隨著雙十一落下帷幕，各大平臺陸續(xù)公布交易數據。阿里巴巴最新公布數據顯示，今年雙十一期間(11月1日-11日)，平臺商品交易總額達5403億元，同比增長8.45%，較去年同期26%的增速明顯下滑。同期，京東的商品下單金額為3491億元，同比增長29%，增速也較去年小幅下滑。
盡管今年雙十一消費較預期中疲軟，但在某些品類/行業(yè)還是有不少亮點。
11月12日，京東寵物pop業(yè)務部公布雙十一戰(zhàn)報。數據顯示，寵物pop業(yè)務在10月31日20時至11月11日期間銷售額超去年11月整月。其中，寵物醫(yī)療成交額同比增長1800%，貓狗沙發(fā)/柜成交額同比增長4100%；寵物鞋服成交額同比增長700%；強化免疫成交額同比增長450%；醫(yī)療護理成交額同比增長240%。
在銷售整體增速放緩背景下，寵物賽道卻逆勢“暴漲”，再次印證了“它”經濟的火熱。
“鏟屎官”成剁手大戶
近幾年，中國市場掀起了一股“吸貓擼狗”熱，并催生了寵物經濟及相關產業(yè)鏈。艾瑞咨詢發(fā)布的《2021年中國寵物消費趨勢白皮書》顯示，疫情驅動了寵物消費市場的快速增長，2020年寵物行業(yè)市場規(guī)模接近3000億元，預測未來三年中國寵物市場規(guī)模復合增速將保持在14.2%，到2023年該市場或將達到4456億元。
巨大的市場潛力讓不少公司紛紛入局。繼去年底成立寵物用品公司后，今年5月美的低調進軍寵物食品領域。而在剛結束的第四屆進博會上，通用磨坊、雀巢、健合等企業(yè)均將寵物業(yè)務作為重點展示的板塊。
“目前寵物食品市場還沒出現一個很大的品牌，吸引了很多公司進入，雖然行業(yè)門檻看起來不高，但其實要做好也不容易?！苯『霞瘓F相關負責人對21世紀經濟報道如是表示。
去年11月，健合以1.63億美元全資收購美國寵物食品與營養(yǎng)品牌素力高(SolidGold)，并在今年3月正式將寵物業(yè)務提升至集團三大業(yè)務單元的地位。財報顯示，今年上半年集團寵物板塊營收2.18億元。其中，中國內地寵物業(yè)務營收超8000萬元，約占集團整體寵物業(yè)務營收的36.76%，同比增長64.2%。
根據最新戰(zhàn)報，今年雙十一期間素力高全平臺銷量成績十分亮眼。位列天貓平臺進口貓糧店鋪排名TOP1，進口貓糧單品排名TOP1；超去年首日支付總件數僅用1小時。同時，京東平臺品牌同比去年增長50倍；POP旗艦店開售1小時超618總額172倍；開門紅寵物類目熱銷POP店鋪排名TOP1，開門紅寵物類目熱銷POP店鋪單品排名TOP1。
對此，健合集團認為，雙十一的成績得益于寵物行業(yè)線上消費人群年輕化趨勢突顯。“養(yǎng)寵比例對比前三年明顯提升，養(yǎng)寵市場規(guī)模擴大，其中Z世代已成為寵物消費的主力軍。另外，越來越多寵物主將寵物視為自己的家庭成員，在情感化消費趨勢下，促使了寵物營養(yǎng)板塊備受關注與受消費者歡迎。”
事實上，隨著經濟增長和養(yǎng)寵人群的增長，寵物主的養(yǎng)寵理念也隨之迭代，寵物更多是作為人們的一種情感寄托，地位也因此水漲船高。據艾媒調查，除了主糧以外，絕大多數寵物主都會為自己的愛寵購買零食、日用、洗護等用品，在寵物經濟的帶動下，寵物用品細分領域市場隨之興起。
今年進博會期間，通用磨坊宣布正式將高端寵糧品牌Blue Buffalo引入中國，并確認其中文商標為“藍饌”。據了解，中國是Blue Buffalo離開北美本土市場、進行全球化戰(zhàn)略布局的首個海外市場。
無獨有偶，雀巢旗下寵物食品品牌普瑞納冠能及珍致也帶了9款中國首展新品亮相進博會，是該集團首展新品最多的業(yè)務單元。今年4月，雀巢宣布在天津啟動寵物干糧和濕糧罐頭食品生產線兩期投資項目，并在去年宣布的投資基礎上，再增資2.3億元，進一步豐富該集團在高端及超高端寵物食品生產方面的業(yè)務布局。
隨著市場進一步擴容，寵物用品賽道正涌現出越來越多的國貨品牌。21世紀經濟報道注意到，今年雙十一期間，在京東寵物行業(yè)熱賣品牌銷售前Top20中，國產品牌就占據了11席。
11月9日，朝云集團(6601.HK)發(fā)布公告稱，子公司廣州朝云控股有限公司與山東帥克寵物用品有限公司簽訂合作協議，廣州朝云向山東帥克投資6690萬元用于寵物業(yè)務發(fā)展，未來將在寵物食品研發(fā)、采購、生產、供應鏈合作及資本合作等領域進行合作。
資料顯示，朝云集團的前身是立白集團旗下的超威事業(yè)部，主營“超威”系列驅蚊殺蟲產品。由于中國殺蟲驅蚊行業(yè)增速呈下滑態(tài)勢，該公司近年來正加緊轉型，逐步布局寵物洗護與食品賽道。數據顯示，今年上半年，集團旗下寵物除臭除菌產品、貓砂產品及寵物食品等銷售同比增長350.5%。
