1月20日，上海市市場監(jiān)管局公布了2021年度檢驗檢測機構(gòu)監(jiān)督抽查結(jié)果，120家機構(gòu)僅12家通過，其中5家化妝品檢驗檢測機構(gòu)中有2家被點名通報，不合格率達4成。
自2021年1月1日《化妝品監(jiān)督管理條例》正式實施后，行業(yè)監(jiān)管力度加強。
受監(jiān)管收緊、新冠疫情等因素綜合影響，曾經(jīng)受資本狂熱追捧的新消費，正在“降溫”。2021年下半年開始，新消費領(lǐng)域的投融資數(shù)量和數(shù)額都明顯減少，大批新消費企業(yè)融資遇阻。公開信息顯示，二級市場上，完美日記等美妝品牌上市后股價表現(xiàn)不佳。
在此背景下，不少投融資機構(gòu)預(yù)測：功能性護膚品依然是值得關(guān)注的賽道。
化妝品消費“遇冷”？
從2021年下半年開始“資本放棄彩妝了”“資本不看美妝了”類似的聲音不絕于耳。
而業(yè)內(nèi)人士表示，現(xiàn)在這一波消費遇冷，還談不上太冷，只是因為估值太高，投資人算不過來賬了，冷靜一陣，估值降低了，投資人還會回來。而回來投資的標(biāo)的，必然是首選行業(yè)頭部，并且具備長期盈利增長的基因。當(dāng)下已經(jīng)有消息流出，一些證券機構(gòu)已經(jīng)對貝泰妮、華熙生物等頭部企業(yè)展開新一輪調(diào)研，籌劃抄底。
伴隨2021年化妝品監(jiān)管新法規(guī)元年的到來，中國化妝品行業(yè)正式邁入功效評價時代?！犊萍假x能下功能性護膚品趨勢洞察報告》預(yù)測，到2023年，中國功能性護膚品市場規(guī)模將突破千億元，占整體護膚品市場的22.9%，中國功能性護膚品發(fā)展?jié)摿Υ蟆?/p>
這條賽道上，愛美客、貝泰妮、華熙生物、珀萊雅、上海家化等，依然是A股市場上價值投資者看好的行業(yè)標(biāo)的，市值長期處于百億梯隊。
據(jù)了解，華熙生物2021年僅上半年達到12億元的收入，同比上升197.55%。
愛美客有關(guān)人士向《證券日報》記者表示，新條例會讓護膚品形成良性競爭，對安全有效都需要有驗證依據(jù)并且質(zhì)量管理更加嚴格，類似醫(yī)藥的管理模式，摒棄以宣傳為主混淆消費者認知的產(chǎn)品，給更多注重產(chǎn)品研發(fā)本身的企業(yè)帶來成長空間。
國際大牌頻頻翻車
與此同時，另外一個不爭的事實是，近年來國際大牌在中國市場上屢屢翻車、走勢疲軟。
據(jù)了解，去年上海市場監(jiān)管局的處罰公告中，許多國際大牌都榜上有名。喬治·阿瑪尼、迪奧等知名品牌，因為“生產(chǎn)、銷售以不合格產(chǎn)品冒充合格產(chǎn)品”而被處以數(shù)十萬乃至數(shù)百萬不等的罰款。
曾幾何時，歐萊雅、蘭蔻、雅詩蘭黛等國際品牌“占據(jù)”著中國消費者的化妝臺?，F(xiàn)如今，當(dāng)下的許多年輕人并不再盲目迷信這些國際大牌。
消費者的態(tài)度正在發(fā)生改變。據(jù)《公眾國外品牌消費行為調(diào)查報告》：六成人知道國外品牌存在“中外雙標(biāo)”的現(xiàn)象，超四成人明確表示遇到就堅決抵制，七成人表示會增加國貨消費比例，半數(shù)人希望外企打破慣性思維與傲慢、盡快統(tǒng)一內(nèi)外標(biāo)準。
伴隨著消費升級、國潮高漲，國內(nèi)功能性護膚品則呈現(xiàn)出強勢崛起的態(tài)勢。在基礎(chǔ)研究、技術(shù)工藝、產(chǎn)品品質(zhì)等各方面，國貨化妝品品牌已經(jīng)與國際大牌企業(yè)不相上下，并進一步占據(jù)中國消費者心智。2021年“雙十一”期間，聚美麗聯(lián)合解數(shù)咨詢推出的“天貓美妝類目TOP30”品牌排名中，貝泰妮旗下薇諾娜、珀萊雅、自然堂、華熙生物旗下夸迪、上海家化旗下玉澤等國貨品牌，均榜上有名。
敢于和國際大牌分庭抗禮，國貨護膚品這種積極的消費狀態(tài)，也給了資本市場巨大的機會和信心。
有券商人士表示，切中趨勢、想象空間大、成長快是投資的幾個重要考量點，功能性護膚品恰恰符合這幾點，構(gòu)建起強勢估值邏輯。短期來看，護膚品企業(yè)的股價受宏觀環(huán)境、行業(yè)政策、多空博弈等多種因素影響；長期來看，以貝泰妮、華熙生物、珀萊雅、上海家化為代表的功能性護膚品企業(yè)將迎來更多發(fā)展機遇。
愛美客上述人士還告訴記者，中國功能性護膚品潛力巨大，隨著大眾對功能性護膚品的認知普及，電商渠道的滲透率也會越來越高。
香頌資本執(zhí)行董事沈萌也表示，市場資金流動性過度充裕，需要尋求能夠帶來收益的資產(chǎn)，在當(dāng)前優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)稀缺的背景下，開始進入具有相對想象力的消費領(lǐng)域。消費景氣整體下行，但是消費者結(jié)構(gòu)也出現(xiàn)明顯分化，年輕群體的消費熱情相對下降較少，因此圍繞這一群體的消費品賽道仍具有一定的想象空間。
（文章來源：證券日報網(wǎng)）
