“一墩難求”！冰墩墩售罄！冰雪旅游市場(chǎng)火了

新晉頂流冰墩墩“一墩難求”，你搶到了嗎？

阿里巴巴最新發(fā)布的《虎年春節(jié)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，隨著北京冬奧會(huì)開幕，超100萬網(wǎng)友涌入奧林匹克天貓官方旗艦店，多款冰墩墩周邊商品一夜售罄。

當(dāng)冬奧遇上虎年春節(jié)，大眾的冰雪消費(fèi)潛力被徹底激活。受訪人士普遍認(rèn)為，隨著“白色經(jīng)濟(jì)”蓬勃發(fā)展，“3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”正在成為現(xiàn)實(shí)。

滑雪運(yùn)動(dòng)類商品銷量大幅增長

除了冰墩墩，滑雪服、滑雪板等冰雪體育用品銷量也很驚人。據(jù)阿里巴巴報(bào)告，除夕至正月初四，天貓滑雪裝備比去年同期增長超180%。冰上運(yùn)動(dòng)相關(guān)品類增長更是超過300%。

京東平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，滑雪運(yùn)動(dòng)類商品整體成交額同比增長322%，其中滑雪面罩成交額同比達(dá)15倍。冰上運(yùn)動(dòng)類商品整體成交額同比增長達(dá)430%，其中花樣滑冰鞋、速滑磨刀架、速滑冰刀鞋、冰球桿、冰刀套、冰球鞋成交額同比增幅分別達(dá)553%、420%、368%、328%、266%、125%。

冰雪、滑雪景區(qū)門票訂單同比大增

美團(tuán)門票發(fā)布的《2022年春節(jié)假期旅游消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2022年春節(jié)假期，各區(qū)域冰雪游熱度大幅攀升，滑雪場(chǎng)館首進(jìn)春節(jié)Top3熱門品類榜單。冰雪嘉年華一度穩(wěn)居熱搜榜Top1；戲雪樂園與冰雪嘉年華熱度，較2019年同期飆升642%。

驢媽媽旅游網(wǎng)發(fā)布的《2022虎年春節(jié)出游總結(jié)報(bào)告》顯示，成都西嶺雪山、杭州桐廬生仙里國際滑雪場(chǎng)、北京萬科石京龍滑雪場(chǎng)、嘉峪關(guān)懸臂長城四季滑雪場(chǎng)、黃岡英山桃花沖滑雪樂園等景區(qū)門票預(yù)訂量出現(xiàn)大幅增長，市民游客選擇在“家門口”體驗(yàn)逐冰戲雪的樂趣。

攜程報(bào)告顯示，截至2月5日，春節(jié)期間滑雪主題酒店預(yù)訂量同比增長54%，冰雪、滑雪景區(qū)門票訂單同比增長近40%。其中，東北三省的酒店和景區(qū)門票預(yù)訂量，均同比實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長。

吉林省的酒店和景區(qū)表現(xiàn)最為強(qiáng)勁。攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，截至2月5日，吉林省酒店訂單量同比增長153%，其中本地酒店訂單量同比增長93%。景區(qū)門票預(yù)訂量同比增長98%，夜游景區(qū)門票預(yù)訂量同比增長85%。

在飛豬上，虎年春節(jié)冰雪旅游相關(guān)商品訂單量較去年春節(jié)同比增長超30%。吉林長白山、黑龍江亞布力、湖州安吉等滑雪勝地的訂單快速增長，廣州、重慶、成都等地的室內(nèi)滑雪場(chǎng)也成為熱門去處，無論是南方還是北方，豐富多樣的冰雪活動(dòng)成為這個(gè)春節(jié)的消費(fèi)熱選。

北京位居

冰雪旅游熱門目的地城市榜首

白天溜冰、滑雪，晚上住酒店泡溫泉，在“就地過年”的大背景下，冰雪旅游消費(fèi)也呈現(xiàn)顯著的本地化、小半徑特征。

阿里巴巴報(bào)告分析，3小時(shí)路程的“家門口”滑雪備受青睞。從分地域看，北京市、廣州市、吉林市、重慶市、哈爾濱市、成都市、湖州市、阿壩市、白山市、長春市成為冰雪旅游熱門目的地城市前十?；⒛甏汗?jié)冰雪旅游訂單中，客源地前十城市依次為：北京市、上海市、廣州市、重慶市、成都市、杭州市、深圳市、武漢市、濟(jì)南市和大連市。

其中，Z世代正成為冰雪旅游的新生力量。00后春節(jié)冰雪旅游預(yù)訂量同比增長超80%，遠(yuǎn)超其他年齡段?；暄┡轀厝?，體驗(yàn)冰火兩重天的極致，也成為年輕人解鎖冰雪旅游的新打開方式。根據(jù)阿里巴巴報(bào)告，春節(jié)“冰雪+溫泉”類組合商品訂單量同比增長超40%。攀冰、冰壺、雪上極限運(yùn)動(dòng)等新型細(xì)分業(yè)態(tài)將受到更多年輕人關(guān)注。

另據(jù)美團(tuán)門票報(bào)告，各區(qū)域冰雪游熱度較2019年同期均有提升。其中，南部、東部、北部地區(qū)增速位列Top3，西部與中部的冰雪游熱度也有不同幅度的增速，增速分別達(dá)33%、6%。從目的地來看，北京、廣東、江西、上海、重慶、云南等地的冰雪類場(chǎng)所的線上訪問熱度，較2019年同期均提升100%以上。

專家：冰雪旅游迎來多重利好

奇創(chuàng)旅游集團(tuán)產(chǎn)業(yè)咨詢事業(yè)部總經(jīng)理劉宇楠對(duì)上海證券報(bào)記者表示，從近年來春節(jié)來看，我國冰雪休閑旅游市場(chǎng)主流客群分成兩大群體，以北方省份為主的客源地群體，以一線、二線城市為主體的客源地群體。前者人群基數(shù)大、頻率高，但客單價(jià)有待提升。后者以南方城市為主，雖然目前人數(shù)相比北方較少，頻率相對(duì)較低，但客單價(jià)更高，后勁更大。

劉宇楠分析，當(dāng)前，我國冰雪旅游迎來多重利好因素，冰雪旅游市場(chǎng)有望進(jìn)一步爆發(fā)。首先是市場(chǎng)利好，旅游消費(fèi)升級(jí)，游客更重視互動(dòng)性、體驗(yàn)性強(qiáng)的產(chǎn)品，冰雪旅游符合這一特性。其次是賽事利好，2022冬奧賽事的舉辦，成為全體國人的盛會(huì)，勢(shì)必帶動(dòng)冰雪旅游的進(jìn)一步升溫。再次是持續(xù)性政策利好，“三億人上冰雪”愿景、多省市將冰雪旅游等作為重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，“首批滑雪旅游度假目的地”評(píng)選等政策因素驅(qū)動(dòng)。最后是產(chǎn)業(yè)利好，圍繞著冬奧經(jīng)濟(jì)，逐漸形成了“冰雪制造、救援、度假服務(wù)、配套設(shè)施”的產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)。

（文章來源：上海證券報(bào)）

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