白天，在“市集”里喝上一杯現(xiàn)磨咖啡，體驗(yàn)和購買各種新奇小物、潮流單品，聽一次開放麥脫口秀；夜幕降臨時(shí)，支起帳篷、點(diǎn)上油燈，看上一場露天電影，氛圍感瞬間拉滿……昨日，在位于開福區(qū)一處江灘旁，一場冬日暖陽下的露營市集刷爆朋友圈。
記者發(fā)現(xiàn)，和傳統(tǒng)意義上的趕集不同，在長沙已經(jīng)逐漸出現(xiàn)新一代潮流“市集”，這類集市開始與時(shí)尚接軌，成為眼下標(biāo)榜個(gè)性的年輕人喜愛的“潮流聚集地”，吸引眾多熱愛文藝產(chǎn)品的年輕人駐足流連。
市集好看、好買、好打卡
“冬日暖陽下來江邊參加一場市集非常有意思，還有好多小眾又有個(gè)性的小玩意可以買?！焙团笥严嗉s來打卡的大學(xué)生張易瑤特意帶上了自己的單反相機(jī)?！敖裉炫牡胶芏嗪猛娴乃夭模S富了我的Vlog。”她笑著說，“我平常也喜歡拍照、打卡，還想要變著花樣‘解鎖’長沙不一樣的地方，我感覺這也是熱愛生活的一種方式。”
記者在這個(gè)周末的露營市集中觀察到，新潮、有趣、極具個(gè)性的產(chǎn)品更容易受到90后、00后們的喜愛。他們正成為時(shí)尚消費(fèi)市場的主體。
坐在精心布置的攤位前，95后插畫師小楊正在面對面為客人繪制卡通頭像?！霸谑屑峡梢越Y(jié)識很多志同道合的朋友，這也成了我的生活社交新方式?！眱赡昵俺闪⒐ぷ魇液螅畛３⒓邮袃?nèi)舉辦的各種市集?！霸诰€下現(xiàn)場給客戶畫一個(gè)獨(dú)具個(gè)性的卡通形象，比在網(wǎng)上看圖片畫出來更有吸引力，大家都希望自己的個(gè)性特點(diǎn)能被彰顯出來?！泵慨?dāng)看到有人愿意真金白銀購買自己的原創(chuàng)設(shè)計(jì)物品的時(shí)候，小楊的心里就會(huì)產(chǎn)生極大的成就感。
一旁的手工飾品攤位上，白領(lǐng)徐娜買到了一對純手工耳釘?！跋矚g的手作可遇不可求，它們都是獨(dú)一無二的，戴上拍照也非常特別，不會(huì)跟他人‘撞款’?！毙炷缺硎荆熬退闾圆坏较矚g的物品，拍個(gè)照、吃點(diǎn)東西回去，也是美好的一天?！?/p>
我們期待與年輕人對話
對于品牌方來說，不少原創(chuàng)店鋪主理人更愿意在市集里探索年輕人喜好的方向，進(jìn)而不斷調(diào)整自身產(chǎn)品。
“參加市集是一次很好地與年輕人面對面交流的機(jī)會(huì)，他們大多前衛(wèi)又敢于創(chuàng)新，大家可以互相切磋，圍在一起等一杯咖啡的時(shí)候，也非常有氛圍感?！睋碛袑?shí)體門店，自己創(chuàng)業(yè)開了一家咖啡館的主理人老趙告訴記者，他積極參與更多的市集活動(dòng)，就等于在年輕人面前多了品牌推廣的機(jī)會(huì)。
“主要是想讓自己的產(chǎn)品得到認(rèn)可，是不是能賺到錢倒不是主要考慮的因素?！彼e例道，在本次市集上，銷售額與攤位費(fèi)、物料費(fèi)等花銷基本持平。不過讓他驚喜的是，已經(jīng)開始出現(xiàn)“忠實(shí)粉絲”了?！耙恍┫矚g喝我沖的咖啡的客戶，看到我的朋友圈更新和其他社交平臺的推廣，還會(huì)特意趕來喝一杯，目前店里已有10多款創(chuàng)意咖啡產(chǎn)品了?！?/p>
插畫師小楊則表示，在市集上進(jìn)行手繪頭像，關(guān)鍵是在于后續(xù)客源的轉(zhuǎn)化?！笆屑且环N很好的在線下相見的方式，但線上銷售也是重要的相輔相成的形式?！?/p>
記者發(fā)現(xiàn)，每個(gè)原創(chuàng)品牌攤位上都掛著各類線上銷售平臺的二維碼，攤主們希望年輕人在現(xiàn)場購買產(chǎn)品的同時(shí)，能夠關(guān)注線上平臺，即使今后無法線下購買，也可以持續(xù)在線上購買。
多元方可維持長期吸引力
本土青年潮流音樂市集、國風(fēng)春日集、拾光市集、復(fù)古周末市集……在長沙，不同主題的各類市集業(yè)態(tài)已“多點(diǎn)開花”，如雨后春筍般生長。既能吸引年輕人前來，又能召集一批原創(chuàng)品牌參與，從美食到文創(chuàng)，市集在給星城帶來更多煙火氣的同時(shí)，也使得心懷理想、開始創(chuàng)業(yè)的年輕人有了更多可能性。
然而，與大型商場主辦的免費(fèi)市集不同的是，這一類戶外的專業(yè)市集往往要收取一定門票費(fèi)和攤主的攤位費(fèi)。盡管“雙向收費(fèi)”的形式讓小部分人費(fèi)解，但大多數(shù)年輕人認(rèn)為可以理解?！伴T票收費(fèi)會(huì)篩選出對市集真正感興趣、愿意消費(fèi)的年輕人?！睆堃赚幒退耐楸硎臼侵С值?，“主辦團(tuán)隊(duì)也有運(yùn)營成本，現(xiàn)在大多數(shù)收費(fèi)市集的門票均在20元以內(nèi)，不算貴，只要內(nèi)容豐富、布景漂亮，大家都會(huì)覺得值了?！?/p>
值得關(guān)注的是，在當(dāng)前百花齊放的市集業(yè)態(tài)下，消費(fèi)者和品牌方對于市集的期待值也已經(jīng)越來越高了。“如果市集不能變著花樣創(chuàng)新，就很難招攬到優(yōu)質(zhì)資源；另一方面，目前優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)品牌數(shù)量依然不多，導(dǎo)致參加不同市集的商家存在同質(zhì)化現(xiàn)象。市集從當(dāng)紅變長紅，還需要各方共同努力，進(jìn)而打造出更多優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌?！贝舜问屑鬓k方負(fù)責(zé)人表示。
（文章來源：掌上長沙）
