一年一度的“雙11”購物狂歡節(jié)終于落下帷幕，根據(jù)盤點，截至11月12日零點，天貓雙11總交易額定格在5403億元，京東總交易額為3491億元。
天貓開售第一小時，2600多個品牌成交額超過去年首日全天，698個中小品牌的成交額實現(xiàn)了從百萬級到千萬級的跨越；78個在去年“雙11”成交額千萬級的品牌，今年“雙11”成交額突破了1億元大關。
在無數(shù)人守著零點瘋狂購物的時候，誰還記得11月11日原本是為單身人士而設立的“光棍節(jié)”呢？
2009年，某寶第一次在11月11日促銷活動中，以“光棍節(jié)”為主題，并寫出“就算沒有男(女)朋友陪伴，至少我們還可以瘋狂購物”的宣傳語。
數(shù)據(jù)顯示，在“雙11”創(chuàng)意開始的2009年，網(wǎng)絡購物占全社會消費品零售總額比重不到2%，網(wǎng)購用戶剛剛突破1億。直到今天，“雙11”已經(jīng)成功地將“光棍節(jié)”進行了商業(yè)化，年輕的單身族既是新興節(jié)日的創(chuàng)造者、參與者，同時也是網(wǎng)購的主力軍。
單身網(wǎng)友們自我調侃道：光棍節(jié)不僅要我感情光光，還要我的錢包也光光！
一個人要好好生活，也要精致和溫暖
近幾年，“房子是租來的，但生活不是?！边@句話在網(wǎng)絡上很火。房子可以租，即使是那一小片天地，但是誰不想擁有一個有態(tài)度有格調有品質的空間呢？
相比于家庭生活，一個人的生活顯然成本更高，也更浪費。有的年輕消費者，自己收入還算不錯，但一個人一不小心飯做多了吃不了，就只能倒掉。在北上廣，年輕的單身群體大多孤身一人，生活在出租房內或小公寓內，如果要購置家電提高生活品質，迷你家電就成了需求品。
目前，越來越多的單身消費者開始選擇“一人份”電飯煲、迷你冰箱、復古小烤箱……正是因為它們的出現(xiàn)，才解決了單身群體購買家電和租住空間有限的痛點。
除了廚房用具，在洗衣機領域，迷你型洗衣機產(chǎn)品的關注度也出現(xiàn)了爆發(fā)式增長，細分化趨勢明顯。
年輕的“單身群體”日漸成為消費趨勢的重要風向標。龐大的單身人群里蘊藏著經(jīng)濟的藍海，新概念“單身經(jīng)濟”應運而生。在“單身經(jīng)濟”熱潮下，越來越多的單身人士家里開始被這些家電占據(jù)。
光棍哪天不過節(jié)，剁手何須“雙11”
當然，無論是“光棍節(jié)”背后的社會文化，還是“雙十一購物狂歡節(jié)”的消費文化，都沒有停止改變。
如今，“光棍”已經(jīng)不常被人們掛在嘴邊，取而代之的是網(wǎng)絡熱詞“單身狗”，而“虐單身狗”的活動雖然和“光棍節(jié)”關系不大，卻傳承了“光棍節(jié)”時代自嘲的態(tài)度，并且這種活動也不一定非要在11月11日通過某種儀式表達出來。
家住濟南市中區(qū)的小趙表示自己就是一個“光棍”，不用在節(jié)假日買禮物，“雙11”基本只用來給家里養(yǎng)的狗屯糧和買些日用消耗品。根據(jù)小趙的購物平臺賬單來看，在今年雙十一期間，小趙總共花費7000元左右，占全年的十分之一。小趙表示，對一名單身人士來說，每天都是光棍節(jié)，“剁手”也可以不用等到11月11日這一天。
你還在為“單身經(jīng)濟”貢獻力量嗎？
“一人食”從日劇走進生活，“呷哺呷哺”“海底撈”等許多線下餐飲店紛紛推出單人套餐，甚至會貼心地在對面的位置上放一個玩偶；各大品牌火鍋店也推出了一人份即食方便火鍋，一度登上銷售排行榜成為網(wǎng)紅食品。
忙碌的節(jié)奏，逐漸改變著大城市群體的生活方式，尤其也影響了單身群體，于是“外賣”“便利店”就成為兩個受益較大的產(chǎn)業(yè)，中國在線外賣市場在經(jīng)過了幾年的高速發(fā)展之后，仍然保持著年均30%的增速。
數(shù)據(jù)顯示，美團外賣2020年，20歲至30歲人群貢獻了75%的訂單量，外賣一人食消費成為主流。對此，有單身網(wǎng)友表示：是外賣選擇少，還是便利店不好吃？讓我自己做飯，不可能的！
不只是餐飲行業(yè)，同樣被單身經(jīng)濟影響的還有寵物行業(yè)。
近兩年來，認為“談戀愛還要哄，不如擼貓和遛狗”的年輕人越來越多。寵物經(jīng)濟作為“孤獨消費”的代表，其所帶動的寵物主糧、零食、保健品、用品以及醫(yī)療產(chǎn)品市場都包含了巨大的消費潛力。
根據(jù)2020年的《寵物主人畫像報告》，2020年中國寵物經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)規(guī)模達2953億元，有網(wǎng)友表示：“即便養(yǎng)寵物又累又費錢，但還是有很多人都在養(yǎng)。其實不是貓狗需要我們，而是我們離不開它們?！?/p>
發(fā)達的互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體，實際上只是拉近了人與人在屏幕之間的距離，有著這“一屏之隔”，年輕人可以肆意地聊著自己感興趣的話題，表達內心最真實的想法。而回到現(xiàn)實生活中，全副武裝的年輕人卻很難打開自己的內心。
這個時候，擁有一只萌萌的貓咪或者忠誠的狗狗作為精神寄托，就成了單身群體們最好的選擇。數(shù)據(jù)顯示，在養(yǎng)寵人士中，34.9%的人養(yǎng)寵物是出于精神寄托。
(圖片來源：《中國寵物行業(yè)白皮書》)
總之，“我一個人吃飯、旅行，到處走走停停，也一個人看書寫信，自己對話談心?！?這句歌詞唱出了廣大單身群體的心聲，而這背后，更有著一個龐大的市場等待發(fā)掘。無論衣、食、住、行，娛樂、還是社交，這個大群體的方方面面都開始展現(xiàn)出巨大的市場潛力。
現(xiàn)在這個時代，“孤獨與無趣”的標簽早就可以從單身群體身上撕下，取而代之的是“一個人的生活也可以過得很充實”。
（文章來源：大眾網(wǎng)）
