截至2月3日，春節(jié)檔已經(jīng)過半，其平均票價達(dá)到53元，創(chuàng)下歷年新高，微博網(wǎng)友驚呼這或許是史上最貴的春節(jié)檔。不過近五年來，春節(jié)檔的平均票價每年都在上漲，或許明年同一時間我們會發(fā)現(xiàn)沒有最貴，只有更貴。
隨著票價上漲，歷年春節(jié)檔的總票房也水漲船高，但凡有機(jī)會參與的影片都想來分一杯羹。燈塔專業(yè)版上的影片標(biāo)簽顯示，今年春節(jié)檔參與逐鹿的八部影片中，除了三部動畫電影外，其余五部都是劇情片。在這之中，《奇跡·笨小孩》講述年輕人創(chuàng)業(yè)，《四?！肥菐в许n寒個人風(fēng)格的愛情片、喜劇片，《這個殺手不太冷靜》有開心麻花加盟，而《長津湖之水門橋》和《狙擊手》則是不常出現(xiàn)在這一時段的戰(zhàn)爭片。更引人注意的是，截至2月3日《長津湖之水門橋》的票房占比約為43.9%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過第二名《這個殺手不太冷靜》的24.7%，有望拿下今年春節(jié)檔的冠軍。
其實(shí)梳理后可以發(fā)現(xiàn)，在每年春節(jié)檔冠軍影片席位洗牌的背后，作為出品方的頭部影視公司保持著穩(wěn)定發(fā)力。
《水門橋》領(lǐng)先票房差距達(dá)歷年之最
作為2021年度累計票房冠軍《長津湖》的續(xù)作，《長津湖之水門橋》在預(yù)售環(huán)節(jié)已經(jīng)一騎絕塵。1月中旬，有微博網(wǎng)友推測：“水門橋票房第一基本穩(wěn)了吧，怪不得有些電影撤檔了。”據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，它在首映日的預(yù)售票房約為3.44億元。而在同一賽道上，《這個殺手不太冷靜》、《奇跡·笨小孩》、《四?！肥子橙盏念A(yù)售票房剛破1億元，《狙擊手》約為2841萬元。
正式上映后，《長津湖之水門橋》也始終穩(wěn)坐第一。截至發(fā)稿前，其票房占比與第二名《這個殺手不太冷靜》之間的差距甚至接近20%。縱向?qū)Ρ?017年至2021年，忽略2020年突發(fā)新冠肺炎疫情導(dǎo)致春節(jié)檔中斷的特例，像今年這種大比分領(lǐng)先從未出現(xiàn)過。
(數(shù)據(jù)來源：燈塔專業(yè)版)
為什么最有冠軍相的影片與第二名的票房差距這么大？排片差距是影響因素之一。2月1日，《長津湖之水門橋》的排片約為26.6%，《奇跡·笨小孩》約為21.4%，《四?！芳s為16.6%，《這個殺手不太冷靜》約為14.7%，《狙擊手》約為9.7%。
由于市場反應(yīng)發(fā)酵，影院對排片做出了微調(diào)。2月2日，《長津湖之水門橋》的排片提升，達(dá)到32.4%?！哆@個殺手不太冷靜》開始逆襲，排片達(dá)到18%，《奇跡·笨小孩》則下降至13.5%。除了總體排片外，當(dāng)日《長津湖之水門橋》的黃金場次占比為36.7%，《這個殺手不太冷靜》為20%，其余幾位“選手”更是難以望其項(xiàng)背。
2月3日，《長津湖之水門橋》的排片仍然在30%以上，為31.8%。《這個殺手不太冷靜》提高至21.9%。并且前者的黃金場次占比為36.2%。后者占25.1%，二者合計包攬了超過六成的黃金場次。
與劇情片的激烈廝殺相比，三部動畫電影的排片普遍較低。連續(xù)三天僅拿到不到4%排片的《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》導(dǎo)演黃偉明在個人微博多次呼吁：“多排片讓更多人看到這部電影！”、“排片太少了，即使有，也多是早上8點(diǎn)場”。黃導(dǎo)還認(rèn)為：“喜羊羊是春節(jié)檔最被低估的電影。”
(圖片來源：燈塔專業(yè)版)
經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者就近采訪了一家五線城市的影院經(jīng)理，他說：“對于我們這種小城市來說，當(dāng)?shù)厥袌鼍褪沁@么大。但是春節(jié)期間很多人返鄉(xiāng)，觀影需求大增，春節(jié)檔甚至可以說是我們?nèi)曜钪匾臋n期之一。影院對排片的考慮，自然會向票房、包括預(yù)售票房看齊。上映后影院看到上座率，也會調(diào)整排片。”據(jù)燈塔專業(yè)版的數(shù)據(jù)顯示，2月1日和2月2日上座率最高的電影是《熊出沒：重返地球》，分別為57.4%、40.3%。其次是《這個殺手不太冷靜》的46.4%、40.2%、和《長津湖之水門橋》的44.8%、32.1%?；蛟S是受此影響，2月3日《熊出沒：重返地球》的排片增加了約1%。而《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》的上座率連續(xù)三天均未突破30%，排片量也沒有明顯變化。
戰(zhàn)爭片登頂大眾的觀影口味變了？
