疫情暴發(fā)至今，香港零售業(yè)已堅忍近兩年。尤其是去年，業(yè)內(nèi)遭遇近幾十年來前所未有之打擊，可謂是哀鴻遍野。幸存下來的商家，依然苦苦支撐。因為疫情原因，內(nèi)地與香港正常通關(guān)預(yù)期屢次破碎，香港旅游零售降至冰點(diǎn)，只能依靠本港市民的消費(fèi)支撐。當(dāng)然，各方也都在做出努力，諸如香港特區(qū)政府向市民派消費(fèi)券，商場運(yùn)營方通過確確實實的讓利，為消費(fèi)者額外提供優(yōu)惠，商家切切實實降價。不得不說這是一種極其有效的行業(yè)自救措施，同時也展現(xiàn)了香港零售業(yè)整個行業(yè)的韌性，可謂是韌性自救。
筆者親身感受實惠
11月3日，筆者收到位于香港九龍尖沙咀某大型商場的短信，只要登入手機(jī)端“我的銀包”憑有效的“免費(fèi)HK$200美食券”電子通行證，在指定日期前往該商場即可領(lǐng)取200港幣美食優(yōu)惠券，且在超50家參與之餐飲商戶享受低至半價優(yōu)惠。
與此同時，同一消費(fèi)者一天內(nèi)在該商場累積購物消費(fèi)(不超過三家商戶)達(dá)一定額度(視情況調(diào)整)還可獲贈商場運(yùn)營方提供的最高達(dá)14000港幣的優(yōu)惠券，該優(yōu)惠券除了商場內(nèi)極個別奢侈品牌之外，其他商戶都可使用。但該項優(yōu)惠在單一商戶設(shè)有最低消費(fèi)額度和最高使用限額，超過最高限額以上的按照最高限額計算。同一天在同一商戶只限使用一次。
以上這一優(yōu)惠僅為商場運(yùn)營方提供的優(yōu)惠政策。同時各商家還有自己的折扣促銷，個別商家還可一并享受消費(fèi)者平時消費(fèi)累積疊加的優(yōu)惠政策(如各等級的會員優(yōu)惠)。
如果某市民正好還有香港特區(qū)政府派發(fā)的消費(fèi)券(8月1日派發(fā)第一期消費(fèi)券，10月份派發(fā)第二期消費(fèi)券)，還可以用消費(fèi)券支付。以上各種優(yōu)惠疊加，確實非?？捎^。
所以，如果持有消費(fèi)券的市民去購物，將可能同時享受到商家、商場運(yùn)營方、香港特區(qū)政府提供的三重優(yōu)惠。
今年8月份，筆者除了沒有使用香港特區(qū)政府派發(fā)的消費(fèi)券以外，確實在購物過程中切實享受到了上述的其他各項疊加的優(yōu)惠政策。
商場運(yùn)營方這么做，切實是給商家讓利，不僅帶動了商家的銷售、增加了商家收入，而且商場自身也穩(wěn)住了租金收入。同時，也為政府的經(jīng)濟(jì)發(fā)展作出了應(yīng)有的貢獻(xiàn)。而政府派消費(fèi)券，本意就是為了促進(jìn)市民消費(fèi)，提振本港經(jīng)濟(jì)。所以，筆者以為這是個多贏的局面。包括消費(fèi)者、商家、商場、政府在內(nèi)的各方面都受益了。
政府派消費(fèi)券促消費(fèi)
據(jù)香港特區(qū)政府統(tǒng)計處公布，香港零售額1~8月份連續(xù)上升，但升勢在9月再度放緩。9月零售業(yè)銷售總額為280億元，同比增長7.3%，遠(yuǎn)遜市場預(yù)期；同時，也低于8月份11.9%的增長。銷量僅升4.7%，遠(yuǎn)不及10.8%的增長預(yù)期。
因政府派發(fā)第一期消費(fèi)券對零售行業(yè)的刺激，8月份零售細(xì)分市場如眼鏡店、珠寶首飾、服裝鞋類、百貨公司，分別增長60.9%、28.1%、40.8%、7.5%。但9月份增長明顯回落，眼鏡店、珠寶首飾、服裝鞋類、百貨公司，分別增長17.3%、16.2%、6.5%、-11.6%。尤其是百貨公司，還出現(xiàn)負(fù)增長。由此可見，政府消費(fèi)券對零售行業(yè)增長作用明顯。
雖然9月零售整體增長遜于預(yù)期，但包括蘋果手機(jī)在內(nèi)的電器及耐用消費(fèi)品升幅強(qiáng)勁，零售額同比升48.3%，至34.7億元，而8月份僅有10.1%增長。
同時，香港本地網(wǎng)購也獲得穩(wěn)步增長。今年1~9月份本港零售額同比增長8%，銷量增長6.8%，網(wǎng)上銷售增長43.5%。9月份網(wǎng)上銷售額達(dá)23億元，同比增長30.5%，占整體零售額8%，比重較8月的7.4%有所提升。
超市生意較為穩(wěn)定。很多市民收到第二期消費(fèi)券后，有相當(dāng)一部分花費(fèi)在日常用品上。
香港特區(qū)政府發(fā)言人表示，香港9月零售額繼續(xù)顯著增長7.3%，第三季單季同樣增長7.3%，部分反映了消費(fèi)券計劃的提振作用。基于本地疫情維持穩(wěn)定，就業(yè)和收入改善，加上消費(fèi)券刺激，短期內(nèi)仍可繼續(xù)支持零售業(yè)，然而幾近冰封的訪港旅游業(yè)，會繼續(xù)制約恢復(fù)的程度。
