11月8日，一場關(guān)于澄海玩具吉祥物“騰騰”IP授權(quán)的會(huì)議在汕頭市澄海玩具禮品國際品牌發(fā)展中心舉行。會(huì)議初步形成一個(gè)決定：要與高校設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)合作，優(yōu)化“騰騰”這個(gè)IP，賦予其靈魂，讓其更具市場價(jià)值。
“有靈魂的IP才能走得遠(yuǎn)。”汕頭市澄海玩具禮品國際品牌發(fā)展中心理事長黃偉騰接受記者采訪時(shí)表示，“騰騰”是2014年誕生的IP形象，以獅頭鵝為原型設(shè)計(jì)，“騰”諧潮汕音“澄”，蘊(yùn)含玩具之都澄海，寓意澄海玩具“騰飛”。
雖然“騰騰”申請(qǐng)了集體商標(biāo)，且還曾發(fā)布過系列微電影作品，但整體而言，IP的知名度及喜愛度仍不盡人意。黃偉騰坦言，打造一個(gè)區(qū)域IP并不容易，但這是未來的趨勢(shì)，也是堅(jiān)定不移走“工業(yè)立市、產(chǎn)業(yè)強(qiáng)市”之路，澄海玩具產(chǎn)業(yè)的必經(jīng)之路。
記者在走訪調(diào)研澄海玩具產(chǎn)業(yè)中了解到，越來越多澄海玩具企業(yè)積極向“玩具+IP”模式發(fā)展，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)的老模式正在向新方向轉(zhuǎn)型。
借力打響澄海玩具品牌IP
“玩具+IP”對(duì)澄海玩具業(yè)來說，早已不是新鮮事。喜羊羊、超級(jí)飛俠等耳熟能詳?shù)膭?dòng)漫形象，出自汕頭上市企業(yè)奧飛娛樂。但從最初的來樣加工，變成了IP授權(quán)范圍內(nèi)廠家可以自己設(shè)計(jì)產(chǎn)品，澄海玩具產(chǎn)業(yè)走過了十幾年的路。
奧飛娛樂通過電影電視設(shè)計(jì)打造超級(jí)動(dòng)漫形象，深挖IP潛力，在玩具、童嬰用品、游戲、主題樂園及策展等多個(gè)衍生領(lǐng)域布局，通過這些超級(jí)IP為產(chǎn)品和服務(wù)增值，由此形成IP從創(chuàng)造到產(chǎn)業(yè)化的全鏈條變現(xiàn)，這讓越來越多澄海玩具企業(yè)關(guān)注、接觸IP。
此前，宏騰展廳聯(lián)合知名動(dòng)漫作者“童話爸爸”周藝文，推出了IP“0元免費(fèi)授權(quán)”創(chuàng)新模式。黃偉騰向記者透露，目前“冒險(xiǎn)小王子”IP已與十家玩具企業(yè)合作，預(yù)計(jì)明年1月起陸續(xù)有產(chǎn)品投入市場。
黃偉騰希望通過IP授權(quán)生產(chǎn)，先讓企業(yè)低門檻嘗到IP甜頭，來引導(dǎo)更多企業(yè)認(rèn)識(shí)IP的附加值，提升大家發(fā)展的信心。通過自主打造、自主創(chuàng)新，去提高產(chǎn)品附加值。與此同時(shí)，在這過程中玩具企業(yè)自然而然會(huì)提高規(guī)范生產(chǎn)意識(shí)，產(chǎn)品品質(zhì)高價(jià)格優(yōu)勢(shì)才能保障。
值得關(guān)注的是，今年8月，全國首檔玩具設(shè)計(jì)師和萌娃的互動(dòng)綜藝——“玩美萌主”項(xiàng)目組與澄海多家玩具企業(yè)進(jìn)行深入交流并達(dá)成合作協(xié)議。該節(jié)目將通過新型的營銷方式，結(jié)合大屏傳播優(yōu)勢(shì)，幫助澄海玩具打響品牌IP，推動(dòng)澄海玩具產(chǎn)業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展，收獲了不少玩具企業(yè)的關(guān)注和支持。
