今年“雙11”購物節(jié)剛剛結(jié)束，盡管全網(wǎng)交易額9651.2億元再創(chuàng)歷史新高。但是交易額同比增速卻創(chuàng)下“雙11”誕生以來新低。在采訪中記者了解到，近年來，電商平臺的獲客成本提高，目前流量成本通常占企業(yè)銷售額的20%-50%，對一些競爭更為激烈的領(lǐng)域，比如美妝產(chǎn)品，線上營銷投入要占到銷售額的六七成。業(yè)內(nèi)人士表示，隨著我國互聯(lián)網(wǎng)人口規(guī)模和網(wǎng)購用戶規(guī)模雙雙觸頂，電商行業(yè)已經(jīng)從增量發(fā)展轉(zhuǎn)入存量發(fā)展，商家競爭逐漸加劇，因此導(dǎo)致獲客成本不斷提升。
（文章來源：央視財經(jīng)）
標(biāo)簽： 流量成本 規(guī)模 電商 成本 互聯(lián)網(wǎng) 人口 網(wǎng)購 用戶 雙11 交易額
