太火了！缺貨了！北京冬季奧運(yùn)會(huì)吉祥物“冰墩墩”一躍成為冬奧“頂流”，周邊商品火到“一墩難求”。
北京冬奧會(huì)開幕，多款手辦、紀(jì)念徽章等北京冬奧周邊在線上官方旗艦店顯示售罄，冰墩墩、雪容融備受歡迎。冰墩墩背后的特許生產(chǎn)和銷售企業(yè)有望受益。
冰墩墩熱銷
北京冬奧組委共計(jì)開發(fā)了5000余款特許產(chǎn)品，涵蓋了徽章、鑰匙扣等非金屬制品，貴金屬制品，服裝、服飾及配飾，絲綢制品，陶瓷制品，文具，毛絨及各類材質(zhì)玩具，工藝品，首飾，電子產(chǎn)品及配件，智能穿戴設(shè)備，家紡織品，箱包，冰雪運(yùn)動(dòng)用品，紀(jì)念郵票及郵品，紀(jì)念幣(鈔)等。
有消費(fèi)者表示，“前一秒顯示還有庫存，后一秒就提示已售罄”。統(tǒng)計(jì)顯示，得益于冬奧會(huì)的“帶貨”實(shí)力，過去兩天，超百萬人涌入奧林匹克天貓官方旗艦店淘“夢(mèng)中情墩”。
毛絨玩具、紀(jì)念徽章、手辦、掛架等冬奧周邊大受歡迎，隨著北京冬奧會(huì)開幕式的臨近，部分北京冬奧會(huì)周邊已經(jīng)搶不到了。
天貓方面透露，北京2022年冬奧會(huì)吉祥物冰墩墩造型手辦在電商平臺(tái)的銷售十分火爆，1小時(shí)賣出1800件。
奧林匹克官方旗艦店獨(dú)家限量銷售的“元日·立春北京冬奧會(huì)開幕式紀(jì)念徽章”在2月1日12點(diǎn)上線，限量5000枚，僅上線當(dāng)天就銷售3000多枚。
截至2月3日，天貓奧林匹克官方旗艦店訪客數(shù)已突破百萬。2月4日，“冰墩墩”手辦上線15分鐘，5000個(gè)一掃而光。
2月4日，在天貓奧林匹克官方旗艦店線上店鋪里，最受歡迎的兩個(gè)冰墩墩掛飾、擺件已經(jīng)售罄下架，北京冬季殘奧會(huì)吉祥物雪容融擺件也顯示缺貨。銷量最高的一款冰墩墩雪容融手辦玩具擺件銷量已經(jīng)超過了6萬。
多個(gè)與冰墩墩相關(guān)的話題都沖上了微博熱搜，眾多微博網(wǎng)友都留言表達(dá)對(duì)冰墩墩的喜愛。
工美大廈門前排起了百米長隊(duì)
京城也掀起一波冬奧會(huì)特許商品的購買熱潮。5日上午，北京日?qǐng)?bào)記者在王府井工美大廈門冬奧旗艦店前看到，等待進(jìn)店購買冬奧會(huì)吉祥物等特許商品的隊(duì)伍已經(jīng)排出了幾百米遠(yuǎn)。
據(jù)媒體報(bào)道，2月4日，在王府井旗艦店，大家要排隊(duì)兩三個(gè)小時(shí)，才能進(jìn)店購買到心儀的冬奧特許商品。
另據(jù)上海熱線新聞中心-話匣子，4日下午2點(diǎn)半，北京王府井工美大廈門口已經(jīng)排起了轉(zhuǎn)彎的長隊(duì)。不時(shí)有工作人員出來用大喇叭維持秩序，說明情況。
一名男工作人員好心“勸退”排隊(duì)的人群：“里面人太多了，先去別地兒轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)！”
另一名工作人員及時(shí)向大家“匯報(bào)”了冰墩墩的庫存：“如果大家單純想買毛絨玩具，就先不要排啦，因?yàn)槊q玩具今天的庫存量沒有特別多，里面現(xiàn)在還排著一百多人。盲盒現(xiàn)在也斷貨。然后鑰匙扣、徽章這些大家可以在這兒排一下，因?yàn)樯虉?chǎng)里面人多我們要限流?！?/p>
隨后有營業(yè)員介紹，一人限購5個(gè)。不過，僅僅3分鐘后，遠(yuǎn)遠(yuǎn)就傳來一位主管的聲音：“限購1個(gè)現(xiàn)在！”
特許企業(yè)受益
據(jù)介紹，冬奧特許商品的生產(chǎn)與銷售必須經(jīng)過北京冬奧組委認(rèn)可批準(zhǔn)，線上官方購買渠道為天貓平臺(tái)的奧林匹克官方旗艦店；線下可以在特許商品零售店、高鐵列車上購買到冬奧特許商品。
公開資料顯示，目前北京冬奧會(huì)特許生產(chǎn)商共29家，特許零售商共58家，其中不乏安踏體育、元隆雅圖、文投控股、王府井、中體產(chǎn)業(yè)等上市公司。
