宋朝人過節(jié)日也商業(yè)

每逢節(jié)日，都有人來呼吁“不要把節(jié)日過度商業(yè)化，要進(jìn)一步挖掘傳統(tǒng)節(jié)日豐富的文化內(nèi)涵”。這種呼聲一定程度上是正確的，大多數(shù)人肯定不希望傳統(tǒng)節(jié)日完全演變?yōu)榘霃?qiáng)制的錢包失血日。

不妨看看傳統(tǒng)節(jié)日的原貌。在宋代，當(dāng)時(shí)的傳統(tǒng)節(jié)日，其實(shí)也不那么“傳統(tǒng)”，無論節(jié)日初始有多么嚴(yán)肅的意味，都不妨礙民間把節(jié)日變成狂歡和消費(fèi)日。

在宋代，汴梁人生活中有三大節(jié)最為隆重，即冬至(農(nóng)歷十一月)、元旦(農(nóng)歷正月初一)，和寒食節(jié)(冬至后105天)。

在這三大節(jié)日里，全民放假或者半放假(服務(wù)型場所營業(yè))，燃煙花爆竹，男女老少爭飲各種節(jié)日美酒，郊游，送賀年卡等等，甚至官方還會放出“免除官方和民間三天房租”的政策，和今天極其相似。

當(dāng)時(shí)中原地區(qū)以及北方，對寒食節(jié)非常重視。寒食節(jié)一過至少是三天，個別地方如太原甚至要過一個月。在過節(jié)之前，北方人民們會準(zhǔn)備糜粉團(tuán)、棗糕等耐保存的食物，然后在過節(jié)期間不開廚火，攜家出游，祭拜祖先。

但是在其他地區(qū)就不是這樣了。

西安人田況晚年在成都擔(dān)任地方官，他作詩寫當(dāng)?shù)睾彻?jié)和清明節(jié)的情景“歌聲留客醉，花意盡春紅。游人一何樂，歸馭莫匆匆”，在這里我們看到，和北方過寒食節(jié)看重祭祀不同，蜀地人已經(jīng)完全把寒食清明過成了娛樂性節(jié)日。

當(dāng)時(shí)的四川人，就是有名的愛“?！?。在民風(fēng)儉樸的北方看來，四川人娛樂無節(jié)制。在上元燈節(jié)、乾元節(jié)、端午節(jié)、乞巧節(jié)、中元節(jié)、冬至等節(jié)日，愛耍的成都人都過得和北方不一樣。

成都人喜歡趁這些節(jié)日的機(jī)會出游，游江、游山、游寺、游園等等?？梢哉f把短途旅游休閑發(fā)揮到了極致。

在宋代的道德君子來看，四川人過節(jié)也太不嚴(yán)肅了，有“弱化傳統(tǒng)節(jié)日的文化與精神內(nèi)涵”的嫌疑。

其實(shí)江南也一樣。南宋時(shí)期，范成大寫《寒食郊行書事》，在詩中，杭州的寒食節(jié)具有濃厚的喜劇色彩，女兒濃妝艷抹，老翁爛醉如泥，鷺鳥也來湊熱鬧，在這有著垂揚(yáng)竹叢、風(fēng)景優(yōu)美的野店、荒祠，自然就顧不上祭祀了。

至于節(jié)日的商業(yè)化，在宋代也不稀奇。

宋代人每逢節(jié)日都要喝酒。元旦要喝屠蘇酒、椒柏酒，春、 秋二社要喝社酒，端午節(jié)時(shí)喝菖蒲酒，重陽節(jié)喝菊花酒……而且還是男女老少一起喝。富人飲酒還正常，而窮人哪怕當(dāng)了衣服也要喝，這個有點(diǎn)離譜了。蘇軾在其詩《上元侍飲樓上三首呈同列》中講到，當(dāng)時(shí)的農(nóng)人們?yōu)榱嗽魰r(shí)能喝到酒，甚至不惜犧牲春耕，賣掉了取暖燒飯的柴薪。

考慮到在宋代，釀酒和賣酒都高度集中在少數(shù)有官方認(rèn)證的大商家手中，我們可以猜測，宋代節(jié)日的這種“無論如何都要喝酒”的習(xí)俗，恐怕與當(dāng)時(shí)的商家和官府刻意推動有關(guān)系。

在南宋，官方釀酒廠每年兩次開煮新酒，都會舉行隆重的開煮儀式。期間會集合樂隊(duì)、酒匠、藝人，以及樂妓進(jìn)行盛裝巡游。沿途勸酒，或送點(diǎn)心，游人隨處品嘗，這完全是現(xiàn)代意義上的產(chǎn)品宣傳促銷活動了。

另外，當(dāng)時(shí)流行一種類似于今天買盲盒的亦商亦賭的“關(guān)撲”。參與者輸則付錢，贏則得到免費(fèi)商品。在北宋，關(guān)撲平日里是犯法，但在三大節(jié)時(shí)卻是全民放開的。因此宋人詩詞中常常有講農(nóng)夫輸光后懊悔回家的情節(jié)。

總之，過節(jié)對宋人來說就是百無禁忌、放浪形骸。在民間貧民得以一醉忘懷的同時(shí)，商家也賺得盆滿缽滿。

很多傳統(tǒng)節(jié)日起源于農(nóng)業(yè)社會早期，那時(shí)的社會簡單、淳樸，所以傳統(tǒng)節(jié)日的精神和宗教內(nèi)涵會比較突出。但到了宋代這樣商業(yè)發(fā)達(dá)、城市文明發(fā)達(dá)的時(shí)代、傳統(tǒng)節(jié)日就自然變成了更商業(yè)化、更娛樂化的存在。

這大概是時(shí)代的規(guī)律。

(作者系武漢歷史文化學(xué)者)

（文章來源：證券時(shí)報(bào)網(wǎng)）

標(biāo)簽： 商業(yè) 傳統(tǒng)節(jié)日 過度 文化 內(nèi)涵 商業(yè)化 呼聲 錢包 原貌 程度