20日，戰(zhàn)略咨詢公司貝恩公司發(fā)布《2021年中國奢侈品市場報告》(以下簡稱《報告》)稱，2025年中國有望成為全球第一大奢侈品市場。
《報告》顯示，盡管面臨日益嚴(yán)峻的全球社會和經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)，2021年中國境內(nèi)奢侈品市場(不包括港澳臺地區(qū))繼續(xù)保持兩位數(shù)高速增長，部分品牌增速超過70%。
同時，由于出境游受限，大部分中國消費者依然選擇在境內(nèi)購買奢侈品。得益于此，繼2020年取得48%的增長之后，預(yù)計中國個人奢侈品市場2021全年將實現(xiàn)36%的增長，達(dá)到近4710億元人民幣，整體規(guī)模較2019年近乎翻番。此外，海南免稅購物釋放潛力、數(shù)字化進(jìn)程逐步推進(jìn)，也進(jìn)一步推動了中國境內(nèi)奢侈品消費的增長。
《報告》指出，與2020年一樣，中國奢侈品市場的增長在不同品牌之間存在明顯差異，增速從10%到70%以上不等。不同品類的增速也大相徑庭：皮具以約60%的銷售額增速拔得頭籌，時裝和生活方式品類以約40%的增速位居其后。珠寶品類的增速雖不及2020年，但仍達(dá)到約35%。高端腕表和奢侈品美妝則預(yù)計分別增長30%和20%左右。
另外，《報告》總結(jié)了塑造中國奢侈品市場未來的三大趨勢。
趨勢一：海南離島免稅購物
海南免稅店是2019年一大新興奢侈品消費圣地，2020年銷售額增速突破120%。2021年，海南免稅店銷售額預(yù)計增長85%左右，達(dá)到約600億元人民幣，占中國境內(nèi)奢侈品市場總銷售額增長的5個百分點左右。個人奢侈品約占海南免稅店銷售額的95%，其中超五成銷售額來自奢侈品美妝?！秷蟾妗氛J(rèn)為，伴隨更多免稅運營商的進(jìn)駐，海南島的零售消費潛力將進(jìn)一步得到釋放。消費者可選擇的免稅運營商越多，價格競爭就越激烈?！秷蟾妗奉A(yù)計，海南免稅店銷售額在中國奢侈品美妝官方渠道總銷售額中的占比已經(jīng)達(dá)到約25%。
趨勢二：數(shù)字化發(fā)展更進(jìn)一步
中國市場的數(shù)字化程度已經(jīng)處于較高水平且日益提升，新冠疫情也進(jìn)一步加速了中國的數(shù)字化發(fā)展進(jìn)程。因此，即使線下門店依然是品牌建設(shè)和購買轉(zhuǎn)化的首要渠道，許多營銷和消費者運營活動已逐步轉(zhuǎn)移至線上。各大品類的線上奢侈品銷售額增速均快于線下，《報告》預(yù)計中國個人奢侈品線上銷售額的增速將達(dá)到約56%，而線下則為30%。
趨勢三：消費回流趨勢延續(xù)
2020年，由于疫情導(dǎo)致出境游受阻，中國市場在中國消費者全球奢侈品消費中的占比達(dá)到70%至75%，創(chuàng)歷史新高。2021年，得益于消費回流趨勢的延續(xù)，該比例進(jìn)一步上升至90%以上。2022年以后，品牌應(yīng)預(yù)期到國際旅行將逐漸放開，從而推動各市場間的價格趨同。但短期而言，《報告》認(rèn)為，2022年個人奢侈品的整體增速將保持較低的兩位數(shù)增長。對比2021年的情況，預(yù)計2022年上半年增速較緩，發(fā)力將集中在下半年。
（文章來源：中新經(jīng)緯）
