近日，生活方式內(nèi)容社區(qū)小紅書發(fā)起了“了不起的古典樂(lè)”項(xiàng)目，鋼琴家陳薩、大提琴演奏家秦立巍、小提琴演奏家寧峰、單簧管演奏家王弢、中國(guó)愛(ài)樂(lè)樂(lè)團(tuán)等一流演奏家與樂(lè)團(tuán)紛紛入駐，迅速積累了人氣。古典音樂(lè)正在“走下神壇”，積極“破圈”。不管是小紅書的“了不起的古典樂(lè)”項(xiàng)目，還是2020年底B站直播貝多芬交響音樂(lè)會(huì)，古典音樂(lè)在年輕一代中正重?zé)ㄉ鷻C(jī)。古典音樂(lè)也在迎來(lái)風(fēng)口，以抖音、Snapchat等為代表的一批新型社交媒體渠道的崛起，給古典音樂(lè)版權(quán)資產(chǎn)變現(xiàn)帶來(lái)了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
一種趨勢(shì)
年輕古典樂(lè)迷越來(lái)越多
古典音樂(lè)一直被認(rèn)為是小眾的，聽眾的年紀(jì)也偏大，而事實(shí)上，這幾年古典音樂(lè)正在快速擺脫聽眾“老齡化”的刻板印象。2020年8月，法國(guó)流媒體平臺(tái)Deezer、英國(guó)唱片協(xié)會(huì)(BPI)和皇家愛(ài)樂(lè)樂(lè)團(tuán)(RPO)發(fā)表了一份聯(lián)合報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，在過(guò)去一年中，18到25歲的年輕人占全世界古典樂(lè)迷的三分之一。Deezer上的英國(guó)古典音樂(lè)迷中，有37%的年齡都在35歲以下，相比前一年增長(zhǎng)了17%。
中國(guó)的古典音樂(lè)受眾在年輕化方面也與國(guó)際接軌。小紅書“了不起的古典樂(lè)”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人百川透露，平臺(tái)上喜歡古典樂(lè)的用戶中非常年輕，25歲、26歲的女性有很多。作為中國(guó)最大的古典音樂(lè)授權(quán)服務(wù)商，庫(kù)客音樂(lè)總裁、拿索斯中國(guó)首席執(zhí)行官孫嘉謠表示，庫(kù)客音樂(lè)的用戶畫像隨著大環(huán)境在不斷年輕化，18到35歲的用戶在庫(kù)客音樂(lè)的視頻號(hào)中占90%。
一批年輕的古典音樂(lè)藝術(shù)家借助短視頻和社交媒體平臺(tái)成長(zhǎng)起來(lái)，從音樂(lè)流媒體到視頻流媒體，從中長(zhǎng)視頻到短視頻，獲得了更多的發(fā)展與變現(xiàn)的機(jī)會(huì)。比如茱莉亞音樂(lè)學(xué)院古典雙簧管專業(yè)的學(xué)生斯賓塞·魯賓，就在社交媒體平臺(tái)TikTok上擁有百萬(wàn)粉絲。在B站上，不少古典音樂(lè)UP主也收獲了大量粉絲，僅在“古典樂(lè)”一個(gè)標(biāo)簽下，就有數(shù)萬(wàn)個(gè)投稿視頻和超過(guò)3億次播放量。
英國(guó)著名音樂(lè)劇作曲家韋伯2019年到訪中國(guó)時(shí)曾表示，古典音樂(lè)的未來(lái)在中國(guó)。支撐這一判斷的依據(jù)是，中國(guó)的古典樂(lè)迷中，有古典音樂(lè)背景的年輕人正成為中堅(jiān)力量。在孫嘉謠看來(lái)，古典音樂(lè)市場(chǎng)在西方的發(fā)展已經(jīng)相對(duì)飽和，“而中國(guó)正處于起步階段，有很大的發(fā)展空間，如今越來(lái)越多在國(guó)外音樂(lè)學(xué)院接受古典音樂(lè)教育的中國(guó)年輕藝術(shù)家回國(guó)發(fā)展”。而百川也透露，促成“了不起的古典樂(lè)”項(xiàng)目的一個(gè)重要原因是，很多在國(guó)外音樂(lè)學(xué)院上學(xué)的中國(guó)學(xué)生喜歡在小紅書上發(fā)布他們練琴的視頻。