IP授權(quán)是歷練企業(yè)的過程
誕生于1994年的廣東啟夢(mèng)玩具實(shí)業(yè)有限公司，是國內(nèi)較早探索并推出IP系列積木玩具品牌的玩具企業(yè)。經(jīng)過20余年的發(fā)展，已成為國內(nèi)積木玩具市場龍頭企業(yè)，去年年產(chǎn)值5億元。
啟夢(mèng)玩具工廠內(nèi)，工作人員正在分揀原料。余丹攝南方+ 余丹拍攝
“企二代”詹卡達(dá)從父親手中接棒啟夢(mèng)之后，率先進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，借助新技術(shù)獲得了新一輪發(fā)展動(dòng)力。在這之后，啟夢(mèng)玩具以技術(shù)升級(jí)+內(nèi)核創(chuàng)新為武器，不斷在IP上做文章，提升自身的產(chǎn)品力和品牌號(hào)召力。
2019年，公司組建了包括“啟蒙”“Keeppley”與全新子品牌“小塊樂”在內(nèi)的多品牌矩陣，收獲了不同年齡段孩童與家長們的喜愛，銷量節(jié)節(jié)攀升。其中，新品牌Keeppley是針對(duì)青少年與成人市場推出高性價(jià)比的潮流積木，創(chuàng)立一年的時(shí)間里，Keeppley跟國內(nèi)外多個(gè)知名IP達(dá)成合作，推出了如“故宮宮廷”系列、“姜子牙”系列、“哪吒之魔童降世”系列、“陰陽師”系列、“中國航天”系列、“寶可夢(mèng)”系列、“哆啦A夢(mèng)”系列和“新世紀(jì)福音戰(zhàn)士”系列等佳品，成功出圈，吸引了許多年輕族群加入。
在詹卡達(dá)看來，與知名品牌IP合作，對(duì)企業(yè)來說是一個(gè)成長歷練的過程。一方面，版權(quán)方看中企業(yè)是否曾有過IP授權(quán)的經(jīng)驗(yàn)；另一方面，版權(quán)方會(huì)考驗(yàn)企業(yè)是否能夠真正承載IP的設(shè)計(jì)。“我們?cè)囘^一個(gè)IP形象花了6個(gè)多月不斷修改，直到版權(quán)方滿意。”詹卡達(dá)說，除了對(duì)IP形象的還原度，版權(quán)方還會(huì)考量產(chǎn)品是否有賣點(diǎn)，這非?？简?yàn)企業(yè)的研發(fā)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。值得一提的是，啟夢(mèng)玩具在廣州和汕頭兩地，擁有超100人的頂尖研發(fā)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，年均保持著每年10多個(gè)優(yōu)質(zhì)系列、100多個(gè)SKU的研發(fā)創(chuàng)新能力。
隨著越多越多玩具企業(yè)走上“玩具+IP”之路，詹卡達(dá)也給出了他的建議。他認(rèn)為，企業(yè)拿下IP只是初步階段，要能夠變現(xiàn)還需要對(duì)IP有足夠的了解。“你需要了解這個(gè)IP的世界觀，能充分了解IP所呈現(xiàn)的完整故事概要，你才可能創(chuàng)造出令版權(quán)方足夠滿意的產(chǎn)品。”他進(jìn)一步說，曾有企業(yè)付出高昂的版權(quán)費(fèi)后，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)卻無法作出令版權(quán)方滿意的作品，導(dǎo)致虧損。他建議，小企業(yè)要走“玩具+IP”的路，要從小的IP開始練手，等逐漸熟悉了，技術(shù)更成熟了再去承接大IP。
詹卡達(dá)表示，未來啟夢(mèng)玩具還會(huì)繼續(xù)加大和各類IP的合作，去擁抱愛玩、愛新鮮的年輕族群。
（文章來源：南方Plus）
