虎年春節(jié)假期本地游酒店訂單占比約六成 “冬奧效應(yīng)”催熱冰雪旅游熱

今年虎年春節(jié)假期，在“冬奧效應(yīng)”之下，白天溜冰、滑雪，晚上泡溫泉、住酒店，成為今年春節(jié)旅游消費(fèi)的一大熱門現(xiàn)象。

2月6日，攜程發(fā)布的《2022年春節(jié)旅游總結(jié)報(bào)告》顯示，截至2月5日，春節(jié)期間滑雪主題酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)54%，冰雪、滑雪景區(qū)門票訂單同比增長(zhǎng)近40%。

而在倡導(dǎo)“就地過年”的背景下，電競(jìng)、劇本殺、影音等特色酒店進(jìn)一步豐富了游客的住宿體驗(yàn)。其中，春節(jié)期間電競(jìng)房訂單量同比上漲超過80%。與此同時(shí)，據(jù)攜程門票數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)親子訂單占比近四成，親子家庭逛景區(qū)的花費(fèi)相較非親子的訂單花費(fèi)多31%。其中，80后最愛過年期間“遛娃”，“80后”帶娃的訂單是“90后”帶娃的6倍，“80后”帶娃逛景區(qū)的花費(fèi)比“90后”多10%。

“冷熱游”撬動(dòng)春節(jié)旅游消費(fèi)

攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)機(jī)票預(yù)訂最多的十大城市分別為，北京、上海、深圳、成都、杭州、廣州、長(zhǎng)沙、重慶、南京、武漢。而從機(jī)票返程數(shù)據(jù)看，2月4日至8日，熱門出發(fā)地城市TOP10為三亞、北京、?？?、上海、成都、重慶、廣州、沈陽、哈爾濱、長(zhǎng)春。

隨著國(guó)內(nèi)各地疫情防控措施精準(zhǔn)落實(shí)，虎年春節(jié)假期，今年春節(jié)用戶乘飛機(jī)出行同比去年顯著提升。據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，預(yù)訂機(jī)票用戶中25歲至34歲的旅客占比超過3成，且今年春節(jié)帶娃出行更普遍。

值得注意的是，海南與東北成為春節(jié)期間最受熱捧的兩個(gè)旅游目的地。以海南為例，春節(jié)期間，以海南為目的地的機(jī)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超四成。其中，女性占比53%，男性占比47%。而從年齡層次上看，25歲至44歲，以及55歲至79歲的中青年和中老年用戶涌進(jìn)海南旅游市場(chǎng)。

而今年虎年春節(jié)，在北京冬奧會(huì)成功開幕的影響下，“冰雪旅游熱”催生東北成為熱門旅游目的地。春節(jié)期間，以東北三省為目的地的機(jī)票預(yù)訂，同比增長(zhǎng)超五成。從年齡結(jié)構(gòu)來看，“90后”用戶成為絕對(duì)主力，占比超四成。

值得一提的是，春節(jié)期間，海南以及東北三省的酒店和景區(qū)門票預(yù)訂量，均同比實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。其中，吉林省的酒店和景區(qū)表現(xiàn)最為強(qiáng)勁。攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，截至2月5日，吉林省酒店訂單量同比增長(zhǎng)153%，其中本地酒店訂單量同比增長(zhǎng)93%。景區(qū)門票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)98%，夜游景區(qū)門票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)85%。

本地游依舊主導(dǎo)春節(jié)旅游市場(chǎng)

春節(jié)期間，住宿市場(chǎng)在“就地過年”和“返鄉(xiāng)過年”兩種需求的交匯下，呈現(xiàn)穩(wěn)中有升的局面。攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，截至2月5日，春節(jié)期間酒店搜索熱度持續(xù)上漲，同比上漲81%。本地游趨勢(shì)明顯，本地酒店訂單量占比約為60%。春節(jié)期間溫泉、親子等主題酒店的訂單量預(yù)計(jì)將分別占總訂單量的55%和12%。

事實(shí)上，春節(jié)期間酒店用戶客群也在發(fā)生變化。春節(jié)期間主力消費(fèi)人群集中在20至40歲用戶。其中，黑鉆、金鉆、鉆石用戶總占比超26%。有意思的是，盡管主力客群集中在一、二線城市以及新一線城市，但隨著消費(fèi)層級(jí)和階段在更多區(qū)域遞延、下沉，返鄉(xiāng)過節(jié)的小鎮(zhèn)青年對(duì)于春節(jié)期間住酒店的接受度越來越高。攜程數(shù)據(jù)顯示，截至2月5日，春節(jié)期間，來自三線、四線、五線城市的住宿客群占比同比增長(zhǎng)13%，較2019年增長(zhǎng)34%。訂單量同比增長(zhǎng)30%。

而在小鎮(zhèn)青年返鄉(xiāng)過年的同時(shí)，鄉(xiāng)村酒店的訂單量較去年春節(jié)期間增長(zhǎng)1倍以上。預(yù)訂用戶主要以“80后”、“70后”為主。

攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜表示，今年春節(jié)近程本地游趨勢(shì)明顯，全國(guó)各大景區(qū)、都市繁華商區(qū)、歷史人文街區(qū)等熙熙攘攘擠滿了過年的人群。攜程數(shù)據(jù)顯示，虎年春節(jié)超八成游客選擇在本地逛景區(qū)，本省景區(qū)門票占比高達(dá)82%。其中，北京、上海、無錫、重慶、成都、廣州、蘇州、西安、開封、南京的游客最愛在家門口逛景區(qū)。

此外，夜游也成為各大景區(qū)著力開發(fā)的消費(fèi)點(diǎn)。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年含有夜游類景區(qū)的訂單占比達(dá)35%，含有夜游的景區(qū)報(bào)名增長(zhǎng)更高。例如，已經(jīng)火到限流的自貢·中華彩燈大世界，春節(jié)期間搜索熱度環(huán)比上個(gè)月增長(zhǎng)300%；既展示了宋朝文化底蘊(yùn)又擁有打鐵花、水光秀等年俗表演的開封大宋武俠城，今年春節(jié)在攜程的門票訂單同比增長(zhǎng)273%。

（文章來源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道）

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