隨著北京冬奧會的召開，人們對于冰雪的熱情在游戲里不斷蔓延。據(jù)北京商報記者不完全統(tǒng)計，截至目前已有十余款游戲均與冰雪進行聯(lián)動，推出以冰雪為主題的角色皮膚，游戲地圖也更新成冰天雪地，同時背后的游戲公司也進行了冰雪的推廣，如網(wǎng)易簽約中國冰雪，騰訊則攜手多省文旅廳局打造“跟著冰雪趣旅行”聚合頁小程序等。不少玩家紛紛表示“游戲+冰雪”不僅有冬日的氛圍，還能在游戲中感受冰雪運動。但也有業(yè)者認為，各家游戲公司都在與冰雪聯(lián)動難免會出現(xiàn)同質化競爭，如何避免也是各企業(yè)應該思考的問題。
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多款游戲爭相與冰雪聯(lián)動
北京冬奧會的召開點燃了人們對冰雪運動的熱情，此時，游戲界也迎來了一場冰雪盛宴。
北京商報記者調查發(fā)現(xiàn)，最近不少游戲里都能發(fā)現(xiàn)“冰雪”的身影。近期，《劍網(wǎng)3》不僅一直在宣傳花滑運動，更是將花滑等運動植入到了武俠世界里，推出了滑雪、花滑等冰雪玩法以及定制冰雪主題皮膚，此外，新增的雙人花滑模式將在2月14日開啟。
與此同時，體育類游戲《QQ飛車手游》中的虛擬偶像小橘子也跨界成為了“騰訊冬奧報道雪舞官”。據(jù)悉，在2月5日-19日期間，小橘子將在各直播平臺為車手們介紹短道速滑、速度滑冰、花樣滑冰三個項目。同時，該游戲還推出了冰雪主題新賽道“京華冬夢”和“山雪游龍”，其中，“京華冬夢”競速賽道還包含了首鋼園、滑雪大跳臺、冰立方冰壺賽場等特色場景。
不僅僅是加入了冰雪元素，近期還有新的冰雪游戲推出。其中，瘋狂體育集團正式推出一款名為《夢幻滑雪2022》的冰雪游戲，在游戲中，玩家不僅可以獲得各類滑板解鎖不同的buff加成能力，兌換人物皮膚進行個性化展示，還可以在滑雪過程中，自由操控手勢進行各種高空動作展示。
此外，《王者榮耀》《和平精英》《明日之后》《摩爾莊園》等熱門手游也都加入進了與冰雪“共舞”的行列中。
著眼冰雪、體育等不同主題
其實，不少游戲公司除了在游戲中加入冰雪元素外，其本身也在與冰雪進行聯(lián)動。
去年10月，網(wǎng)易便宣布將成為國家體育總局冬季運動管理中心文創(chuàng)合作伙伴、中國冰雪文創(chuàng)合作伙伴，集結網(wǎng)易文創(chuàng)、網(wǎng)易新聞的原創(chuàng)內容力，聯(lián)合網(wǎng)易游戲、網(wǎng)易云音樂等集團各產品資源矩陣，為觀眾帶來冰雪體育內容盛宴。此外，網(wǎng)易還宣布將由中國冬奧首金獲得者楊揚擔任網(wǎng)易冰雪推廣大使。
同樣，騰訊公司也不甘示弱。此前，由騰訊廣告聯(lián)合多省文旅廳局共同推出的冰雪旅游項目“跟著冰雪趣旅行”聚合頁小程序正式上線。以各地文旅廳局為主導，以景區(qū)、滑雪場、酒店、民宿、溫泉等機構為依托，著重展示冰雪機構詳情信息，涵蓋冰雪機構詳情、游玩攻略、防疫信息、機構門票售賣通道等信息。
除了冰雪主題，有部分企業(yè)則很早就已經開始著眼于推出有關各種體育賽事、民俗節(jié)日等主題的游戲及游戲活動。公開資料顯示，2017年瘋狂體育簽約中超聯(lián)賽，獲得基于中超聯(lián)賽及16家俱樂部相關IP在游戲領域的授權，至今已推出《實況中超》《中超英雄》《夢幻足球世界》等多款體育游戲。
創(chuàng)新、深度融合避免同質化
“游戲+冰雪”的模式確實贏得了不少玩家的心，但當各企業(yè)都把冰雪元素融入到游戲中時，同質化競爭就會順勢而生，而“新意”就顯得尤為重要。
《第五人格》玩家王先生告訴記者：“北京冬奧會恰逢春節(jié)假期，我們的運動健兒也屢創(chuàng)佳績，因此本屆冬奧會受到的關注度是前所未有的?！兜谖迦烁瘛芬矊⑼瞥鰺衢T角色的冬奧會聯(lián)動時裝，時裝的主題選用的是我們的傳統(tǒng)優(yōu)勢項目速滑和花滑，對此我非常期待。”王先生還提出，希望《第五人格》官方能推出更多以冰雪為主題的時裝和玩法，讓玩家們都有機會通過游戲的方式接觸、了解冰雪運動。
但接觸了幾款不同游戲的玩家趙女士則談到，現(xiàn)在很多游戲都在和冰雪進行跨界合作，這確實順應了當下發(fā)展的趨勢，但是有很多游戲只是推出新的皮膚，在地圖中增加了一些特殊建筑、景色，并沒有本質的區(qū)別和新意。
中國創(chuàng)意產業(yè)研究中心主任張京成認為，現(xiàn)在更多是簡單地和冰雪進行關聯(lián)，并沒有在原有的游戲里或是設計新游戲時把游戲本身的內容與冰雪進行深入融合，缺乏內容的深度創(chuàng)新，所以就會存在低層次同質化競爭的問題。特別是頭部游戲企業(yè)應該提前做一些相關布局，更好地把游戲和冰雪內容做深入的綁定。
針對如何避免同質化競爭，張京成還表示，從短期來看，同質化競爭不可避免，某些企業(yè)由于急功近利而沒有長期的創(chuàng)新、研發(fā)投入，這是現(xiàn)在游戲市場所存在的主要問題。冰雪的熱度還會持續(xù)，希望有更多的游戲企業(yè)能夠把冰雪運動和游戲結合做深度內容的研發(fā)，在有創(chuàng)新內容的基礎上，同質化的競爭可能會有所減少。
（文章來源：北京商報）
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