電商發(fā)起的“雙11”有越來越隆重的趨勢，不管是商家、電商平臺還是消費者，很早就開始為此做準備，銷售數字屢次刷新，有望成為消費和經濟增長的生力軍。
如今“雙11”早就不只是11月11日這一個日子，戰(zhàn)線已拉長，一個重要標志是，目前電商已經頻發(fā)捷報，爭奪眼球，比如某某商品幾十分鐘銷售已超去年全天等等。實際上，“雙11”已在時間上被拉長，拓展成為購物季。商家一定會爭取在這個節(jié)日里多出業(yè)績，這個購物節(jié)成為檢驗企業(yè)經營成色的白刃戰(zhàn)，銷售數字變成了真理，成為消費者判斷某個商品是否值得下單的標準。這種大環(huán)境下，一定會吸引商家投入重兵。
在中外市場，都有銷售季這個概念，在某個時間段，特別是重大節(jié)日前后，某些商品都有折扣，線下商場也經常逢節(jié)日促銷，這其實是商家、商場和消費者的行為共振。特殊時間段的折扣，不影響商品的定位，可以打出回饋消費者的名頭，就跟某些頭部網紅的直播一樣，都可以說是一種促銷行為，但銷量、知名度和消費者好感都借此提高了。消費者在這種情緒感染之下，也更愿意多掏腰包，從而提高了銷售額。
如今，“雙11”不過是將這些線下消費行為搬到了線上，但是消費情緒感染更到位，影響更廣泛，還沒到“雙11”，消費者已早早往購物車里放下商品。
在疫情影響下，線下購物普遍不景氣，但是線上購物并不受物理接觸影響，線上購物繁榮，可以彌補線下部分的不足，對經濟增長有特殊意義，根據國家統(tǒng)計局的數據，前三季度全國網上零售額達9.19萬億元，同比增長18.5%。其中，實物商品網上零售額7.5萬億元，同比增長15.2%，占社會消費品零售總額比重為23.6%，對社零總額增長的貢獻率為22.1%，連續(xù)6個月穩(wěn)步提升。
零售通過線上和線下，影響了渠道收益，也能在遠端拉動生產，拉動工廠就業(yè)。只要零售額增長，就穩(wěn)定了“三駕馬車”的一個基本盤，足以穩(wěn)定市場信心。
“雙11”購物節(jié)是電商發(fā)起、培養(yǎng)并繁榮起來的。本來電商是為自身發(fā)展服務，但是發(fā)展到如今，已經成為重要的消費出口，成為全民節(jié)日，這個節(jié)日已牢牢占領消費者心智，成為拉動經濟增長的重要方式，足以說明民間力量之強大。
（文章來源：證券時報）