頂著冠軍光環(huán)，《長津湖之水門橋》還有“爆款續(xù)作”、“原班人馬”、“口碑佳片”等標(biāo)簽的加持。其前作《長津湖》從2021年9月30日上映起，直至2022年1月4日才徹底離開全國影院，然后2月1日《長津湖之水門橋》上映?！堕L津湖之水門橋》接棒之時，有不少觀眾對《長津湖》仍有印象。
年過50歲的陳女士在接受記者采訪時甚至有些疑惑，她說：“《長津湖》不是剛上映過嗎？怎么又來春節(jié)檔重新上映了？”聽完記者的介紹后，她表示：“《長津湖》挺好看的，戰(zhàn)爭場面很震撼，這種愛國主義教育蠻好的。當(dāng)時單位給我們發(fā)了電影票，好多人都去看了。現(xiàn)在續(xù)作出來了，有機(jī)會還是可以去看看?！?/p>
據(jù)八爪魚監(jiān)測的數(shù)據(jù)顯示，《長津湖》在全網(wǎng)的正面評論占93%，中性評論占4%，負(fù)面評論占3%。“太好看”、“震撼”、“感動”、“銘記歷史”和“易烊千璽”成為全網(wǎng)評論中提到的高頻詞。在豆瓣上，經(jīng)過約68萬人評分，《長津湖》的評分為7.4分，口碑較好。《長津湖》最終累計票房達(dá)到57.75億元，成為2021年累計票房冠軍，為其續(xù)作開了一個好頭。
一位業(yè)內(nèi)人士表示：“近年來主旋律電影的數(shù)量、質(zhì)量都有明顯的提升，票房成績是市場選擇的結(jié)果，也能看出這種類型電影對市場的培養(yǎng)已經(jīng)做得比較好了?，F(xiàn)在的主旋律片已經(jīng)不僅僅是中老年人愛看?！?月19日，知乎發(fā)布的2021年影視數(shù)據(jù)報告也顯示《長津湖》、《我和我的父輩》、《中國醫(yī)生》等主旋律影片的觀眾中，平均50%是三十歲以下的年輕人。
記者梳理2017年至2021年春節(jié)檔的冠軍影片和亞軍影片發(fā)現(xiàn)，往年拔得頭籌的影片基本都是喜劇、奇幻、動作冒險類型，唯有今年暫時是戰(zhàn)爭片登頂?！皯?zhàn)爭”、“悲壯”似乎與合家歡的氛圍不符。不過前文的陳女士認(rèn)為：“往年春節(jié)去看一些嘻嘻哈哈的電影是不錯，但是今年有了像《長津湖之水門橋》這樣的選擇也挺好。可以想象它的戰(zhàn)爭場面會比較震撼，去影院看效果好，而且全家人一起去看看這種愛國情懷的片子挺有教育意義的?！绷硪晃?0多歲的觀眾高先生對記者說：“《水門橋》很好看，帶媽媽去看哭了。上一部《長津湖》非常棒，我對《水門橋》早有期待，和是不是春節(jié)沒關(guān)系，就是正好這個時間上了就去看了。目前也只看了這一部?！?/p>
不負(fù)眾望，2月3日上午，《長津湖之水門橋》已經(jīng)刷新了中國影史春節(jié)檔戰(zhàn)爭片的檔期票房紀(jì)錄，此前這一紀(jì)錄由《紅海行動》保持，《紅海行動》在2018年春節(jié)檔的票房排名位列第三。
院線市場扭轉(zhuǎn)疲態(tài)頭部影視公司長虹
經(jīng)歷過2020年突發(fā)新冠肺炎疫情的考驗(yàn)，院線市場不僅挺過了寒冬，還在后疫情時代煥發(fā)了新的活力。
公開數(shù)據(jù)顯示，2017年至2019年春節(jié)檔的總票房雖然從34億元攀升至59億元，但票房的增長率其實(shí)開始放緩。2019年總出票數(shù)甚至出現(xiàn)負(fù)增長，即使當(dāng)年票價大幅上漲，總票房的增長率也僅為2.32%。說明疫情前春節(jié)檔的增長潛力已經(jīng)顯出疲態(tài)，實(shí)際觀眾客群少了，票更貴了，票房增長主要依靠票價上漲拉動。
(數(shù)據(jù)來源：燈塔專業(yè)版)
疫情得到控制后，終于能享受到春節(jié)檔的觀眾將2021年總票房拔高到78.43億元，相比2019年增長了約32%。這一年，票價比2019年上漲了約9%，總出票數(shù)增加了21%。我們可以發(fā)現(xiàn)，疫情后2021年中國電影市場確實(shí)激發(fā)了新活力，總出票和票價雙升，帶動了總票房的上升。
截至2月3日，今年春節(jié)檔的總票房約為37.44億元，仍有希望超越2021年的成績。燈塔專業(yè)版的公司庫數(shù)據(jù)顯示，作為出品方，如果按票房收入排序，前三名分別是中國電影股份有限公司、阿里巴巴影業(yè)集團(tuán)有限公司與萬達(dá)影視傳媒有限公司。查閱他們的出品作品，我們會發(fā)現(xiàn)中國電影股份有限公司和阿里巴巴影業(yè)集團(tuán)有限公司參與出品了2017年至2019年春節(jié)檔冠亞軍影片《唐人街探案3》、《你好，李煥英》、《流浪地球》、《唐人街探案2》等，以及《長津湖》。萬達(dá)影視傳媒有限公司則參與出品了《唐人街探案3》、《流浪地球》、《唐人街探案2》等。盡管每年春節(jié)檔的冠軍席位都在擊鼓傳花，但鼓槌仍然握在頭部影視公司手中。
（文章來源：經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)）
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