隨著疫情防控形勢持續(xù)向好，復(fù)工復(fù)產(chǎn)不斷推進(jìn)，我國文化企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營逐步趨于好轉(zhuǎn)。據(jù)對全國5.9萬家規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)調(diào)查，今年上半年，上述企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入4.0萬億元，比上年同期下降6.2%，但降幅比一季度收窄7.7個百分點。
可以看到，經(jīng)過此次疫情，文化消費市場將迎來一輪深刻變革，以線上消費、升級消費為代表的“新文化消費形態(tài)”將在較長的一段時期內(nèi)重塑市場格局，引領(lǐng)市場發(fā)展。
從趨勢看，這次新冠肺炎疫情已經(jīng)啟動全球經(jīng)濟深層結(jié)構(gòu)調(diào)整。疫情沖擊了各國經(jīng)濟，但各行各業(yè)受到的影響呈現(xiàn)差異化狀態(tài)。其中，在線經(jīng)濟業(yè)態(tài)具有更強抗風(fēng)險能力，甚至在疫情期間實現(xiàn)逆勢快速增長。
疫情這場危機催生出了依托數(shù)字技術(shù)的消費“新機遇”，觸發(fā)了“云娛樂”“云旅游”“云健康”等消費領(lǐng)域的新模式，開辟了全新的在線消費內(nèi)容。
疫情影響之下，許多行業(yè)迎來了轉(zhuǎn)型升級的契機：受多地延遲大中小學(xué)開學(xué)時間以及2020年碩士擴招政策等方面的刺激，在線教育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)近期持續(xù)火熱。下一階段，如何針對學(xué)齡前兒童、在校學(xué)生、就業(yè)人員和退休老年人等不同群體的多元需求，準(zhǔn)確把握興趣教育、應(yīng)試教育、職業(yè)技能教育、休閑教育等分眾市場特點，提供高質(zhì)量的教育產(chǎn)品與服務(wù)，完善從業(yè)人員的培訓(xùn)、審核與監(jiān)管，將是教育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展的主要方向。
疫情影響下，海外旅游渠道受阻，消費回流正當(dāng)時。2020年新冠肺炎疫情對文旅產(chǎn)業(yè)造成巨大沖擊，國家發(fā)展改革委等23個部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)消費擴容提質(zhì)加快形成強大國內(nèi)市場的實施意見》，出臺了19條硬措施促進(jìn)消費擴容，多處提及文化和旅游內(nèi)容。
其中，全面提升國內(nèi)商品和服務(wù)競爭力，加強自主品牌建設(shè)，改善進(jìn)口商品供給，進(jìn)一步完善免稅業(yè)政策。在內(nèi)循環(huán)擴大內(nèi)需背景下，旅游零售渠道作為中國居民購買中高端消費品的重要渠道，具備需求市場空間大、國內(nèi)有效供給不足的特點。
國內(nèi)高端消費需求受益居民消費升級相對具備韌性，今年以來從頂層到地方各級政策對免稅產(chǎn)業(yè)持續(xù)支持，海南自貿(mào)港政策落地、離島免稅政策大力度升級，在有利的外部市場和政策環(huán)境下，離島免稅銷售額持續(xù)加速增長。
此外，基于數(shù)字技術(shù)的定制化、個性化旅游出行模式引發(fā)市場關(guān)注，智慧文旅建設(shè)將進(jìn)入新階段;短視頻平臺進(jìn)軍傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)視頻市場，并探索著“互聯(lián)網(wǎng)+電影”等新模式的升級可能性;在線商務(wù)、遠(yuǎn)程辦公深度融入市場運營，給相關(guān)行業(yè)提供了產(chǎn)品設(shè)計的全新發(fā)力點。
報告顯示，新冠肺炎疫情對文化消費行業(yè)影響很大，但在政策驅(qū)動、資金導(dǎo)向、技術(shù)革新、需求升級等多重因素影響下，文化消費行業(yè)將會涌現(xiàn)出越來越多的投資機會。
標(biāo)簽： 國內(nèi)消費大循環(huán)
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