上海國際消費(fèi)中心建設(shè)“虎虎生威”：春節(jié)線下買買買371億元

春節(jié)期間，上?！翱缒暧沦徫锛尽被鹆θ_，再掀消費(fèi)熱潮。

上海證券報(bào)記者2月6日晚間從上海市商務(wù)委獲悉，春節(jié)期間，上海各大商業(yè)企業(yè)紛紛推出國潮美陳、年貨禮包、民俗集市、冰雪樂園等主題營銷活動(dòng)，為上海建設(shè)國際消費(fèi)中心城市增添了濃濃年味。

春節(jié)7天線下消費(fèi)

同比2019年增長28.6%

據(jù)消費(fèi)市場大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室(上海)監(jiān)測顯示，春節(jié)期間(1月30日至2月5日)7天，上海全市線下消費(fèi)支付金額371億元，同比2019年農(nóng)歷同期增長28.6%。

受去年春節(jié)原地過年和今年春節(jié)疫情防控、雨雪天氣等因素影響，春節(jié)期間，上海全市線下消費(fèi)呈現(xiàn)“前低后高”回升態(tài)勢，其中4日和5日全市線下消費(fèi)支付金額，分別同比2021年農(nóng)歷同期增長14.6%和19.0%，同比2019年農(nóng)歷同期增長57.9%和39.2%。

春節(jié)期間，上海全市餐飲業(yè)線下消費(fèi)支付金額39.2億元，同比2021年增長8.7%，同比2019年增長9.7%?；瘖y品、鞋帽、糧油食品等品類消費(fèi)，同比2021年分別增長達(dá)到1.9倍、1.3倍和0.7倍，同比2019年分別增長2.2倍、3.5倍和2.6倍。

購物地標(biāo)年味濃厚

新春登高、郊游聚會(huì)、看燈觀影等民俗消費(fèi)成為上海市民的熱門選擇。

其中，豫園商城整合域內(nèi)老字號(hào)、非遺匠人以及非遺體驗(yàn)項(xiàng)目，打造“上海老味道、非遺新體驗(yàn)”特色街區(qū)，節(jié)日期間全天最高客流量超30萬人次。

上海環(huán)球港推出“威風(fēng)中國年”，整點(diǎn)定時(shí)抽大獎(jiǎng)，初一擊鼓送百虎，初五財(cái)神送紅包，節(jié)日7天銷售額環(huán)比節(jié)前增長50%以上。

上海寶山萬達(dá)推出“萬物市集·非遺中國年”，現(xiàn)場畫糖人、皮影戲、寫春聯(lián)等民俗互動(dòng)，節(jié)日7天銷售額同比增長60%以上。

上?！拔鍌€(gè)新城”消費(fèi)人氣興旺。嘉定印象城、青浦萬達(dá)茂、松江萬達(dá)等企業(yè)銷售額，同比增速均達(dá)到2位數(shù)以上。

同時(shí)，精彩的冬奧開幕儀式和比賽項(xiàng)目，孕育出上海消費(fèi)增長新動(dòng)能。記者獲悉，春節(jié)期間，百聯(lián)又一城聯(lián)動(dòng)冠軍冰場，推出冰上公益公開課，帶來“零基礎(chǔ)”“零門檻”冰上運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，節(jié)日7天銷售額環(huán)比節(jié)前增長近60%。

作為上海最早的室內(nèi)真冰溜冰場，新世界城SNOW ONE冰雪樂園消費(fèi)氛圍火爆，節(jié)日7天商場銷售額環(huán)比節(jié)前增長20%以上。

靜安大融城打造1000平米穹頂戶外真冰樂園成為冬日溜冰好去處，節(jié)日7天銷售額環(huán)比節(jié)前增長25%以上。

網(wǎng)絡(luò)年貨節(jié)活力滿滿

春節(jié)期間，上海品質(zhì)消費(fèi)依舊火熱。例如，進(jìn)博溢出效應(yīng)持續(xù)顯現(xiàn)，南京路步行街進(jìn)博集市，節(jié)日7天銷售額環(huán)比節(jié)前增長60%以上。

餐飲消費(fèi)持續(xù)火爆。上海市商務(wù)委指導(dǎo)市餐飲烹飪行業(yè)協(xié)會(huì)推出團(tuán)圓飯、年夜飯外賣名單，分兩批共推出了81家餐飲、食品企業(yè)，覆蓋1616個(gè)門店，精選205個(gè)半成品套餐、成品套餐和特色單品。抽樣統(tǒng)計(jì)顯示，上海市年夜飯?zhí)檬晨偭客仍鲩L約10%，中午堂食同比增長近15%；年夜飯外賣銷量，同比增長近20%。

網(wǎng)絡(luò)年貨節(jié)活力滿滿，盒馬鮮生上海地區(qū)銷售額增長超過30%，其中，海鮮、預(yù)制菜、進(jìn)口牛肉銷售實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長，鮮花銷售增長超過50倍。

叮咚買菜高端預(yù)制菜銷量環(huán)比增長超過3倍，廣西砂糖橘、智利車?yán)遄?、紅色臘梅等水果鮮花，增長分別超過100倍、5倍和2倍。

美團(tuán)上海地區(qū)到店餐飲消費(fèi)同比增長24%，美團(tuán)買菜消費(fèi)額同比增長86%，萌寵互動(dòng)館、新奇運(yùn)動(dòng)館、VR/XR體驗(yàn)館等休閑服務(wù)，同比增長49%。

達(dá)達(dá)集團(tuán)旗下京東到家開展“京東小時(shí)購”服務(wù)，超過10萬家零售門店線上營業(yè)，上海地區(qū)銷售額同比增長約1.4倍。

（文章來源：上海證券報(bào)）

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