最新觀點 1。 互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法公開征求意見。近日，為進一步完善互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管制度，增強互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管的科學性、有效性，促進互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，根據(jù)《中華人民共和國廣告法》等法律，市場監(jiān)管總局在修訂《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》的基礎(chǔ)上，起草了《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法(公開征求意見稿)》，現(xiàn)向社會公開征求意見。主要對規(guī)章名稱、適用范圍和相關(guān)內(nèi)容進行修改和調(diào)整，強化相關(guān)主體責任，刪去程序化購買的有關(guān)規(guī)定。針對當前互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展新情況和新業(yè)態(tài)，明確將以互聯(lián)網(wǎng)直播等方式直接或者間接地推銷商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告、跨境電商廣告納入《辦法》調(diào)整范圍。2。
2021 年國內(nèi)游戲收入將超2900 億元，海外收入破千億。近期，伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布了《2021 年游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢報告》，指出中國游戲市場收入仍處于增長態(tài)勢，2021 年國內(nèi)游戲?qū)嶋H銷售收入將超2900 億元，其中移動游戲市場實際銷售收入將超2300 億元；出海仍是今年游戲行業(yè)的主旋律，國內(nèi)游戲在海外的收入正在不斷增加，據(jù)伽馬數(shù)據(jù)測算，2021 年中國自主研發(fā)游戲海外市場實際銷售收入將突破170 億美元(約合人民幣1086.98 億元)，2020 年同期為154.5億美元。
投資建議我們認為內(nèi)容電商符合新世代人群喜好，同時行業(yè)無論滲透率還是空間都具備較大成長潛力，建議關(guān)注：芒果超媒(300413.SZ)、快手-W(1024.HK)、星期六(002291.SZ)；隨著Z 世代消費需求的崛起，多品類游戲產(chǎn)品有望全面爆發(fā)，建議關(guān)注具備完善產(chǎn)品矩陣且研發(fā)能力優(yōu)異的騰訊控股(0700.HK)、網(wǎng)易(09999.HK)、三七互娛(002555.SZ)、祖龍娛樂(9990.HK)、心動公司(2400.HK)、完美世界(02624.SZ)等。關(guān)注四季度營銷旺季 Q4 將迎來“雙十一”“雙十二”等購物狂節(jié)，品牌促銷投放有望擴大，我們建議重點關(guān)注具有業(yè)績支撐的頭部公司投資機會，建議關(guān)注：分眾傳媒(002027.SZ)、三人行(605168.SH)、藍色光標(300058.SZ)。
風險提示市場競爭加劇的風險，政策及監(jiān)管環(huán)境的風險，作品內(nèi)容審查或?qū)徍孙L險，公共衛(wèi)生風險等。
（文章來源：中國銀河證券）
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