推薦邏輯：1)虛擬偶像以商業(yè)、文化等需求制作培養(yǎng)，目前已進(jìn)入發(fā)展期，2020 年其帶動(dòng)周邊市場(chǎng)規(guī)模為645.6 億元，同比增長(zhǎng)79.6%，2017-2020 年CAGR 為100%，預(yù)計(jì)2021 年達(dá)到1074.9 億元，伴隨著產(chǎn)業(yè)鏈愈發(fā)成熟，偶像文化日益大眾化，其潛在的商業(yè)價(jià)值有望進(jìn)一步顯現(xiàn)；2)在時(shí)代加速更迭、熱點(diǎn)交替的背景下，虛擬偶像具備吸引不同受眾群體并獲取流量的潛力，伴隨著上游各環(huán)節(jié)技術(shù)逐漸成熟，下游商業(yè)變現(xiàn)渠道不斷拓寬，未來想象空間值得期待。
虛擬偶像市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)增，受眾群體不斷擴(kuò)大。2020 年中國(guó)虛擬偶像核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模為34.6 億元，同比增長(zhǎng)68.8%，2017-2020 年市場(chǎng)核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模CAGR為62%；預(yù)計(jì)2021 年將達(dá)到66.5 億元，隨著市場(chǎng)進(jìn)一步發(fā)展，預(yù)計(jì)虛擬偶像市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。據(jù)艾瑞咨詢報(bào)告預(yù)測(cè)，2020 年二次元用戶規(guī)模已突破4 億人，有望成為虛擬偶像未來潛在的受眾群體。
產(chǎn)業(yè)鏈全鏈路跑通，上游技術(shù)發(fā)展成熟，下游變現(xiàn)途徑多樣。
1)行業(yè)發(fā)展提速：語(yǔ)音與歌聲合成軟件的普及，引擎技術(shù)的崛起，使得虛擬偶像制作更加便捷，渲染更加真實(shí)；3D 全息投影與VR/AR 技術(shù)的升級(jí)迭代使其能向觀眾實(shí)時(shí)提供反饋互動(dòng)；
2)虛擬偶像從早期的CG 動(dòng)畫端轉(zhuǎn)移到現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景端，一定程度上受益于VR/AR 市場(chǎng)的快速擴(kuò)容與技術(shù)的更迭。根據(jù)賽迪數(shù)據(jù)顯示，2020 年我國(guó)VR/AR 行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為413.5 億元，同比增長(zhǎng)46%，2018-2020 年CAGR 為49.7%，預(yù)計(jì)2023 年VR/AR 行業(yè)規(guī)模將突破千億元；3)商業(yè)變現(xiàn)路徑多元化漸顯，目前主要來源為版權(quán)、廣告代言、演唱會(huì)、直播、短視頻等，其中最主要的收入來源為版權(quán)，占比約60%，包含音樂創(chuàng)作、影視作品授權(quán)或出演、周邊發(fā)行等。
互聯(lián)網(wǎng)巨頭積極布局，行業(yè)百花齊放?；ヂ?lián)網(wǎng)巨頭利用各自的優(yōu)勢(shì)，陸續(xù)發(fā)展虛擬偶像：騰訊為自有虛擬偶像進(jìn)行網(wǎng)劇、電影和游戲等多領(lǐng)域的全鏈路開發(fā)；阿里巴巴以虛擬主播助力內(nèi)容電商推廣。此外，行業(yè)內(nèi)眾多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)業(yè)公司獲投資界重點(diǎn)關(guān)注，獲得天使輪、pre-A 輪、A 輪等不同輪次投資，融資金額在百萬至千萬元量級(jí)不等。
潛在機(jī)會(huì)：建議關(guān)注上海禾念、大禹網(wǎng)絡(luò)、米哈游、次世文化、萬象科技、中科深智、相芯科技、魔琺科技等產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的優(yōu)質(zhì)公司，以及布局虛擬偶像賽道的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，如字節(jié)跳動(dòng)、騰訊、阿里巴巴、bilibili 等。
風(fēng)險(xiǎn)提示：行業(yè)準(zhǔn)入門檻較高；生產(chǎn)及運(yùn)營(yíng)成本高企，收入可能無法負(fù)擔(dān)開發(fā)與宣傳成本；頭部IP 馬太效應(yīng)明顯，腰尾部IP 破圈難度較大。
（文章來源：西南證券）
標(biāo)簽： 偶像 專題研究 市場(chǎng) 文化 推薦 邏輯 發(fā)展期 市場(chǎng)規(guī)模
