2月4日晚，憑著雪花火炬臺、二十四節(jié)氣倒計時、“破冰”五環(huán)等創(chuàng)意，北京冬奧會開幕式引來全民刷屏。
開幕式也在無意之中成為強力“種草機(jī)”，帶來萬千商機(jī)。
一夜之間，冬奧會吉祥物冰墩墩的周邊、各國代表隊入場所穿羽絨服甚至兒童演員們手持的鴿子燈，都成為爆款。
截至2月6日，冰墩墩周邊以及多款羽絨服已經(jīng)售罄。在社交平臺，“現(xiàn)在壓力給到義烏”也成為熱門話題。無數(shù)想要買到冬奧會同款鴿子燈的網(wǎng)友，紛紛將目光投向了“無所不能”的義烏小商品市場。
2月5日，各大電商平臺已出現(xiàn)部分鴿子燈同款產(chǎn)品鏈接，發(fā)貨地均為義烏?！耙呀?jīng)在打版了。工廠本來在休假，我們現(xiàn)在加錢開工?！币晃毁u家對時代周報記者說道。
商家連夜“轉(zhuǎn)行”
和東京奧運會時火速上線楊倩同款小黃鴨發(fā)夾一樣，靠追熱搜瞄準(zhǔn)市場動向的，仍然是義烏。
但與已經(jīng)是既有商品的發(fā)夾不一樣，鴿子燈款式特殊，打造同款需要工廠從零開始生產(chǎn)，因此，商品的交付周期被拉長，同時仍存在交付的不確定性。目前在電商平臺上銷售的同款產(chǎn)品發(fā)貨時間，普遍需要7~45天。
2月5日上午，一位賣家告訴時代周報記者，代工廠2月8日才上班，而廠家做模具需要10~20天，店鋪只能爭取在元宵節(jié)前發(fā)貨，但無法完全保證準(zhǔn)時。該名賣家還表示，目前產(chǎn)品頁面上所示的68元定價只是定金，“產(chǎn)品在開模投產(chǎn)過程中，所用材料存在變化，因此，產(chǎn)品最終價格會在68~168元之間。”
或許是因為市場上仍未有實物產(chǎn)品，盡管呼聲高，但目前在售的鴿子燈同款銷量并不高。據(jù)時代周報記者梳理，多個電商平臺上，鴿子燈同款鏈接的銷量總計僅約200個，搜索頁面上的實際付款人數(shù)則為0人，產(chǎn)品鏈接有效性存疑。
值得注意的是，上述賣家的店鋪要么是全新注冊、且只有鴿子燈一款產(chǎn)品，要么此前售賣的是軟件教程、烘焙食品等不相關(guān)產(chǎn)品?！拔覀儸F(xiàn)在轉(zhuǎn)行了?！币晃毁u家對此解釋道。
冬奧會周邊收入將超25億元
冬奧會“野生周邊”鴿子燈還在生產(chǎn)線上，官方周邊則已被搶購一空。
冰墩墩是北京冬奧會吉祥物，擁有熊貓形象和冰晶外殼，因可愛外形成為人們關(guān)注焦點。開幕式后，天貓奧林匹克官方旗艦店上，包括冰墩墩周邊在內(nèi)，毛絨玩具、紀(jì)念徽章、手辦、掛架等多款冬奧會相關(guān)周邊均已售罄下架。
人們的購物熱情也席卷到線下。近日，北京氣溫低至零下5攝氏度，但據(jù)網(wǎng)友爆料，位于北京王府井的北京2022官方特許商品旗艦店卻有不少人排隊6個小時，只求入手一個冰墩墩。其他地區(qū)的冬奧會特許商品線下零售店，比如廣州，不少產(chǎn)品已處于補貨狀態(tài)。
△圖源：@奧林匹克運動會微博
作為盛大體育盛事的冬奧會，也是拉動產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)公司業(yè)績增長的關(guān)鍵節(jié)點。
公開資料顯示，目前北京冬奧會特許生產(chǎn)商共29家，特許零售商共58家，其中不乏安踏體育、元隆雅圖、文投控股、王府井、中體產(chǎn)業(yè)等上市公司。冬奧會周邊的熱銷，無疑已強勢帶動相關(guān)企業(yè)營收。根據(jù)山西證券預(yù)測，整個冬奧周期，特許商品收入有望突破25億元。
即便不在產(chǎn)業(yè)鏈上，能在冬奧會上亮相的產(chǎn)品，銷量也都可觀。曾經(jīng)的“時尚絕緣體”羽絨服就是典型案例。
開幕式上，加拿大代表團(tuán)所穿的全套lululemon以一抹“豬腰子紅”出圈。截至2月5日晚，lululemon網(wǎng)站上，同款紅色系列多個碼數(shù)已經(jīng)斷碼。
同樣在開幕式上出圈的安踏旗下的始祖鳥羽絨服，淘寶旗艦店上，標(biāo)價9000元一件的同款也已售罄。
（文章來源：時代周報）
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