這個(gè)春節(jié)檔，你貢獻(xiàn)票房了嗎？
虎年春節(jié)檔拉開(kāi)帷幕后，“電影票為何那么貴”，“如何看待春節(jié)檔漲價(jià)”竟成為網(wǎng)友討論的熱門(mén)話(huà)題。記者注意到，在一線(xiàn)城市，部分影院票價(jià)已經(jīng)漲到了130元，比如百麗宮影院(陸家嘴中心店)大年初一的《四海》，而在江西某縣城電影院的電影票價(jià)也在35至50元不等。
在這種情況下，本次春節(jié)檔總票房有望超過(guò)去年嗎？
同期日票房和觀(guān)影人次不及去年
據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，截至2月4日16時(shí)10分，2022春節(jié)檔新片(含預(yù)售)總票房已突破42億。其中《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》票房占比近半，超18億元。排名第二的是票房已超8億元的《這個(gè)殺手不太冷靜》，《奇跡·笨小孩》則以4.63億元位居第三。
目前春節(jié)檔已過(guò)半，42億元的票房表現(xiàn)尚可，但是大年初一至初三連續(xù)三天的日票房和觀(guān)影人次均低于去年。至于整個(gè)檔期票房是否能超越2021年“最強(qiáng)春節(jié)檔”的78億，可能性并不大。
燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)檔的觀(guān)影人次(理論上等于總出票數(shù))較去年有所降低。
2022年大年初一的票房為14.52億元，總出票為2588.8萬(wàn)張；大年初二票房為10.48億元，總出票1925.08萬(wàn)張；大年初三票房10.05億元，總出票1890.57萬(wàn)張。
2021年大年初一的票房16.93億元，總出票3446.29萬(wàn)張；大年初二票房13.8億元，總出票2797.21萬(wàn)張；大年初三票房14.72億元，總出票2932.99萬(wàn)張。
中國(guó)藝術(shù)研究院副研究員孫佳山認(rèn)為，春節(jié)檔電影票價(jià)高確實(shí)在一定程度上影響了上座率。不過(guò)他透露，上座率下降并不是今年才出現(xiàn)的新現(xiàn)象，其實(shí)疫情前就已經(jīng)在下降，上座率下降背后的深層原因，是我國(guó)電影行業(yè)產(chǎn)能的實(shí)際擴(kuò)張速度(影片和院線(xiàn)等)遠(yuǎn)超過(guò)了看似很高的票房增長(zhǎng)速度。
春節(jié)檔票價(jià)逐年上漲
燈塔專(zhuān)業(yè)版顯示的預(yù)售數(shù)據(jù)，2月1日至2月4日平均票價(jià)分別為56.1元、54.5元和53.2元和50.6元，其中《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》的平均票價(jià)甚至達(dá)到了55元以上，《這個(gè)殺手不太冷靜》的平均票價(jià)也達(dá)到了54元以上。
近幾年春節(jié)檔的平均票價(jià)逐年上升。燈塔專(zhuān)業(yè)版顯示，2019、2018年和2017年春節(jié)檔平均票價(jià)為44.7元、39.7元和37.8元，2021年春節(jié)檔的平均票價(jià)為48.9元。
在業(yè)內(nèi)看來(lái)，電影票票價(jià)的上漲與兩個(gè)因素有關(guān)。一方面，在電影票票補(bǔ)取消之后的幾年，電影票價(jià)一直呈上升趨勢(shì)，所謂票補(bǔ)指的是制片方拿出一部分預(yù)算來(lái)做促銷(xiāo)，目的是在影院上線(xiàn)的前幾天內(nèi)拉動(dòng)票房增長(zhǎng)。
另一方面，在疫情期間的停業(yè)使得院線(xiàn)虧損極其嚴(yán)重，而院線(xiàn)線(xiàn)下成本在開(kāi)業(yè)后依然會(huì)維持較高水平，包括房租、人工、設(shè)備維護(hù)等。所以，一般情況下，電影票價(jià)只會(huì)呈逐年上升趨勢(shì)。
不過(guò)，成都市和平電影院負(fù)責(zé)人柏翮認(rèn)為，其實(shí)不用過(guò)度解讀票價(jià)，應(yīng)當(dāng)理性看待。“因?yàn)槠眱r(jià)是由市場(chǎng)供需關(guān)系決定的，春節(jié)觀(guān)影人數(shù)多，春節(jié)人工成本高等因素都是春節(jié)票價(jià)高于平時(shí)的原因?！彼膊⒉徽J(rèn)為今年票價(jià)高得有多離譜，“只是網(wǎng)絡(luò)過(guò)度放大了個(gè)別小概率現(xiàn)象，大家不要只盯著票價(jià)高的那幾家影院看，還有一些票價(jià)低的影院呢?！?/p>
至于是什么原因造成今年初一票房不及去年，他認(rèn)為最大的原因跟疫情有關(guān)。“2021年春節(jié)期間全國(guó)確診病例僅有1例，中高風(fēng)險(xiǎn)區(qū)域僅有6個(gè)，而今年僅初一一天全國(guó)新增本土病例就36例，中高風(fēng)險(xiǎn)區(qū)域46個(gè)。在這種情況下，全國(guó)能取得15億的票房已經(jīng)非常不錯(cuò)了。”
《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》領(lǐng)跑春節(jié)檔
燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，斬獲近60億票房的《長(zhǎng)津湖》的姊妹篇《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》一直占領(lǐng)春節(jié)檔票房首位，且票房占比近半。
《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》是由陳凱歌、徐克、林超賢監(jiān)制，徐克執(zhí)導(dǎo)，吳京、易烊千璽領(lǐng)銜主演，段奕宏特別主演，張涵予友情主演，朱亞文、李晨、韓東君、杜淳、耿樂(lè)主演的戰(zhàn)爭(zhēng)電影?！堕L(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》的出品發(fā)行方中一共有7家出品公司，14家聯(lián)合出品公司，包括了中國(guó)電影(600977.SH)和上海電影(601595.SH)。
此外，由于《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》的加持，吳京個(gè)人電影總票房目前突破250億元，成為中國(guó)電影第一人。隨著《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》和《奇跡·笨小孩》的上映，易烊千璽也獲得了“中國(guó)首位00后百億票房男演員”的榮譽(yù)。
萬(wàn)聯(lián)證券在一份研報(bào)中表示，本次春節(jié)檔的疫情影響持續(xù)減弱，票價(jià)持續(xù)上漲將共同促進(jìn)票房表現(xiàn)。疫情雖有復(fù)發(fā)，但得到強(qiáng)而有效的控制，疫情防控未對(duì)影院構(gòu)成沖擊，上座率等將不會(huì)受到劇烈影響。此外，近年來(lái)票補(bǔ)退坡，票價(jià)上漲已成趨勢(shì)，單價(jià)提升下推升票房收入。
（文章來(lái)源：第一財(cái)經(jīng)）
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