“身在電商行業(yè)的人都未必認(rèn)真研究過(guò)，2021年11月份一年一度的電商大促里，中國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額單月同比實(shí)際上是負(fù)增長(zhǎng)?！?月20日，在“專業(yè)主義”2022年度電商演講中，電商戰(zhàn)略分析師、海豚智庫(kù)創(chuàng)始人李成東提到，2021年11月，中國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額單月同比增長(zhǎng)是-4.1%，這是電商行業(yè)有史以來(lái)第一次的月度負(fù)增長(zhǎng)。
(電商行業(yè)20年來(lái)首次月度同比負(fù)增長(zhǎng))
2020年至今，宏觀經(jīng)濟(jì)層面有各種壓力：新冠疫情帶來(lái)黑天鵝事件，監(jiān)管強(qiáng)化反壟斷，社會(huì)消費(fèi)景氣度不高，流量紅利退潮等等。全行業(yè)都有共同的困惑：過(guò)去一年的電商寒冬里，有哪些公司還在賺錢？電商還會(huì)好嗎？
根據(jù)海豚智庫(kù)的研究：從年度數(shù)據(jù)來(lái)看，2020年，電商增速降低到了14%，在疫情逐漸過(guò)去的今年，電商的大概增速在12%左右，去年和今年的增速?zèng)]有太大的變化。從全年累計(jì)來(lái)看，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額的增長(zhǎng)跌破兩位數(shù)，進(jìn)入個(gè)位數(shù)，只是時(shí)間問(wèn)題。這意味著中國(guó)電商行業(yè)來(lái)到一個(gè)發(fā)展拐點(diǎn)。
原因有兩個(gè)，一是遇到用戶天花板，目前網(wǎng)購(gòu)用戶8.12億，2021年增速下滑到3%左右；二是服飾、化妝品、家電、3C等大部分品類的線上滲透率已接近或超過(guò)50%，只有快消品、生鮮類等少數(shù)品類還有空間。
結(jié)合這兩個(gè)趨勢(shì)，李成東判斷，中國(guó)電商已經(jīng)完完全全的進(jìn)入一個(gè)存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，不管是平臺(tái)還是商家，還想指望快速增長(zhǎng)已經(jīng)不再可能。而存量市場(chǎng)比較典型的特征就是，零和博弈、此消彼長(zhǎng)，比如抖音快手崛起，必然會(huì)導(dǎo)致阿里電商的衰落。
面對(duì)電商“寒冬”，李成東認(rèn)為還有五大機(jī)會(huì)，分別是國(guó)貨替代潮、往線下走、往微信私域走、往海外市場(chǎng)走，以及直播機(jī)會(huì)。
李成東指出，2019年以來(lái)，直播和短視頻占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的流量高地。短視頻使用時(shí)長(zhǎng)，現(xiàn)在依然還在持續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)中。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)整體流量大盤增長(zhǎng)趨緩，短視頻的增長(zhǎng)，就是從其他應(yīng)用那里搶到了用戶的注意力和時(shí)間，就是對(duì)其他內(nèi)容的強(qiáng)勢(shì)替代。
他認(rèn)為，直播和內(nèi)容、注意力直接相關(guān)，直播電商的機(jī)會(huì)，不在傳統(tǒng)電商平臺(tái)上，而是在新崛起的短視頻平臺(tái)上。
（文章來(lái)源：證券日?qǐng)?bào)網(wǎng)）
標(biāo)簽： 電商 行業(yè) 海豚 智庫(kù) 李成東 同比 負(fù)增長(zhǎng) 月度 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)
