近日，在廣州游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)上，關(guān)于云游戲話題的討論熱度依舊不減。
《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者注意到，業(yè)內(nèi)探討的焦點(diǎn)主要圍繞云游戲作為下一代游戲行業(yè)新方向和新生事物，或?qū)⒔o游戲行業(yè)帶來哪些新變化，以及云游戲技術(shù)的發(fā)展，將促使游戲行業(yè)有什么樣的發(fā)展趨勢(shì)等。
在當(dāng)天的年會(huì)上，快盤科技合伙人兼副總裁張琰、中國(guó)新聞出版研究院數(shù)字研究所所長(zhǎng)王彪分享了各自觀點(diǎn)。同時(shí)，對(duì)于云游戲未來發(fā)展，業(yè)內(nèi)專家還提出了幾項(xiàng)建議。
云游戲可帶來巨大增量空間
在張琰看來，對(duì)于云游戲的行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，可以從用戶、游戲、場(chǎng)景這幾個(gè)角度去看。
首先站在用戶的視角去看，4G牌照的頒發(fā)，明顯加速了游戲從PC端到移動(dòng)端的快速轉(zhuǎn)移，同時(shí)也帶來了手游市場(chǎng)的迅速爆發(fā)，但同樣也有一個(gè)問題很快凸現(xiàn)出來，傳統(tǒng)的手游對(duì)手機(jī)硬件的設(shè)備要求很高，要知道截至目前，其實(shí)中國(guó)市場(chǎng)還有3億中低端的手機(jī)，而這些手機(jī)的儲(chǔ)存空間小、配置低，尤其是大型游戲更受制于這些終端，而云游戲恰好就能完美解決這個(gè)問題。在5G時(shí)代下，用戶在線玩游戲會(huì)是一個(gè)終極趨勢(shì)。
從游戲CP的視角去看，隨著現(xiàn)在大制作新游戲的涌現(xiàn)，同時(shí)在內(nèi)容精品化的驅(qū)使下，游戲的包體越來越大，微端可以將其濃縮成2M以下的小包，這樣做帶來的好處是下載轉(zhuǎn)化率明顯提升，CPA明顯下降。
“經(jīng)過我們的實(shí)測(cè)數(shù)據(jù)，微端的下載轉(zhuǎn)化率比較手游包提升了25%以上?！睆堢硎荆⒍诉m用于所有的游戲品類，尤其是手游的體積越大，激活成本越高，那么用微端帶來的買量?jī)?yōu)勢(shì)就越發(fā)明顯。云游戲可以打破硬件的限制，大量覆蓋以前覆蓋不到的用戶，進(jìn)而擴(kuò)大了對(duì)上述群體的觸達(dá)，帶來巨大的增量空間。
因此，張琰稱，云游戲或?qū)⒊蔀橛螒駽P新的發(fā)行方式。從場(chǎng)景或媒體的視角來看，在存量市場(chǎng)的背景下，都需要內(nèi)容搶奪用戶的市場(chǎng)。云游戲正好作為一種新型的內(nèi)容解決方案出現(xiàn)了。從數(shù)據(jù)上可以看到，云游戲在時(shí)長(zhǎng)和留存的表現(xiàn)上，與小說差不多，與此同時(shí)，云游戲還可以串聯(lián)其他所有游戲用戶的需求，打通用戶的內(nèi)容生態(tài)，因此可以預(yù)測(cè)，未來云游戲或?qū)⒊蔀槊襟w的標(biāo)配場(chǎng)景。云游戲可以為媒體的增量做最佳賦能。
張琰還提到，長(zhǎng)期來看，云游戲會(huì)是一種復(fù)合型的商業(yè)模式，即用戶免費(fèi)，它的收入主要來自于廣告加內(nèi)購(gòu)。這個(gè)商業(yè)模式聽上去不太復(fù)雜，但是在實(shí)際的運(yùn)營(yíng)過程中，是“有很多坑需要一個(gè)一個(gè)去踩的，甚至還要交大量的學(xué)費(fèi)去驗(yàn)證”。
而王彪則認(rèn)為，云游戲有四個(gè)方面的發(fā)展趨勢(shì)。
第一方面，可能會(huì)涌現(xiàn)一些跨端平臺(tái)來參與游戲的創(chuàng)新。云游戲的體驗(yàn)入口進(jìn)入到發(fā)行各個(gè)階段，實(shí)際上為游戲廠商和用戶帶來了諸多好處。一是緩解了下載時(shí)間過長(zhǎng)可能導(dǎo)致的用戶流失的問題；二是帶來了更加直觀的游戲體驗(yàn)方式，幫助用戶更快速地了解和體驗(yàn)游戲，降低了它的宣發(fā)成本；三是可以解決一部分核心用戶想搶先進(jìn)入游戲申請(qǐng)資源的需求。
王彪認(rèn)為，電視用戶現(xiàn)在也有高質(zhì)量互動(dòng)的內(nèi)容需求。電視游戲的內(nèi)容是相當(dāng)缺乏的，產(chǎn)業(yè)發(fā)展還比較慢。硬件局限使現(xiàn)在電視行業(yè)跟手游沒法進(jìn)行聯(lián)動(dòng)應(yīng)用。云游戲具有的消除終端差異的特性，可以有效地解決這個(gè)問題。云游戲技術(shù)可能也會(huì)促使新的游戲內(nèi)容的誕生，并且，也將擴(kuò)大一些游戲平臺(tái)。