此外，寵物護理品牌“小殼Cature”近日也宣布完成千萬美元A+輪投資，由草根知本領投，百麗消費基金跟投。據悉，該融資將主要用于加大產品研發(fā)迭代、供應鏈整合、專家銷售型團隊建設及市場拓展。
據艾媒咨詢最新調查，在寵物用品品牌的選擇上，65.5%的消費者更傾向于購買國內品牌的寵物用品，另有21.2%的消費者表示國內國外品牌都可以，僅約一成消費者傾向于國外品牌。進口產品對消費者的吸引力逐漸下降，國貨寵物用品有望迎來發(fā)展良機。
“銀發(fā)”經濟持續(xù)火熱
根據戰(zhàn)報，今年雙十一“剁手”最狠的不只是“鏟屎官們”，“銀發(fā)一族”同樣出手闊綽。雅士利國際政府事務負責人朱國剛對21世紀經濟報道透露，今年雙十一期間雅士利電商銷售整體同比增長五成以上，其中，中老年奶粉中主打的悠瑞系列同比增長近100%。
在他看來，中老年奶粉是營養(yǎng)健康類產品的其中一個品類而已，營養(yǎng)健康類商品的市場基數更大。據了解，近三年，線上營養(yǎng)保健類消費整體增長了2.2倍，保健品、傳統滋補品增長都超過了三倍。2021年中老年營養(yǎng)品規(guī)模達到2000億元，其中中老年奶粉僅約占其中53億元?！坝纱丝梢钥闯?，中老年奶粉目前只在中老年營養(yǎng)品中的邊緣市場?！?/p>
不過，朱國剛同時指出，目前高端中老年奶粉市場呈現高速增長的趨勢，各品牌都在加速跑馬圈地。在各大品牌的共同推動，未來很有可能可以將中老年奶粉從邊緣市場推進到主流市場的地位。
達能全球執(zhí)委會成員、中國及大洋洲總裁謝偉博在進博會期間表示：“據中國發(fā)展基金會預測，2050年時中國將有接近5億老年人?！睋渫嘎叮鎸淆g化的挑戰(zhàn)，達能研發(fā)了新品牌，主要針對社會上開始面臨年齡、身體、壓力等種種因素帶來挑戰(zhàn)的中國消費者。最新戰(zhàn)報顯示，今年雙十一期間達能紐迪希亞成人跨境系列營養(yǎng)產品銷售額實現環(huán)比增長，其中進博會展出的老齡營養(yǎng)產品熱度漲幅可觀。
第七次人口普查數據顯示，中國60歲及以上的銀發(fā)群體人口占比18.7%，達到2.64億人。其中，65歲及以上人口1.9億人、占13.5%。艾媒咨詢數據顯示，2016-2020年間，中國銀發(fā)經濟市場規(guī)模持續(xù)上升。2020年已達5.4萬億元，年增長率為25.6%，預計2021年中國銀發(fā)經濟市場規(guī)模將增至5.9萬億元。
記者注意到，在今年進博會的食品、日化以及醫(yī)療館內，都有不少與老齡化相關的產品或解決方案展示。來自新西蘭的奈氏力斯(Naturies)在其進博會“首秀”著重推介旗下基礎營養(yǎng)及中老年營養(yǎng)等五大產品系列。雅培則全面展示涵蓋生命各階段的百余款前沿科技和創(chuàng)新成果，希望可以為中國市場提供多維度的智慧醫(yī)療解決方案。
除了營養(yǎng)健康，老年人個護市場也同樣備受關注。據天貓公布的成人紙尿褲排行榜，雙十一當天，在天貓成人紙尿褲店鋪排名中，可靠旗艦店排名第一，老來福旗艦店排名第二，安而康旗艦店排名第三，周大人旗艦店排名第四，包大人旗艦店排名第五。
據悉，包大人是維達國際(3331.HK)旗下成人護理品牌。今年雙十一期間，該公司成人失禁護理品類(“添寧”及“包大人”兩個品牌)的會員成交金額同比提升94%，會員成交人數同比提升143%，整個品類的會員人數同比增長132%，總粉絲數超過20萬。其中，添寧品牌銷售同比增長超過200%。
杭州可靠護理用品股份有限公司相關負責人在接受記者咨詢時表示：“近年來，輕失禁系列產品被越來越多的消費者認知和接受。消費者對成人紙尿褲的接受度不斷提升，以往輕失禁人群通過在家自己用尿布或通過減少出門來解決，現在會選用合適的輕失禁產品?！?/p>
據了解，2020年我國成人失禁用品人均消費額僅為4.3美元，低于美國、日本等成熟市場接近70美元的人均消費水平。日本成人失禁用品滲透率高達80%，北美、西歐市場滲透率也在60%左右，世界平均水平為12%，而我國僅4%。
低滲透率意味著巨大的發(fā)展空間。這兩年，隨著使用場景的進一步細分、廠商的宣傳和消費者對穿戴成人紙尿褲觀念的改變，成人紙尿褲的滲透率增速進一步提升。與此同時，越來越多紙品和個護廠商也積極投身到成人紙尿褲賽道。凱度消費者指數顯示，僅2021年，即有100+個新品牌進入成人紙尿褲市場，其中不乏本土品牌和代工企業(yè)自創(chuàng)的C端品牌。
“中老年群體愈發(fā)期望提升生活質量，其中有益大腦、幫助消化、改善骨骼健康、免提高疫力、改善睡眠、延緩衰老等更是人們關注的熱點?！敝靽鴦傤A計，從2022年開始，隨著更多人步入中老年階段，這一群體的消費力將顯著提升，成為主力消費群體之一。
（文章來源：21世紀經濟報道）
