一盒難求!顏值經(jīng)濟紅紅火火 更有“精致Boy”來助力

2022-02-05 19:46:16

“年前幾天銷售特別火爆,很多禮盒裝一上架就賣完了。”

春節(jié)假期,記者走訪上海國金中心、浦東第一八佰伴、美羅城等多個商圈,蘭蔻、Sisley、雅詩蘭黛、佰草集等國內(nèi)外中高端美妝品牌的導(dǎo)購不約而同地給出了上述回答。

線上數(shù)據(jù)也印證了導(dǎo)購們的說法。京東數(shù)據(jù)顯示,包含植村秀潔顏油、赫蓮娜綠寶瓶、蘭蔻雪花霜、阿瑪尼香水、YSL口紅等單品在內(nèi)的歐萊雅小美盒虎年限定禮盒年貨節(jié)開始一周后成交金額環(huán)比增長414%。

不僅如此,在“男顏經(jīng)濟”崛起的當下,越來越多男性選擇當個“精致Boy”??焓帜曦浌?jié)期間,男士面部護膚產(chǎn)品同比增長301%。

大牌護膚品年前熱賣

2月3日,上海浦東第一八佰伴商場,蘭蔻、Sisley、雅詩蘭黛等柜臺的顧客絡(luò)繹不絕。

“放假這幾天相對是淡季,年前幾天人特別多,很多顧客基于送禮需求都是成套購買。”Sisley店員對記者表示。

在相隔不遠的國金中心,蘭蔻店員稱,國金中心客流量一直都很旺盛,春節(jié)前后差別不大。

與線下相比,線上的熱度更高。天貓、京東、抖音等電商平臺數(shù)據(jù)顯示,以護膚品為主的美妝年貨備受年輕人青睞。抖音電商近日發(fā)布的年貨節(jié)數(shù)據(jù)報告顯示,國產(chǎn)美妝品牌銷量同比增長212%。

京東與百度地圖聯(lián)手上線的“年貨春運熱力地圖”顯示,多個護膚及彩妝品牌躋身多地最受歡迎年貨TOP5。其中,理膚泉多效保濕面膜、海藍之謎修護精粹液、資生堂CPB/肌膚之鑰、圣羅蘭自由之水香水、雅詩蘭黛小棕瓶、花西子彩妝套裝分別是北京、上海、浙江、河南、湖北、湖南消費者的最愛。

業(yè)內(nèi)人士指出,長期佩戴口罩令部分消費者皮膚產(chǎn)生新的問題,護膚品的市場需求持續(xù)攀升,特別是高端護膚品。尼爾森報告認為,“口罩經(jīng)濟”下,防曬、敏感肌和防痘祛痘概念成為護膚品行業(yè)新焦點。

從“粗糙男”變身“精致Boy”

“現(xiàn)在來咨詢護膚產(chǎn)品的男士越來越多了,主要訴求集中在去油、控痘和抗過敏。”美羅城佰草集門店的店員向記者表示。

里斯咨詢在近期發(fā)布的《Z世代心智變化驅(qū)動下的新品機會》中披露,男士護膚品過去4年復(fù)合增速達18.9%,遠高于全品類的11.2%。2020年,“00后”男性彩妝消費增速已遠超“00后”女性,其中男性購買粉底液的增速是女性的2倍,眼線的增速是女性的4倍。

已有嗅覺靈敏的企業(yè)率先行動。國產(chǎn)美妝品牌完美日記2021年7月攜手中國體操隊重磅推出男士系列產(chǎn)品,首發(fā)產(chǎn)品包含彩妝及保濕護膚兩大類別,正式進軍男性彩妝及護膚品市場。

上海家化、貝泰妮業(yè)績超預(yù)期

全球美妝巨頭雅詩蘭黛日前發(fā)布了2022財年Q2財務(wù)報告。報告期內(nèi)(2021年10月1日-12月31日),公司營業(yè)收入為55.39億美元,同比上漲14.14%,凈利潤達10.9億美元,同比增長24%。

取得如此優(yōu)異的成績,離不開中國消費者的大力支持。雅詩蘭黛表示,中國大陸凈銷售額增長主要得益于雅詩蘭黛、海藍之謎和祖瑪瓏等品牌或系列產(chǎn)品的持續(xù)成功。此前,天貓快消事業(yè)部發(fā)布消息稱,雅詩蘭黛斬獲2021天貓雙十一美妝TOP1。

雖然中國本土目前還缺乏與歐美日韓品牌相抗衡的美妝巨頭,但部分聚焦中草藥護膚和敏感肌護理的產(chǎn)品近年來取得快速發(fā)展。

上海家化日前發(fā)布的2021年業(yè)績預(yù)告顯示,2021年Q4預(yù)計實現(xiàn)凈利潤約2.35億元,同比增加約99%。上海家化表示,公司堅持差異化的品牌發(fā)展策略,護膚品類作為公司定位的高毛利快速發(fā)展品類,取得快速增長。

擁有敏感肌品牌薇諾娜的貝泰妮日前發(fā)布的2021年業(yè)績預(yù)告顯示,預(yù)計2021年Q4單季度凈利4.6億元-5.3億元,同比增長42%-63%。據(jù)悉,主品牌薇諾娜基于強產(chǎn)品力疊加多樣化營銷模式,成功打造多款破億熱銷單品,排名2021年雙十一期間天貓美妝護膚類目第6。

(文章來源:上海證券報)

標簽: 經(jīng)濟 精致Boy 助力 數(shù)據(jù) 銷售 禮盒裝 春節(jié)假期 國金 中心

關(guān)閉
新聞速遞