第二方面，游戲研發(fā)運(yùn)營(yíng)模式會(huì)有創(chuàng)新的可能。游戲創(chuàng)作的操作系統(tǒng)的壁壘消失了，云游戲有望打破不同類型游戲之間的界限，實(shí)現(xiàn)全球范圍內(nèi)的主機(jī)、端游、頁(yè)游、手游的全面互通。從具體的過程來看，首先可能是對(duì)硬件要求比較高的主機(jī)游戲和PC端的游戲進(jìn)行市場(chǎng)轉(zhuǎn)型；其次就是手游。
王彪補(bǔ)充提及，游戲的開發(fā)和分發(fā)的門檻也會(huì)進(jìn)一步降低。中小型游戲開發(fā)公司有希望借助云游戲平臺(tái)參與其中，圍繞云游戲平臺(tái)原生游戲開發(fā)，會(huì)逐漸成為一種主流開發(fā)模式，將進(jìn)一步降低游戲開發(fā)門檻。長(zhǎng)期來看，優(yōu)秀的游戲作品通過云游戲平臺(tái)能夠更容易地觸達(dá)用戶。
第三方面，AI+云游戲可以為生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)創(chuàng)造更多可能。當(dāng)前，主要是算力技術(shù)上的重要突破，推動(dòng)了人工智能的迅速發(fā)展。只有云計(jì)算能夠滿足AI的算力要求，所以基于云架構(gòu)和AI的創(chuàng)作平臺(tái)，可以中心化的提供算力支持，并且大幅度提高創(chuàng)作過程當(dāng)中的協(xié)同程度。
第四方面，數(shù)字場(chǎng)景能夠進(jìn)一步得到賦能拓展。云游戲技術(shù)可以持續(xù)地對(duì)其他數(shù)字內(nèi)容賦能。云游戲+互動(dòng)視頻、云游戲+直播、云游戲+廣告、云游戲+教育，線上線下融合的虛擬現(xiàn)實(shí)互動(dòng)形式，也是未來云游戲的發(fā)展方向。云游戲在服務(wù)端和客戶端的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，也可以為相關(guān)數(shù)字內(nèi)容研發(fā)提供重要的底層支撐。因此，云游戲?qū)聿⒉皇且欢ň窒拊谟螒蝾I(lǐng)域，游戲在將來可以跟運(yùn)動(dòng)健身、健康養(yǎng)老等等結(jié)合，同時(shí)也可以拓展到云電競(jìng)、云電商、云VR這些領(lǐng)域。云游戲的云服務(wù)器和云領(lǐng)先技術(shù)也能夠推動(dòng)數(shù)字工具的進(jìn)一步升級(jí)。算力得到指數(shù)性的提升，就可以極大程度地釋放游戲引擎的強(qiáng)大實(shí)施渲染能力，表現(xiàn)效果和表現(xiàn)精度將會(huì)迎來新的一場(chǎng)革命，從而提高游戲行業(yè)、影視行業(yè)、動(dòng)畫行業(yè)的影響力，就可以有效打通這些鏈條，為打造更加真實(shí)的數(shù)字孿生世界提供重要的技術(shù)基礎(chǔ)。
此外，王彪還提及，云游戲技術(shù)的發(fā)展，需要跟芯片廠商進(jìn)行合作，云游戲的這些需求也可以促進(jìn)國(guó)產(chǎn)芯片的發(fā)展。降本提效能力也會(huì)得到持續(xù)提升。從技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)看，經(jīng)歷了客戶端云化、運(yùn)算集中化、渲染集中到計(jì)算資源邊緣化的進(jìn)化歷程，這種云游戲平臺(tái)和解決方案提供商也將通過對(duì)虛擬化技術(shù)、音視頻編碼技術(shù)、邊緣計(jì)算技術(shù)的核心技術(shù)研發(fā)，進(jìn)一步優(yōu)化云游戲的使用體驗(yàn)，提高云游戲的效能。
規(guī)范管理促進(jìn)云游戲健康發(fā)展
針對(duì)云游戲的發(fā)展，王彪認(rèn)為，可以提出幾項(xiàng)建議。
王彪稱，云游戲是下一代游戲的演進(jìn)新方向，是一個(gè)行業(yè)的新生事物。因此，第一，或需要明確其在數(shù)字內(nèi)容范疇中的具體品類歸屬，明確其歸屬的主管部門，通過相關(guān)管理辦法來促進(jìn)其健康、可持續(xù)發(fā)展。
第二，由于云游戲和傳統(tǒng)游戲在內(nèi)容運(yùn)行和技術(shù)應(yīng)用方面存在較大的差異。隨著云游戲的發(fā)展可以看到，云游戲的管理規(guī)范還有待明確；用戶的需求還沒有得到很好的滿足；技術(shù)水平也有待加強(qiáng)。因此，建議針對(duì)云游戲新業(yè)態(tài)的特性，推動(dòng)建立相關(guān)質(zhì)量管理規(guī)則和方法，在內(nèi)容質(zhì)量、平臺(tái)質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量、呈現(xiàn)質(zhì)量，質(zhì)量管理方式、質(zhì)量管理流程等方面投入全面研發(fā)和規(guī)范輸出。同時(shí)要關(guān)注社會(huì)價(jià)值和產(chǎn)品質(zhì)量來增加用戶的體驗(yàn)。
