“太忙了?！?/p>
河南某影院管理公司負(fù)責(zé)人直言，春節(jié)期間凌晨2點(diǎn)下班是家常便飯。這僅僅是春節(jié)檔繁忙景象的一個(gè)縮影。
新冠肺炎疫情反復(fù)帶來(lái)諸多不確定性，春節(jié)檔在全年票房中的占比進(jìn)一步提升，影院經(jīng)營(yíng)者都希望利用這個(gè)窗口期進(jìn)行“補(bǔ)血”。而在非重要檔期，影院經(jīng)常是門(mén)可羅雀。檔期冷暖背后，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的缺失困擾著影院從業(yè)者。
業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，隨著疫情防控形勢(shì)進(jìn)一步向好，國(guó)產(chǎn)影片的生產(chǎn)制作上映將進(jìn)入正常狀態(tài)，國(guó)外影片的引進(jìn)也有望恢復(fù)，補(bǔ)充國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)內(nèi)容矩陣，中國(guó)電影市場(chǎng)有望重裝上陣。
加班加點(diǎn)備戰(zhàn)春節(jié)檔
作為全年最大的檔期，眾多影院提前半個(gè)月就展開(kāi)了春節(jié)檔的籌備工作。
河南鄭州好萊塢國(guó)際影城受訪(fǎng)者供圖
防疫工作是頭等大事。春節(jié)前夕，河南地區(qū)疫情得到及時(shí)控制，這讓眾多影院人士松了一口氣。河南好萊塢影院管理有限公司副總經(jīng)理吳啟明告訴中國(guó)證券報(bào)·中證金牛座記者，影院在春節(jié)期間的接待壓力是一年之中前所未有的，人員儲(chǔ)備和培訓(xùn)都需要提前做好，“還有衛(wèi)生、消防演練及防疫預(yù)案等都需要落實(shí)到位，因?yàn)榭蛻?hù)量比較大，任何地方都不能有閃失?！?/p>
博納國(guó)際影城東陽(yáng)銀泰店的工作人員正在做衛(wèi)生消殺受訪(fǎng)者供圖
在浙江，博納國(guó)際影城東陽(yáng)銀泰店的店長(zhǎng)胡曉濤提前進(jìn)入春節(jié)檔時(shí)間。他把《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》海報(bào)圖片設(shè)置成個(gè)人微信頭像?！斑x它做頭像，一方面這部片子是春節(jié)檔最賣(mài)座的，另外也是我們博納主控出品的，希望能借助朋友圈等各種渠道增加曝光度。”面對(duì)春節(jié)檔這場(chǎng)“硬仗”，胡曉濤和他的同事們的工作強(qiáng)度也陡增。胡曉濤介紹，春節(jié)檔場(chǎng)次增加，營(yíng)業(yè)時(shí)間延長(zhǎng)，而員工們都放棄和家人團(tuán)聚的機(jī)會(huì)，工作上更是打起了十二分精神，為的是抓住這個(gè)黃金機(jī)遇做大票房。
宣發(fā)工作上，春節(jié)檔的競(jìng)爭(zhēng)更是早早開(kāi)始。新三板創(chuàng)新層公司無(wú)限自在是國(guó)內(nèi)細(xì)分領(lǐng)域營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的頭部企業(yè)，今年該公司承擔(dān)了《這個(gè)殺手不太冷靜》的營(yíng)銷(xiāo)工作。公司董事長(zhǎng)朱瑋杰透露，公司服務(wù)該片的項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)已經(jīng)奮戰(zhàn)了三個(gè)月，春節(jié)期間公司全員基本處于無(wú)休狀態(tài)，一直為影片的新媒體營(yíng)銷(xiāo)、短視頻營(yíng)銷(xiāo)等做準(zhǔn)備工作。
內(nèi)容供給成行業(yè)痛點(diǎn)
近兩年新冠肺炎疫情反復(fù)，春節(jié)檔的重要性更加突出。
