“今天，中國(guó)擁有全球數(shù)量最多的市場(chǎng)主體，享有數(shù)量最龐大的消費(fèi)群體，匯聚了全球幾乎所有頂尖品牌，處在實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展、邁向綠色低碳的歷史進(jìn)程中。順應(yīng)并推動(dòng)這一發(fā)展趨勢(shì)，我們責(zé)無(wú)旁貸?！?1月2日，天貓與14個(gè)品牌發(fā)起成立“綠色商家聯(lián)盟”，共同發(fā)出《綠色商家聯(lián)盟倡議書(shū)》，為綠色消費(fèi)鼓與呼。
從“共同倡導(dǎo)簡(jiǎn)約適度、綠色低碳的生活方式”到“推動(dòng)綠色生產(chǎn)、綠色電力、綠色數(shù)據(jù)中心、綠色物流的普及”；從“促進(jìn)商品和快遞包裝綠色、減量和可循環(huán)發(fā)展”到“共同推進(jìn)植被修復(fù)、土壤保護(hù)、固廢防治、海洋保護(hù)”，進(jìn)入低碳時(shí)間的雙11，繼續(xù)向減碳發(fā)力。
據(jù)悉，首批綠色商家聯(lián)盟成員包括嘉寶、愛(ài)慕、碧然德、海爾、九牧、雷蛇、Nespresso、沁園、奇瑞QQ冰淇淋、沙米、西頓、小鵬汽車(chē)、悅詩(shī)風(fēng)吟、之禾等品牌。
天貓相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，聯(lián)盟既看重商品的國(guó)家綠色標(biāo)等“硬標(biāo)準(zhǔn)”，也看中綠色物流、綠色電力、綠色供應(yīng)鏈及公益環(huán)保等“軟標(biāo)準(zhǔn)”。今年雙11期間成立的是第一批，后續(xù)會(huì)繼續(xù)開(kāi)放擴(kuò)容。
從綠色生產(chǎn)設(shè)計(jì)到碳中和路線圖
天貓商家綠色探索覆蓋多環(huán)節(jié)
綠色生產(chǎn)已經(jīng)成為不少天貓商家的主動(dòng)選擇。比如內(nèi)衣品牌愛(ài)慕在工廠生產(chǎn)中已使用光伏發(fā)電，家電品牌海爾有園區(qū)已經(jīng)全面實(shí)現(xiàn)碳中和，奇瑞QQ冰淇淋建設(shè)了數(shù)字燈塔工廠，女裝品牌之禾則實(shí)現(xiàn)了94%的斷頭布料再消化。
產(chǎn)品本身的綠色節(jié)能低碳，也是許多商家的重點(diǎn)努力方向。凈水器品牌碧然德的產(chǎn)品使用了低耗碳材料，衛(wèi)浴品牌九牧在技術(shù)升級(jí)后實(shí)現(xiàn)了加倍節(jié)水，照明品牌西頓在綠色建筑照明上擁有國(guó)際級(jí)專利，新能源品牌小鵬則實(shí)現(xiàn)了可回收固體廢棄物100%再利用。
生產(chǎn)優(yōu)化與產(chǎn)品設(shè)計(jì)升級(jí)之外，不少品牌也在花更大力氣投入公益行動(dòng)，拓展綠色影響力。比如，雷蛇開(kāi)展了保護(hù)森林及瀕危野生動(dòng)植物的行動(dòng)，凈水器品牌沁園開(kāi)啟了“三江源”保護(hù)行動(dòng)，有機(jī)大米品牌沙米在沙地開(kāi)荒種糧，化妝品牌悅詩(shī)風(fēng)吟堅(jiān)持了近十年的空瓶回收。膠囊咖啡品牌Nespresso承諾到2022年，每一杯咖啡都將實(shí)現(xiàn)碳中和，與此同時(shí)，“咖啡包裝上門(mén)回收”已在菜鳥(niǎo)APP上線，雀巢“感café”消費(fèi)者可通過(guò)菜鳥(niǎo)裹裹免費(fèi)預(yù)約快遞員上門(mén)。
一些品牌方還將“碳中和”納入企業(yè)規(guī)劃，規(guī)劃路線圖。2020年底，嘉寶的母公司雀巢發(fā)布了詳細(xì)的《凈零碳排放路線圖》，列明了在其自身運(yùn)營(yíng)內(nèi)外有明確時(shí)間點(diǎn)的減排目標(biāo)并將“推動(dòng)更清潔”的物流作為關(guān)鍵行動(dòng)之一。
“奇瑞攜手阿里，開(kāi)啟數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，是汽車(chē)行業(yè)的一次重大變革，雙方也會(huì)在綠色低碳方面有更深度的探索?！逼嫒餛Q冰淇淋用戶發(fā)展與營(yíng)運(yùn)中心總經(jīng)理劉吉認(rèn)為，成立綠色商家聯(lián)盟，是阿里主動(dòng)調(diào)動(dòng)各類主體節(jié)能減碳的積極性和綠色低碳轉(zhuǎn)型的有益探索。
