戰(zhàn)，擁抱“年輕化”“數(shù)字化”

“懶人”經(jīng)濟(jì)為年輕消費(fèi)者提供了更多的便利，更多的選擇；反過(guò)年輕消費(fèi)者的青睞和更多的需求也促進(jìn)了“懶人”經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

實(shí)際上，受眾更廣泛的電商服務(wù)其實(shí)早已向年輕化、數(shù)字化積極進(jìn)軍。

“網(wǎng)上送年禮，線上買年味”已成為新年俗。今年春節(jié)，為了更好地與年輕消費(fèi)者玩在一起、創(chuàng)造新鮮的“年味”體驗(yàn)，越來(lái)越多的品牌也正在加碼數(shù)字化新玩法。

記者了解到，今年1月以來(lái)，美團(tuán)閃購(gòu)、優(yōu)選等業(yè)務(wù)共同推出“春節(jié)不打烊”活動(dòng)，為消費(fèi)者提供最快30分鐘送達(dá)服務(wù)，覆蓋酒水零食、農(nóng)副產(chǎn)品、數(shù)碼3C等多個(gè)品類。

另外，為滿足消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)年貨的需要，菜鳥在春節(jié)期間投入15萬(wàn)人力，依托國(guó)內(nèi)外自建自營(yíng)物流體系，保障全國(guó)約300個(gè)城市的淘寶天貓消費(fèi)者照常收貨。

天貓平臺(tái)上，預(yù)制菜銷量同比增長(zhǎng)超100%?；ń冯u、佛跳墻、豬肚包雞等地域特色半成品菜，尤其受70后、80后消費(fèi)人群歡迎。

京東數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)前，網(wǎng)購(gòu)年夜飯的銷量同比增長(zhǎng)超170%。2022年春節(jié)成交額最高的年夜飯是佛跳墻家庭裝、海鮮禮盒大禮包、老字號(hào)熟食臘味禮盒、烤雞豬蹄火腿禮盒等。

除了電商，家電行業(yè)也在積極迎合“懶人”經(jīng)濟(jì)進(jìn)行創(chuàng)新。

華安證券輕工制造團(tuán)隊(duì)表示，在“懶人”家電的帶動(dòng)下，家電行業(yè)仍存產(chǎn)品創(chuàng)新和經(jīng)營(yíng)質(zhì)量相互促進(jìn)的機(jī)會(huì)，尤其在社交電商和直播電商共同推動(dòng)營(yíng)銷和渠道融合背景下，能夠快速抓住渠道變革機(jī)遇、構(gòu)建私域流量和公域流量整合打通營(yíng)銷新模式的企業(yè)，有望開創(chuàng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)新局面。

記者走訪了多家家電銷售網(wǎng)點(diǎn)發(fā)現(xiàn)，以洗地機(jī)、免洗破壁機(jī)、電動(dòng)牙刷等為代表的家電產(chǎn)品備受消費(fèi)者青睞。

懶人經(jīng)濟(jì)時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)于生活品質(zhì)有了更高的需求。這背后，解放雙手是本質(zhì)需求，但對(duì)部分產(chǎn)品或者服務(wù)而言尚存痛點(diǎn)問題待解決。

“中國(guó)家庭生活中，家務(wù)勞動(dòng)時(shí)間占比較大，數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)家務(wù)勞動(dòng)的平均時(shí)間為86分鐘，占家庭生活時(shí)間的53%，‘懶人經(jīng)濟(jì)’下催生洗碗機(jī)等品類的需求?！比A創(chuàng)證券家電團(tuán)隊(duì)以洗碗機(jī)距離說(shuō)明，“工程渠道上，近年來(lái)精裝修房中洗碗機(jī)配套率逐年提升，進(jìn)一步拉大洗碗機(jī)需求。但當(dāng)前產(chǎn)品尚處于導(dǎo)入期，功能、技術(shù)仍有優(yōu)化空間。根據(jù)微博熱評(píng)分析，用戶對(duì)洗碗機(jī)的總體評(píng)價(jià)很高，但對(duì)于擺盤時(shí)間過(guò)長(zhǎng)有所抱怨，根據(jù)對(duì)京東評(píng)價(jià)的分析，安裝問題是線上客戶關(guān)注的主要問題。針對(duì)這些痛點(diǎn)，國(guó)內(nèi)廠商需要做出更多的改善措施。”

（文章來(lái)源：證券時(shí)報(bào)）

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