其中，元隆雅圖被許可生產(chǎn)徽章、鑰匙扣等非金屬制品，貴金屬制品，毛絨及各類材質(zhì)玩具三類特許商品；文投控股被許可生產(chǎn)貴金屬制品、工藝品、陶瓷制品特許商品。
山西證券表示，預(yù)計(jì)整個(gè)冬奧周期，特許商品收入將突破25億元。在北京冬奧會(huì)拉動(dòng)下，相關(guān)的賽事營銷、周邊衍生品銷售等活動(dòng)將逐步展開，產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)公司或進(jìn)入業(yè)績兌現(xiàn)期，建議持續(xù)關(guān)注體育板塊及線下文體活動(dòng)恢復(fù)帶來的機(jī)會(huì)。對(duì)于特許經(jīng)營行業(yè)，奧運(yùn)特許權(quán)商品將隨著奧運(yùn)會(huì)的到來獲得超額銷售增長，除了彌補(bǔ)奧運(yùn)特許權(quán)費(fèi)用外，還將獲得數(shù)量可觀的凈利潤；同時(shí)奧運(yùn)特許權(quán)商品銷售企業(yè)也可借冬奧會(huì)的契機(jī)，提升企業(yè)形象和產(chǎn)品知名度、擴(kuò)大海外銷售市場(chǎng)、提高品牌價(jià)值。
中國之美浪漫出圈
人民網(wǎng)評(píng)論文章稱：
從奧運(yùn)特許商品專賣店排起長隊(duì)，到全網(wǎng)呼喚“冬奧官方店補(bǔ)貨冰墩墩”，再到日本記者辻崗義堂戴著六個(gè)冰墩墩徽章進(jìn)行賽前報(bào)道……北京冬奧會(huì)吉祥物冰墩墩近期成為了新晉“頂流”，圈粉無數(shù)。我們不僅迎來了一場(chǎng)二次元的全民狂歡，更向世界展示了中國人獨(dú)特的冰雪浪漫。
冰墩墩憨厚可愛的形象背后，凝聚了設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)新巧思。如何將國寶與冬奧結(jié)合起來？來自廣美的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)用冰殼為大熊貓?zhí)咨贤庖?，并且融入國家速滑館的“冰絲帶”元素，于是一只酷似航天員、帶有未來感的吉祥物便誕生了。可以說，冰墩墩今日的出圈，展現(xiàn)了全世界對(duì)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作的高度認(rèn)可。
冰墩墩無處不在的身影，也彰顯了中國的熱情溫度。正如冰墩墩手掌上的愛心表達(dá)著主辦國對(duì)所有奧運(yùn)健兒的歡迎，冬奧村不僅在物質(zhì)方面為運(yùn)動(dòng)員們提供優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)，還細(xì)心地為每位選手準(zhǔn)備了冰墩墩抱枕毯等一系列紀(jì)念品。在運(yùn)動(dòng)員們的vlog中，我們不僅看到了他們對(duì)智能床的贊不絕口，還有對(duì)冰墩墩毫不掩飾的喜愛：來自捷克的花滑運(yùn)動(dòng)員娜塔莉·塔施萊羅娃在vlog中表示自己被冰墩墩“迷倒”，來自芬蘭的女子冰球運(yùn)動(dòng)員皮特拉·涅米寧激動(dòng)地向粉絲展示冰墩墩抱枕如何一秒變身毯子……這背后體現(xiàn)了中國對(duì)運(yùn)動(dòng)員體貼備至的細(xì)心關(guān)懷，更向世界展示了中國人熱情好客的文化精神。
時(shí)隔14年，世界再一次將目光聚焦北京，聚焦中國。此刻的中國，用憨態(tài)可掬的冰墩墩，表達(dá)著創(chuàng)造非凡、探索未來的自信，傳遞著疫情之下團(tuán)結(jié)互助的友好信號(hào)，展示著以和為貴、熱情好客的民族品格——這正是中國人獨(dú)有的冰雪浪漫。
從“同一個(gè)世界，同一個(gè)夢(mèng)想”到“一起向未來”，從福娃到冰墩墩雪容融，這不僅僅是中華民族豐富想象力的載體，也將成為全世界共享的記憶符號(hào)。
（文章來源：中國經(jīng)營報(bào)）
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