“容桂時光”IP出圈了。
最近，不少廣州深圳的美食博主在社交平臺推薦順德美食時，曬出的圖片中帶有“容桂時光”logo。藍白相間，清新獨特。
原來，為了貫徹落實順德區(qū)第十四次黨代會提出用好順德特色文化資源，打造城市名片彰顯城市魅力的部署，容桂街道聯(lián)動已經(jīng)將分店開在大灣區(qū)各城市的本土餐飲品牌，并通過在店內(nèi)放置宣傳冊、播放宣傳片等形式，全方位呈現(xiàn)容桂時光的元素，將容桂故事講到廣州、深圳等一線城市的商業(yè)體里。
這是容桂善用特色文化敘事、善用城市IP營銷的率先行動。從去年成立順德首家國資文旅公司——容桂時光文旅產(chǎn)業(yè)有限公司，對內(nèi)統(tǒng)籌運營文旅產(chǎn)業(yè)項目，再到今年乘著順德集中力量打造“全球美食之都”城市超級IP的東風(fēng)，對外整體輸出城市品牌，“容桂時光”這個文化IP從立起來，到“出圈”吸粉，背后亦是中國第一個千億大鎮(zhèn)希望被再次看見、被重新認識的努力。
一個網(wǎng)紅的進階：將“關(guān)注紅利”轉(zhuǎn)化成“發(fā)展動力”
11月10日，新鮮出爐的順德區(qū)政府工作報告指出，大良、容桂是順德傳統(tǒng)的經(jīng)濟文化中心，擁有悠久歷史和一流公共資源，是順德人的精神家園。
“容桂時光”就源自一段輝煌的過往。位于德勝河南岸的“容桂時光”，最初是指容桂“三舊”改造的一個重點項目，這里有順德最早的水泥路，這里的食品出口碼頭一度是順德乃至佛山著名的糧食集散地，滿載著容桂市民的集體記憶。
2016年，“容桂時光”一期項目漁人碼頭建成。標志燈塔、14噸霍爾錨、愛情心、同心鎖、涂鴉墻……這些“網(wǎng)紅”景觀迎來如潮的閃光燈，城市里最具個性的那部分，在年輕人熱衷的社交平臺不斷放大傳播。
有人說，是小紅書、抖音把容桂漁人碼頭捧紅了。但穿越“網(wǎng)紅”光環(huán)，這更像是人們重新發(fā)現(xiàn)容桂的過程。對今天的年輕人來說，尋訪一座城市，不再簡單滿足于逛一逛圈起來的名勝古跡，而是對街頭巷尾的特色景觀充滿探索的好奇心，他們更多奔著一個城市的個性而去，城市本身擁有的特色資源、旅游產(chǎn)品、文化底蘊，才是吸引目光的根本原因。
城市品牌的打造不能僅停留在“網(wǎng)上火一把”的階段。敏銳的容桂捕捉到了這個城市營銷的最佳時機，決心將“關(guān)注紅利”轉(zhuǎn)化成“發(fā)展動力”。
“容桂時光”IP應(yīng)運而生。去年，容桂成立容桂時光文旅產(chǎn)業(yè)有限公司，希望通過政府引導(dǎo)、國資撬動、社會參與的模式，開發(fā)、統(tǒng)籌運營好文旅產(chǎn)業(yè)項目，精心擦亮“容桂時光”城市品牌，實現(xiàn)線上線下結(jié)合，引流量、樹品牌，增強城市的傳播力和影響力。
在這基礎(chǔ)上，容桂整合轄區(qū)現(xiàn)有國資企業(yè)，成立容桂控股集團有限公司，打造城市轉(zhuǎn)型發(fā)展“新引擎”。今年該集團全面參與街道各項事業(yè)建設(shè)，在“容桂之夜”精品文化活動、“百園大戰(zhàn)”“容易?！钡软椖拷ㄔO(shè)中，整體打造“容桂時光”項目，將文化品牌意識融入居民日常的生活、工作和休閑中。
城市品牌是城市文化的外在表現(xiàn)形式，不僅對外具有輻射力和感召力，對內(nèi)也具有凝聚力和滲透力。景區(qū)、主干道、公園、公交車身、文創(chuàng)產(chǎn)品……從大街小巷遍布的藍白相間標識，到精彩上演的“容桂之夜”系列文化活動，還有參與《決戰(zhàn)廚神》《爸爸是外星人》等影視作品的攝制，“容桂時光”已成為容桂獨特的城市標識，推動容桂在眾多城市中脫穎而出的記憶點。