第三，建議推出支持國(guó)產(chǎn)云游戲的文創(chuàng)作品。具體來看，建議鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的孵化，簡(jiǎn)化相關(guān)精品內(nèi)容的出版審批流程、設(shè)計(jì)運(yùn)行測(cè)試的試點(diǎn)，幫助優(yōu)秀產(chǎn)品內(nèi)容走向市場(chǎng)，同時(shí)鼓勵(lì)優(yōu)秀云游戲作品傳播，支持產(chǎn)品進(jìn)入數(shù)字出版精品遴選計(jì)劃，同時(shí)還要分出優(yōu)秀企業(yè)，對(duì)內(nèi)容創(chuàng)新能力強(qiáng)、弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的企業(yè)，給予各項(xiàng)優(yōu)惠政策和配套獎(jiǎng)勵(lì)，同時(shí)激勵(lì)人才。
第四，由于云游戲集中渲染的特性，需要超高密度的GPU服務(wù)器和IDC，因此建議給予IDC機(jī)房的技術(shù)一些基建扶持政策，支持云游戲服務(wù)器的部署，同時(shí)對(duì)云游戲相關(guān)的芯片、硬件、外設(shè)以及引擎等平臺(tái)、底層架構(gòu)企業(yè)，給予一些減免稅收、租金、水電等補(bǔ)貼政策及配套措施和獎(jiǎng)勵(lì)。
第五，建議分階段推進(jìn)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)。行業(yè)發(fā)展初期建設(shè)這種標(biāo)準(zhǔn)有助于打通整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，加速行業(yè)搭建，防止產(chǎn)業(yè)碎片化，引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，建議緊密結(jié)合行業(yè)不同發(fā)展階段特性，有針對(duì)性地推動(dòng)重點(diǎn)標(biāo)準(zhǔn)工作建設(shè)，研究機(jī)構(gòu)和研究產(chǎn)業(yè)鏈上下游廠商的加速協(xié)同，實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵技術(shù)自主可控，促進(jìn)行業(yè)的規(guī)范化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。
第六，建議出臺(tái)鼓勵(lì)云游戲走出去的細(xì)化政策，來引導(dǎo)云游戲深化我們的文化內(nèi)涵，以科技激發(fā)文化的活力，發(fā)揮游戲的國(guó)際化表達(dá)優(yōu)勢(shì)，講好中國(guó)故事，實(shí)現(xiàn)文化賦能云游戲，增強(qiáng)海外用戶的文化浸潤(rùn)感、體驗(yàn)感，體現(xiàn)我們走出去的競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力。同時(shí)要加大對(duì)云游戲組織產(chǎn)業(yè)鏈的支持力度，要設(shè)置一些新的評(píng)選獎(jiǎng)項(xiàng)，或者在已有的獎(jiǎng)項(xiàng)當(dāng)中增設(shè)新的指向，鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)云游戲的作品或者平臺(tái)，激勵(lì)他們朝著精品化、高端化的方向發(fā)展，根據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的實(shí)際情況，對(duì)云游戲出海的上中下產(chǎn)業(yè)鏈當(dāng)中存在卡脖子的環(huán)節(jié)，進(jìn)行有針對(duì)性的扶持。
第七，建議針對(duì)主要目標(biāo)市場(chǎng)的政策法規(guī)還有云游戲出海當(dāng)中碰到的障礙問題，積極對(duì)相關(guān)企業(yè)組織一些培訓(xùn)，讓企業(yè)深度了解政策、用好政策，提升走出去的政治自覺、文化自覺，提高走出去的能力，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播、有效傳播，同時(shí)我們最后還要拓廣、拓寬云游戲走出去的渠道。比如說我們?cè)谧再Q(mào)實(shí)驗(yàn)區(qū)設(shè)立專區(qū)，拓展配套資金扶持等等，支持云游戲企業(yè)積極開拓海外市場(chǎng)，提高云游戲的出海效率。
（文章來源：中國(guó)經(jīng)營(yíng)網(wǎng)）
