萬家燈火生炊煙，柴米油鹽又一年。進(jìn)入臘月，年味漸濃，年貨采買成為剛需，而與線下的傳統(tǒng)年貨相比，線上的年貨則顯得更加“豐富多彩”，也呈現(xiàn)出了不一樣的年貨新趨勢。
年貨更“新”：
讓大掃除不再“費媽”
年貨年年買，但是隨著購買人群的迭代，年貨也開始升級換代。據(jù)南方+記者從各大電商平臺了解到，隨著當(dāng)95后開始在天貓置辦年貨，購物車?yán)锊辉偈恰肮献踊ㄉ_心果”等“老三樣”，增加了很多年貨“新物種”。比如讓洗地機(jī)等智能清潔神器，成為不少人帶回家的熱門年貨，讓大掃除不再“費媽”。
過年前大掃除特別費神，尤其是拖地，已經(jīng)成為家庭清潔里的“重體力活”，長期勞作容易傷腰。天貓年貨節(jié)項目組表示，如今不少新品牌添可等看到了這個商機(jī)，開發(fā)出可以自清潔的洗拖一體機(jī)，大大減少了家務(wù)勞動時間，帶動了洗地機(jī)等“偷懶神器”增速超150%。
干發(fā)噴霧Spes、Out of office等彩妝，成為精致女孩回家過年時化妝包里必備的救急單品。天貓年貨節(jié)項目組表示，“當(dāng)代年輕人不跟風(fēng)大牌，樂于嘗鮮的消費理念，也讓新品牌實現(xiàn)了100%的增長。”此外，來自京東的數(shù)據(jù)顯示，在今年的年貨選擇中，年輕人對融入了虎年元素的香水彩妝類產(chǎn)品表現(xiàn)出極大興趣。其中，歐萊雅小美盒虎年限定禮盒中包括盛妝美運旅享盒、HR綠寶瓶、阿瑪尼摯愛香水、YSL口紅、蘭蔻眼霜等，年貨節(jié)開始一周成交金額環(huán)比增長414%。
據(jù)京東方面公布京東年禮和異地訂單數(shù)據(jù)顯示，如今高線城市的用戶，尤其是年輕人，將數(shù)碼電器、智能產(chǎn)品以及高品質(zhì)飲食通過京東送到家鄉(xiāng)的老爸老媽手上，讓父母輩也享受到數(shù)字化、智能化產(chǎn)品的便利；而從年齡看，Z世代(25歲以下人群)依然是放飛自我的一代，他們喜歡給家人寄去的年貨禮品主要有數(shù)碼、影音娛樂、休閑食品、香水彩妝和潮玩等，體現(xiàn)的是自己的個性和對美好生活的理解。
年貨更“潮”：
進(jìn)直播間選全國地道年貨
從線下到線上，再從線上走進(jìn)直播間，如今買年貨也有更潮的方式。據(jù)快手電商發(fā)布《2022快手品質(zhì)年貨節(jié)消費趨勢報告》顯示，如今北京、深圳用戶囤年貨消費最高，中年人、女性人群是年貨消費主力軍，同時食品酒水、美妝護(hù)膚、服飾珠寶、家電年俗等眾多品類的地道年貨熱銷。當(dāng)下，直播電商平臺已成為廣受全國用戶青睞的購買年貨新陣地。
快手?jǐn)?shù)據(jù)顯示，從直播間買走的年貨也各具特色：食品、酒水、家電、美妝護(hù)膚、珠寶、生鮮、服飾等品類商品熱銷，而不同地域、年齡的用戶在消費喜好方面，呈現(xiàn)出明顯的差異性?？焓謭蟾骘@示，年貨節(jié)期間，福字、春聯(lián)、燈籠、中國結(jié)成為老鐵最愛的春節(jié)“氣氛組”產(chǎn)品。同時，中年老鐵買走了81.7%的紅內(nèi)衣。
在傳承貼福字、穿紅衣等新春傳統(tǒng)文化的同時，快手用戶同樣也非常青睞可以提高生活品質(zhì)的現(xiàn)代科技產(chǎn)品。年貨節(jié)上，智能生活小家電消費同比增長2678.2%。與此同時，山東、河北、遼寧成為酒水銷量最高的省份，內(nèi)蒙古、江蘇、廣東成為養(yǎng)生食品銷量最高的省份。而湘味臘肉、東北大米、深海小魚仔成為老鐵最愛的農(nóng)副產(chǎn)品，遇螺傾心的螺螄粉、滿小飽的肥汁米線、阿寬的紅油面皮成為老鐵最愛的方便食品，懷舊年味與速成美味在年貨暢銷榜單并肩齊飛。除了備齊衣食用等年貨，在新年新面貌追求下，快手用戶同樣對美妝、護(hù)膚、美發(fā)產(chǎn)品青睞有加。愛敬的鉆石氣墊、紀(jì)梵希的四宮格散粉、美寶蓮的羽絨唇釉成為老鐵最愛的彩妝產(chǎn)品，同時美發(fā)造型產(chǎn)品消費同比增長164%。
年貨更“鮮”：
全球好貨“鮮活到家”
在消費升級的需求下，如今消費者對于年貨的需求不僅是買得更豐富，買得更新鮮同樣是如今年貨的“基本條件”。
“春節(jié)期間，美團(tuán)買菜將始終堅持‘鮮活到家’，既在品質(zhì)上保持新鮮，又在價格上貼近大眾。讓消費者在春節(jié)期間吃得到，吃得好?！泵缊F(tuán)買菜相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受南方+記者采訪時就表示，春節(jié)臨近，各種“鮮”年貨開始走俏。其中來自智利車?yán)遄泳鸵呀?jīng)陸續(xù)上市，美團(tuán)買菜最快30分鐘可送到消費者家中。
此外，為了滿足消費者新年“旺財花”的需求，美團(tuán)買菜上線了“年宵花”專區(qū)，銀柳、轉(zhuǎn)運竹等賀年鮮花已陸續(xù)上架，讓消費者能夠?qū)崿F(xiàn)買菜順便買束花。美團(tuán)買菜數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)開啟至今4天時間，紅色銀柳已登上年宵花“C位”，冬青、澳洲蠟梅等紅色系鮮花也廣受消費者喜愛。為了給消費者增加春節(jié)紅火的氛圍，美團(tuán)買菜同時推出了混色搭配的銀柳鮮切花，通過穩(wěn)定的供應(yīng)鏈體系與高效的配送時效，實現(xiàn)鮮花“鮮活到家、物美價廉”。
“今年‘本來年貨大街’在‘店鋪’設(shè)置上主打明星單品，突出像智利車?yán)遄?、阿克蘇100冰糖心蘋果、云冠橙等正當(dāng)季的品質(zhì)時鮮商品，在餐桌升級趨勢下更符合‘新年貨’的消費需求。”本來生活網(wǎng)運營人員介紹。當(dāng)下消費者年貨采購更注重“精”，綠色生態(tài)、安全健康的生鮮商品也成為節(jié)慶贈禮的熱門選擇。
不只明星商品，本來生活網(wǎng)各類年貨禮包也深受用戶歡迎。“像網(wǎng)紅零食這款年貨禮包非常受都市年輕白領(lǐng)的歡迎，選品包含經(jīng)過試吃、盲選后精心搭配的巧克力、堅果、糖果等，口味十分豐富?！北緛砩罹W(wǎng)商品中心人員介紹。
（文章來源：南方Plus）