一個IP的出圈：走進一線城市，講好容桂故事
順德政府工作報告提出，建設(shè)富有活力的高品質(zhì)現(xiàn)代化城市，塑造城市獨特精神品質(zhì)和品牌，讓更多人讀懂順德、愛上順德。
基于此，容桂要將推動文化IP“出圈”這條路走得更遠。不僅是外部世界進入容桂，容桂還要主動走出去，吸引大灣區(qū)乃至全國重新丈量容桂價值，發(fā)現(xiàn)順德魅力。
美食就是最好的媒介。順德是世界美食之都，容桂是中華美食名鎮(zhèn)。容桂餐飲業(yè)在順德美食版圖中占有重要位置，現(xiàn)有9家“中華餐飲名店”，27家限額以上餐飲企業(yè)。
近年來，豬肉婆、松記、飛嘗蠔、東灶魚頭、娛筷、外村牛雜等容桂誕生的本土餐飲品牌做大做強，向大灣區(qū)乃至全國進發(fā)，載著“容桂風(fēng)味”駛?cè)霃V州、珠海、深圳等城市。
“容桂時光”IP首次亮相的地點，就選在了深圳福田區(qū)KK ONE購物中心。在小清新裝修的外村牛雜店里，“容桂時光”IP通過海報、宣傳片、擺件等形式亮相，成功將容桂城市文化植入美食消費場景，將容桂故事講到一線城市。
容桂想講哪些故事？
講城市的底蘊，這里集“中華美食名鎮(zhèn)、中國盆景名鎮(zhèn)、中國書畫藝術(shù)之鄉(xiāng)、中國曲藝之鄉(xiāng)、中國品牌名鎮(zhèn)”等美譽于一身，數(shù)百年時光淬煉，孕育了粵劇表演藝術(shù)家馬師曾、“工業(yè)文學(xué)拓荒者”草明等眾多文化名人。
講產(chǎn)業(yè)的輝煌，作為千億大鎮(zhèn)，這里誕生了科龍、容聲、格蘭仕、萬和等著名民族品牌，擁有8家上市企業(yè)，超億元企業(yè)155家。
講變革的決心，通過三年村級工業(yè)園升級改造，容桂騰出超過2.2萬畝發(fā)展新空間，歡迎在外的容桂企業(yè)回家，更歡迎志同道合的新朋友加入這片產(chǎn)業(yè)熱土。
又或許，講講風(fēng)土人情，夜龍匯游、觀音開庫、全民才藝大賽，容桂之夜的精品劇目演出，搖曳多姿的文化生活，既能安放身體也能撫慰靈魂；又或許，講講容桂人的故事，當顧客問起店名為何叫外村牛雜，服務(wù)員會告訴他們，外村在老板的家鄉(xiāng)容桂，一個盛產(chǎn)順德美食的地方，在那里同樣火出圈的還有天南地北的游客到順德爭先打卡的紅星煲仔飯、豬肉婆等等。
推廣一個城市品牌，實質(zhì)上是傳遞一座城市的精神。容桂，既有“執(zhí)輸行頭，慘過敗家”的闖勁，又有“識飲識食，人生積極”的恬淡。如今，隨著順德中心城區(qū)進入德勝河時代，這座工業(yè)重鎮(zhèn)和美食名鎮(zhèn)將堅持以水美城、以水興城，以“顯山露水，公園容桂”為目標，謀劃打造42公里環(huán)島生態(tài)“翡翠鏈”，用心補齊城市發(fā)展短板，大力提升城市品質(zhì)，讓所有來到這座城市的人行得順心、吃得放心、住得安心、留得下來，讓眼下的關(guān)注紅利變成長久的發(fā)展紅利。
一個城市的文化特色越是明顯，也越是能吸引資本、人才、技術(shù)等生產(chǎn)要素的青睞。容桂街道黨工委副書記、辦事處主任歐勝軍透露，除了廣州深圳，容桂時光體驗店還將開到更多的一線城市，向外輸出城市品牌，持續(xù)有效地釋放文化價值潛力。
在容桂衛(wèi)紅社區(qū)，情懷河改造正在加速推進，將再展“開門見水、舉步登舟”的水鄉(xiāng)風(fēng)情。面向大灣區(qū)乃至全國講好容桂故事，從容桂時光到容桂情懷，城市讓生活更美好的新篇章正在容桂起筆。
（文章來源：南方Plus）
