“消費(fèi)者購買商品不再只是滿足生活基本需求，而是更看重商品的個(gè)性化特征，更關(guān)注商品本身的附加價(jià)值，更在意消費(fèi)行為本身的文化內(nèi)涵，希望通過個(gè)性化消費(fèi)來體現(xiàn)自身品位?！?/p>
近日，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2021年度消費(fèi)趨勢盤點(diǎn)報(bào)告》顯示，包括智能類、潮流類、健康類等產(chǎn)品在內(nèi)的個(gè)性化消費(fèi)產(chǎn)品成交額同比大幅增長，“95后”的“后浪”們則成為個(gè)性化消費(fèi)的主流人群。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示有59.6%的年輕人的消費(fèi)態(tài)度呈現(xiàn)“只買需要的”理性趨勢。
個(gè)性化產(chǎn)品成交額超60%
個(gè)性化消費(fèi)的火熱，展現(xiàn)了消費(fèi)升級蘊(yùn)藏的巨大潛力，也為企業(yè)開啟了大市場。報(bào)告顯示，2021年個(gè)性化產(chǎn)品成交額增速超過60%。智能個(gè)性類產(chǎn)品中，智能餐桌的成交額同比增長超過10倍，智能公仔、智能晾衣機(jī)等成交額也分別達(dá)到195%和116%；潮流個(gè)性類產(chǎn)品中，潮流盲盒成交額同比增長達(dá)178%，其中95后購買盲盒類商品的成交額同比增長達(dá)580%；健康個(gè)性類產(chǎn)品中，家用洗地機(jī)成交額同比增長458%，健康秤的成交額同比增長也達(dá)到了122%。
拒絕“精致窮”，做理性消費(fèi)的“后浪”。如今的年輕消費(fèi)者有著更高標(biāo)準(zhǔn)、更高要求的消費(fèi)需求，Z世代人群步入社會(huì)后不僅消費(fèi)能力隨著收入水平提高而逐漸上漲，各種“誘惑”也隨之而來。調(diào)研結(jié)果顯示，年輕人消費(fèi)態(tài)度上，有58.6%的消費(fèi)者選擇“只買需要的”，有18.6%的消費(fèi)者選擇“在可承受范圍內(nèi)隨心購買”。
從消費(fèi)趨勢上來看，“后浪”消費(fèi)金額占比高的品類為興趣生活類、疫苗服務(wù)類、游戲和視頻服務(wù)類，這三個(gè)類目中95后的占比都超過了40%。
“種草”國潮已成為時(shí)尚
報(bào)告也顯示，今年國貨消費(fèi)熱潮持續(xù)升溫，“種草”國潮已成為一種時(shí)尚。日益火熱的國貨背后，是年輕一代對中國文化IP、國潮消費(fèi)品的認(rèn)可。據(jù)悉，中國品牌商品銷量占比超過70%，從手機(jī)、電腦數(shù)碼等滿足個(gè)人興趣類產(chǎn)品，到健康服務(wù)、家居日用等家庭消費(fèi)型產(chǎn)品，國貨正在多元快速發(fā)展。中國品牌成交額占比增速上，一二線市場增速高于下沉市場。
同時(shí)，產(chǎn)品的創(chuàng)新也吸引了更多新人群加入“國品”消費(fèi)中來，Z世代人群中國品牌的消費(fèi)占比提升超過4%，新中產(chǎn)人群的人均購買件數(shù)同比增長超20%。首次購物的新用戶，他們購置的第一件商品主要覆蓋家用電器、電腦辦公、手機(jī)通訊、數(shù)碼、食品飲料等品類，但也有不少消費(fèi)者首次購物選擇的品類是家庭清潔/紙品、醫(yī)療保健、服飾內(nèi)衣等品類的商品，新用戶選擇的品類更加豐富多元。
網(wǎng)紅商品總體銷量增長超40%
網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)乘風(fēng)破浪，創(chuàng)新研發(fā)、產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)品質(zhì)都要深耕。報(bào)告顯示，網(wǎng)紅商品總體銷量同比增長超40%，人均消費(fèi)金額同比提升20%以上，網(wǎng)紅寶寶零食、網(wǎng)紅蚊帳、網(wǎng)紅手機(jī)支架的銷量同比增長都超過10倍。
而新品及新品類提升生活品質(zhì)，成為消費(fèi)增長新引擎。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在面對新品及新品類時(shí)，約有四分之一的消費(fèi)者愿意馬上嘗試；有49.7%的人認(rèn)為“滿足了自己很大部分的需求或核心需求”；57.3%的人則認(rèn)為“有一些我沒有想到的功能，很驚喜，覺得細(xì)分的新品越來越懂自己”。
報(bào)告顯示，京東新品的發(fā)布數(shù)量和銷量同比增長均達(dá)50%，食品飲料、家庭清潔、玩具樂器、醫(yī)療保健、電腦辦公成為新品占比TOP5的品類。
（文章來源：杭州日報(bào)）
標(biāo)簽： 大數(shù)據(jù) 消費(fèi)趨勢 個(gè)性化 消費(fèi) 商品 購買 生活 基本 附加