吳啟明表示，公司旗下位于三四線(xiàn)城市的影城，春節(jié)檔票房占全年票房的20%-30%都屬正常，這一比例還在提升。而在重慶和四川自貢經(jīng)營(yíng)影院的星維影管負(fù)責(zé)人古麗娜亦有同感。她認(rèn)為，影片供給是最大的擾動(dòng)因素，尤其是進(jìn)口大片數(shù)量明顯減少，影響觀眾的觀影熱情。
2021年暑期檔的“片荒”尤為顯著。2021年暑期檔電影票房73.8億元，較2019年同期大幅下滑58.5%，為2014年以來(lái)同期票房最低；爆款影片匱乏、熱門(mén)影片受疫情影響相繼退出檔期是市場(chǎng)頹勢(shì)的主要內(nèi)因。2021年暑期檔10億元以上票房影片僅《中國(guó)醫(yī)生》、《怒火·重案》兩部，雙片貢獻(xiàn)大盤(pán)票房33%。與2019年依靠《哪吒之魔童降世》燃爆暑期檔不同，2021年暑期檔20億元以上票房體量影片空缺。
國(guó)海證券研報(bào)指出，疫情后需求端由于出行消費(fèi)習(xí)慣改變，觀眾票房檔期觀影意愿明顯增加，供給端優(yōu)質(zhì)影片也傾向于檔期上映，雙向影響下核心檔期票房較疫情前表現(xiàn)更好。2021年春節(jié)、五一、國(guó)慶檔期票房均創(chuàng)造了同期歷史票房記錄，合計(jì)票房127.5億元，分別占全年的17.2%、3.6%、9.7%，合計(jì)占30.5%，較2019年同期提升12個(gè)百分點(diǎn)。
缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，讓眾多“看片吃飯”的影院經(jīng)營(yíng)狀況開(kāi)始惡化。國(guó)內(nèi)一位資深院線(xiàn)人士分析，國(guó)內(nèi)或有近半數(shù)中小影院近兩年在盈虧平衡點(diǎn)徘徊。
面對(duì)經(jīng)營(yíng)壓力，開(kāi)源節(jié)流成為影院的共識(shí)。在影院的日常經(jīng)營(yíng)中，租金和工資是固定的主要開(kāi)銷(xiāo)，工資的變動(dòng)空間不大，即使因疫情暫停營(yíng)業(yè)也需要正常支付，而租金的優(yōu)惠則要看物業(yè)方的臉色。胡曉濤在開(kāi)支上精打細(xì)算，電費(fèi)方面，減少辦公室不必要的照明，可省下數(shù)萬(wàn)元，而在人員方面，對(duì)員工進(jìn)行全方位培訓(xùn)，掌握檢票、賣(mài)品、放映等業(yè)務(wù)，使得人員效率實(shí)現(xiàn)最大化。
古麗娜介紹，接待觀眾減少，員工數(shù)量也相應(yīng)進(jìn)行優(yōu)化，影院引入了智能化手段，取票和檢票機(jī)都帶來(lái)人員的效率提升。但她亦指出，影院自助化程度的提高，變相地使觀眾在影院的停留時(shí)間縮短，衍生品銷(xiāo)售、游玩等非票業(yè)務(wù)受到影響。
值得注意的是，剛剛過(guò)去的2021年，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)呈現(xiàn)出了積極的恢復(fù)態(tài)勢(shì)。2021年中國(guó)電影市場(chǎng)累計(jì)票房472.58億元，較2020年增長(zhǎng)131.5%，恢復(fù)到2019年的73.7%。
展望新一年，古麗娜希望影院經(jīng)營(yíng)不出現(xiàn)虧損。朱瑋杰想在檔期上謀求創(chuàng)新，在中小型項(xiàng)目上，通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)、發(fā)行和內(nèi)容去創(chuàng)造檔期，爭(zhēng)取有一個(gè)好的市場(chǎng)收益。吳啟明則堅(jiān)信，在國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策的支持下，優(yōu)秀的作品會(huì)越來(lái)越多，電影市場(chǎng)終究會(huì)迎來(lái)復(fù)蘇。
（文章來(lái)源：中國(guó)證券報(bào)）
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