“你買什么了？”這兩天，大家的問候語里，多了不少雙11的消費(fèi)話題。已經(jīng)走過了13年的雙11，不再只是電商平臺的網(wǎng)絡(luò)大促，有更多新的消費(fèi)模式、消費(fèi)場景在涌現(xiàn)。對于消費(fèi)者，雙11帶來了很多“新鮮感”，比如“國潮風(fēng)”、父母下單的“長輩模式”、“博物館新文創(chuàng)”等等；對于商家和實(shí)體經(jīng)濟(jì)，線上線下聯(lián)動的雙11也成為全年消費(fèi)加速回補(bǔ)注入新動能的一個重要時機(jī)。
今年雙11“國潮”風(fēng)起 博物館新文創(chuàng)成為黑馬
“在陜歷博看上了好幾樣文創(chuàng)，今年雙11趁活動全入手了，還買了一些故宮博物院和蘇州博物館的文創(chuàng)。”西安小伙宋濤喜歡歷史，鐘愛打卡各地的博物館，在他今年的購物訂單里，這些博物館文創(chuàng)成為心頭好。“給外地朋友寄了一些咱們的虎符餅干還有明年的陜博日歷?！彼螡f。
今年雙11，博物館新文創(chuàng)成為了黑馬。記者了解到，11月11日首小時，就有8個博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品線上銷售額同比增長超過1倍。
傳統(tǒng)文化潮起來，非遺也站上了C位。據(jù)悉，非遺商品和聯(lián)名款在今年天貓雙11首次開啟專屬會場?！?0后”消費(fèi)者在消費(fèi)金額與人數(shù)上都比去年多了一倍，筆墨紙硯成了“網(wǎng)紅爆款”。截至11日上午10點(diǎn)，“古董級”品牌善璉湖筆等非遺店鋪銷售額同比去年增長超140%，主營徽墨的胡開文同比去年增長超20倍。
年輕人以國風(fēng)為潮，也以國貨為潮。鴻星爾克、安踏、李寧等中國運(yùn)動品牌進(jìn)入了新的發(fā)展階段。11日開售首小時，鴻星爾克的銷售額同比去年增長了27倍。
實(shí)體商業(yè)線上線下聯(lián)動多項促銷費(fèi)活動惠民生
線上熱鬧，線下也沒閑著。今年的雙11，實(shí)體商業(yè)依然是線上線下聯(lián)合，拉動消費(fèi)。
“喜歡的請下單了，主播現(xiàn)在推薦的這款商品價格很實(shí)惠哦！”11日上午11點(diǎn)，在銀泰百貨開元鐘樓店一樓化妝品區(qū)某品牌專柜前，導(dǎo)購已經(jīng)開始了線上直播帶貨。雖然是上午時間段，但店內(nèi)來購物的人不少，美妝、黃金、服飾等都是熱選區(qū)?！敖衲昃€上的銷售占比有翻倍的提升，而且顧客在線上的瀏覽和交易熱情也都非常高；我們線上貨品的儲備量也非常到位?！便y泰百貨開元鐘樓店助理總經(jīng)理韓曉梅說。
雙11期間，為了激發(fā)實(shí)體商業(yè)發(fā)展活力、培育消費(fèi)熱點(diǎn)、挖掘消費(fèi)潛力，我市的各區(qū)縣、開發(fā)區(qū)商務(wù)主管部門都積極組織轄區(qū)商貿(mào)企業(yè)，準(zhǔn)備了豐富多彩的“雙11嗨購節(jié)”活動。賽格國際、大悅城、大融城、熙地港、國美電器等一批商品服務(wù)優(yōu)、信譽(yù)口碑好、活躍用戶多、吸聚效應(yīng)強(qiáng)、促銷經(jīng)驗足的大企業(yè)，除折扣和消費(fèi)補(bǔ)貼外，線下線上齊發(fā)力，多種業(yè)態(tài)聯(lián)合促銷。
記者了解到，市商務(wù)局也積極對接阿里、唯品會、美團(tuán)、餓了么等平臺在陜業(yè)務(wù)，為當(dāng)?shù)仄髽I(yè)量身定制營銷方案，策劃活動內(nèi)容，拿出億元補(bǔ)貼支持西安地區(qū)開展活動。
另外，本地電商企業(yè)像佳幫手、辰碩貿(mào)易、聚美電器、超拼網(wǎng)等，本地優(yōu)勢品牌比如可利金、冰峰、德福祥、陜十三、茶話弄、樂樂趣童書等，結(jié)合自身優(yōu)勢，想新招、制造營銷話題，創(chuàng)新算法玩法，形成線上線下深度融合、商旅文游購?qiáng)室惑w的全行業(yè)大促銷，力爭為全年消費(fèi)加速回補(bǔ)注入新動能。
全國220家老字號雙11銷售額翻倍增長多家中西部地區(qū)老字號上榜
記者獲悉，截至11月11日8點(diǎn)，全國220家老字號品牌雙11銷售額同比增長超100%，其中包括陜西的白水杜康等多家中西部地區(qū)的老字號，回力等品牌銷售額更是突破1億元，充分印證了“老字號是最成功的新品牌”。據(jù)統(tǒng)計，今年共有184個老字號在淘寶直播間直面消費(fèi)者，傳播傳統(tǒng)文化。
在線下，西安多家老字號的雙11活動也是熱熱鬧鬧。冰峰、西安飯莊、德發(fā)長、春發(fā)生等老字號紛紛通過直播、代金券、線上搶購、線下優(yōu)惠等多樣活動來拉動消費(fèi)。
“我們雙11活動主要是以餐飲門店線上線下融合與新零售同步推廣的模式，餐飲門店通過與線上平臺合作，推出超值的代金券和套餐，從11月1號活動開始預(yù)熱的時候就受到了消費(fèi)者的搶購，通過外賣平臺上新適合家庭和工作用餐的套餐，并通過免配送、領(lǐng)紅包等方式讓消費(fèi)者更加實(shí)惠的感受到老字號的服務(wù)?！蓖⑾轱埱f總經(jīng)理馬波表示，也希望通過線上線下的融合來不斷增強(qiáng)老字號的影響力；下一步，還將會加大與線上的合作，不僅導(dǎo)流更多的客流，也希望讓全國的朋友都能品嘗到陜西的特色美食。
（文章來源：西安新聞網(wǎng)）
標(biāo)簽： 實(shí)體經(jīng)濟(jì) 雙11 線上線下 齊發(fā) 老字號 花樣 西安 消費(fèi)市場