第二期政府消費(fèi)券于10月1日發(fā)放后，市民購物意欲再次回升，不過到第二周開始又漸漸回落。香港零售管理協(xié)會認(rèn)為市民消費(fèi)較之前理性，由于臨近年底，部分市民可能延至11月和12月消費(fèi)。該協(xié)會指出，今年前9個月本港零售額雖按年升8%，但與正常的2018年同期比較，仍有近三成跌幅，這反映出零售業(yè)經(jīng)營環(huán)境依然困難，擔(dān)心一旦消費(fèi)券計劃結(jié)束，市場消費(fèi)情緒將再度陷于低迷。協(xié)會建議若全面通關(guān)仍需等較長時期，希望政府考慮在前次基礎(chǔ)上再次推出第二次消費(fèi)券計劃，以支持受影響行業(yè)得以繼續(xù)營運(yùn)并穩(wěn)定員工生計。
后續(xù)展望樂觀
據(jù)香港特區(qū)政府統(tǒng)計處2021年第四季《業(yè)務(wù)展望-按季統(tǒng)計調(diào)查報告》，該報告涵蓋香港10個主要行業(yè)，分別是制造業(yè)，建造業(yè)，進(jìn)出口貿(mào)易及批發(fā)業(yè)，零售業(yè)，住宿及膳食服務(wù)業(yè)，運(yùn)輸、倉庫及速遞服務(wù)業(yè)，信息及通訊業(yè)，金融及保險業(yè)，地產(chǎn)業(yè)，以及專業(yè)及商用服務(wù)業(yè)。
這項統(tǒng)計調(diào)查旨在搜集香港各行業(yè)中約560間大規(guī)模的機(jī)構(gòu)單位的高級管理人員對短期業(yè)務(wù)表現(xiàn)的意見，以在最短時間內(nèi)，就預(yù)測本地不久將來的經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)提供快捷的參考。搜集的意見僅是指受訪者對自己機(jī)構(gòu)單位情況的意見，而非他們對所從事行業(yè)的情況的意見；以及只限于預(yù)期季度間變動的方向(如“上升”“不變”“下降”)，而并非變動的幅度。搜集季度間變動的意見時，如有關(guān)項目受季節(jié)性影響，受訪者會提供撇除正常季節(jié)性變動后的預(yù)期變動。
統(tǒng)計顯示，下季零售業(yè)的業(yè)務(wù)展望及預(yù)期偏樂觀。在四季度(2021年Q4與2021年Q3比較)統(tǒng)計調(diào)查中，“有關(guān)業(yè)務(wù)狀況預(yù)期變動的意見”中，上升了9%，去年同期為-5%；在“有關(guān)業(yè)務(wù)/產(chǎn)出量預(yù)期變動的意見”中，上升了18%，去年同期為7%；在“有關(guān)貨品售價/服務(wù)收費(fèi)預(yù)期變動的意見”中，上升了-6%，去年同期為-22%；在“盈利狀況”中，上升了-1%，去年同期為-30%；在“財務(wù)狀況”中，上升了33%，去年同期為22%；在“獲取信貸的狀況”中，上升了31%，去年同期為22%。
以上各項展望都好于同期。
唯“有關(guān)就業(yè)人數(shù)預(yù)期變動的意見”中，在四季度下降了12%；去年同期下降10%。凸顯業(yè)內(nèi)對就業(yè)形勢偏悲觀。
最后，在“有關(guān)限制機(jī)構(gòu)單位業(yè)務(wù)增長的因素的意見”中，普遍認(rèn)為限制行零售業(yè)務(wù)增長的最重要因素為旅客需求轉(zhuǎn)弱；第二重要因素為外圍經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化引致的不明朗經(jīng)濟(jì)前景；第三重要因素為業(yè)內(nèi)競爭劇烈。
綜上，基于本港零售業(yè)的韌性和自救措施，本地消費(fèi)趨勢有望改善，加上第二期消費(fèi)券派發(fā)，料想10月零售額會恢復(fù)雙位數(shù)增長。由于去年11月和12月因疫情惡化而造成基數(shù)偏低，預(yù)料今年同期零售額會有強(qiáng)勁反彈，第四季也將恢復(fù)雙位增長。
去年，香港特區(qū)政府推了三輪“防疫抗疫基金”和各項紓困措施，共涉及約3000億元，提升了香港應(yīng)對疫情的能力。今年，香港特區(qū)政府通過消費(fèi)券計劃提振本港經(jīng)濟(jì)，隨著第二期消費(fèi)券的派發(fā)及業(yè)界的韌性自救，零售業(yè)內(nèi)對2021四季度展望偏樂觀。若香港特區(qū)政府考慮在此基礎(chǔ)上再次推出第二次消費(fèi)券計劃，后續(xù)將會帶來更好的效果。
而香港零售業(yè)若要實現(xiàn)全面恢復(fù)，還有待于內(nèi)地和香港實現(xiàn)正常通關(guān)，隨著內(nèi)地游客來往恢復(fù)正常，才能實現(xiàn)零售業(yè)全面穩(wěn)定增長。
(作者系香港金融從業(yè)者)
（文章來源：證券時報）
