國內(nèi)電影春節(jié)檔期(2.1-2.6)累計(jì)票房突破60 億，比2021年春節(jié)檔期總票房縮水約1/4。檔期票房冠軍是眾望所歸《長(zhǎng)津湖之水門橋》，檔期票房超過25 億，豆瓣評(píng)分7.2。票房前6 位影片平均票價(jià)均超過50 元，檔期首日平均票價(jià)高達(dá)56 元，比去年提價(jià)14%。由于全市場(chǎng)影片供給的縮量，頭部影片扎堆春節(jié)檔上映，影院和發(fā)行方均更加依賴春節(jié)檔票房對(duì)全年收入的貢獻(xiàn)，同時(shí)疫情導(dǎo)致的低上座率壓縮了影院利潤(rùn)空間，票價(jià)上漲符合市場(chǎng)預(yù)期，但觀眾對(duì)漲幅的接受度已成為問題。除了高票價(jià)以外，2022年春節(jié)檔的頭部影片缺乏票房黑馬和現(xiàn)象級(jí)IP，網(wǎng)絡(luò)熱度也受到冬奧會(huì)相關(guān)話題的分流。TOP2 影片上座率大幅低于去年。2022年春季，國內(nèi)電影市場(chǎng)仍然缺乏重磅影片加持，預(yù)計(jì)將維持低迷狀態(tài)，關(guān)注好萊塢影片供給恢復(fù)進(jìn)度。關(guān)注標(biāo)的：光線傳媒(情人節(jié)檔《十年一品溫如言》)、中國電影(進(jìn)口片《尼羅河上的慘案》)。北京冬奧會(huì)社交熱度居高不下，賽事周邊商業(yè)價(jià)值突顯，全民運(yùn)動(dòng)熱情高漲，利好體育營銷、IP 授權(quán)特許商品、超高清視頻傳輸?shù)认嚓P(guān)題材標(biāo)的。推薦關(guān)注：中體產(chǎn)業(yè)、元隆雅圖、華揚(yáng)聯(lián)眾、捷成股份。
風(fēng)險(xiǎn)提示：新冠疫情防控；必選消費(fèi)價(jià)格；國內(nèi)監(jiān)管政策；海外互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)政策。
市場(chǎng)表現(xiàn)回顧：中信傳媒指數(shù)節(jié)前全周漲跌幅-9.69%，沒有跑贏上證綜指、深證成指、創(chuàng)業(yè)板指，在30 個(gè)中信一級(jí)行業(yè)中位列第30 位。從細(xì)分行業(yè)來看，其他廣告營銷板塊表現(xiàn)最佳，中信三級(jí)行業(yè)指數(shù)漲跌幅-5.91%，影視、動(dòng)漫板塊表現(xiàn)次之。
行業(yè)要聞：小紅書元宇宙、愛奇藝奇遇元宇宙、探探元宇宙等商標(biāo)申請(qǐng)被駁回復(fù)審。|廣電總局發(fā)布了《電視劇母版制作規(guī)范》。|春晚正式入駐微信視頻號(hào)，首次嘗試豎屏直播。|騰訊、優(yōu)酷、愛奇藝、嗶哩嗶哩多家視頻平臺(tái)宣布上線經(jīng)典美劇老友記。|Unity 收購虛擬人技術(shù)開發(fā)商Ziva Dynamics。|韓國平臺(tái)買下《贅婿》翻拍權(quán)。|騰訊接受恒騰網(wǎng)絡(luò)溢價(jià)9.17%增發(fā)6400 萬股，繼續(xù)在游戲、影視方面合作。|網(wǎng)易推出全球首個(gè)AI 音樂創(chuàng)作網(wǎng)易云音。|騰訊發(fā)行《阿凡達(dá)》MMO 射擊手游實(shí)機(jī)演示公開。|《如龍》系列制作人名越稔洋和佐藤大輔新工作室名越工作室(NagoshiStudio)成立，網(wǎng)易完全出資。|
（文章來源：首創(chuàng)證券）
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