“平臺(tái)可以給綠色低碳企業(yè)更多走近消費(fèi)者的機(jī)會(huì)，從而鼓勵(lì)更多企業(yè)在綠色產(chǎn)品上下功夫。”沁園母公司聯(lián)合利華水和空氣健康要素品類中國(guó)區(qū)總經(jīng)理潘詩(shī)陽(yáng)說(shuō)，“作為互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，阿里巴巴上活躍著不計(jì)其數(shù)的大小企業(yè)，成立綠色商家聯(lián)盟，凝聚共識(shí)，起到示范作用，既能推動(dòng)綠色供給，也能帶動(dòng)更多企業(yè)向低碳發(fā)展”。
在天貓雙11項(xiàng)目負(fù)責(zé)人鄭黎清看來(lái)，綠色供給與綠色消費(fèi)相互成就?！敖鼛啄?，國(guó)內(nèi)綠色消費(fèi)趨勢(shì)愈發(fā)明顯，平臺(tái)聯(lián)動(dòng)商家在綠色減碳上更進(jìn)一步，既是響應(yīng)雙碳政策之舉，也是順應(yīng)消費(fèi)者趨勢(shì)的必然選擇，符合消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)生活的向往”，她說(shuō)。
推動(dòng)低碳消費(fèi)擴(kuò)大綠色供給
天貓雙11進(jìn)入低碳時(shí)間
記者發(fā)現(xiàn)，今年天貓雙11減碳計(jì)劃已經(jīng)“連點(diǎn)成線”。
上線13年以來(lái)首個(gè)線上綠色會(huì)場(chǎng)，遴選符合國(guó)家八大認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)的綠色商品入駐；在今年雙11招商規(guī)則中加入綠色標(biāo)準(zhǔn)；聯(lián)合網(wǎng)商銀行為綠色商品提供“綠色0賬期”服務(wù)，讓綠色商家有特殊金融優(yōu)惠；在全國(guó)6萬(wàn)個(gè)菜鳥(niǎo)驛站推出回收紙箱即可領(lǐng)取雞蛋活動(dòng)；天貓聯(lián)動(dòng)閑魚(yú)以舊換新 “雙11”用戶可享受回收、購(gòu)新雙補(bǔ)貼，在銀泰百貨購(gòu)物開(kāi)具電子小票可得螞蟻森林能量……
10月26日，《“十四五”電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》正式發(fā)布。規(guī)劃指出，“引導(dǎo)電子商務(wù)企業(yè)主動(dòng)適應(yīng)綠色低碳發(fā)展要求，樹(shù)立綠色發(fā)展理念，積極履行生態(tài)環(huán)境保護(hù)社會(huì)責(zé)任，提升綠色創(chuàng)新水平”。
在此之前，阿里已經(jīng)向外明確表達(dá)減碳上至少看到了“三個(gè)環(huán)”：實(shí)現(xiàn)企業(yè)自身發(fā)展中的減排是“內(nèi)環(huán)”；助力平臺(tái)企業(yè)、行業(yè)脫碳為“中環(huán)”；推動(dòng)消費(fèi)低碳環(huán)保是輻射范圍更大的“外環(huán)”。從這個(gè)角度說(shuō)，發(fā)起成立綠色商家聯(lián)盟，主要瞄準(zhǔn)了后兩個(gè)環(huán)。
消費(fèi)是生產(chǎn)與生活的最重要連接點(diǎn)。從社會(huì)發(fā)展角度看，綠色低碳不僅是消費(fèi)新風(fēng)尚，也是美好生活的應(yīng)有之意。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)與商家、消費(fèi)者共同呼吁、共同行動(dòng)，綠色發(fā)展的“朋友圈”將繼續(xù)做大。
（文章來(lái)源：中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)）
標(biāo)簽： 綠色 消費(fèi) 商家聯(lián)盟 雙11 供給 全球 品牌 數(shù)量 中國(guó) 市場(chǎng)主體