一種試水
古典音樂(lè)有極強(qiáng)的用戶黏性
從“了不起的古典樂(lè)”項(xiàng)目的簡(jiǎn)介不難發(fā)現(xiàn)，這絕非一錘子買賣——打造從“入門”到“進(jìn)階”，從“音樂(lè)欣賞”到“音樂(lè)教育”，再到“線下聯(lián)動(dòng)”的古典樂(lè)氛圍社區(qū)。音樂(lè)學(xué)者田藝苗在小紅書發(fā)布《田藝苗：了不起的古典樂(lè)》免費(fèi)視頻課程，為普通人開啟古典樂(lè)第一步；小提琴演奏家寧峰則把自己的大師課搬到了小紅書。
在社交平臺(tái)，古典音樂(lè)不算非常熱門的話題，但勝在極強(qiáng)的用戶黏性，從某種意義上說(shuō)，古典音樂(lè)是不少用戶生活不可分割的一部分。不少音樂(lè)家入駐社交分享平臺(tái)一周后就漲了一萬(wàn)粉絲，相比微博這樣的平臺(tái)，一萬(wàn)粉絲可能并不多，但每篇分享的點(diǎn)贊常有一兩千，評(píng)論也非?；钴S。小紅書官方發(fā)起了一個(gè)古典音樂(lè)興趣群聊，短時(shí)間就聚集了一千多個(gè)愛(ài)好者，分享聽古典音樂(lè)的日常。百川直言：“對(duì)于喜歡古典音樂(lè)的用戶來(lái)說(shuō)，小紅書好比一個(gè)天然的磁場(chǎng)，他們可以在這里找到志同道合的一群人。”
已經(jīng)持續(xù)兩年多的疫情，讓音樂(lè)家們通過(guò)線下音樂(lè)會(huì)和觀眾交流的機(jī)會(huì)驟減，音樂(lè)家們?cè)诰€上分享與音樂(lè)相關(guān)的內(nèi)容，客觀上是更務(wù)實(shí)的選擇。鋼琴家陳薩入駐社交平臺(tái)有些一拍即合的意思，陳薩在平臺(tái)上搜索過(guò)自己的名字，發(fā)現(xiàn)有不少自己的粉絲在曬出了她最近音樂(lè)會(huì)的門票，她覺(jué)得很感動(dòng)，很快就決定在小紅書分享自己的音樂(lè)日常。
不過(guò)，“了不起的古典樂(lè)”項(xiàng)目剛啟動(dòng)時(shí)，很多演奏家并不知道該發(fā)什么。有很多人剛開始分享的是自己之前演出的視頻片段，反響平平。小紅書平臺(tái)的工作人員給音樂(lè)家們提供了平臺(tái)上不少音樂(lè)學(xué)院學(xué)生發(fā)的練琴筆記，一下激發(fā)了他們的靈感。大提琴演奏家秦立巍有一次去音樂(lè)廳演奏時(shí)忘帶撥片，就拿酒店的房卡替代，《演出“武器”沒(méi)帶，酒店房卡來(lái)湊》這條視頻一發(fā)出，立馬獲得一千多條點(diǎn)贊。
一種風(fēng)口
新渠道賦予古典音樂(lè)更多變現(xiàn)可能
相比前些年盜版橫行的情況，如今在音樂(lè)流媒體平臺(tái)付費(fèi)購(gòu)買高品質(zhì)的古典音樂(lè)產(chǎn)品，已經(jīng)成為很多用戶的習(xí)慣。庫(kù)客音樂(lè)發(fā)布的2021年財(cái)報(bào)顯示，庫(kù)客音樂(lè)的總收入同比增長(zhǎng)85.4%，版權(quán)收入達(dá)到歷史新高的8820萬(wàn)元。在版權(quán)資產(chǎn)方面，截至2021年底，庫(kù)客音樂(lè)擁有包括拿索斯在內(nèi)的全球900多家唱片公司的音樂(lè)版權(quán)。
相比傳統(tǒng)的下載和收聽，如今古典音樂(lè)的新興應(yīng)用場(chǎng)景逐漸增多，如商業(yè)廣告的背景音樂(lè)、短視頻的配樂(lè)等。而大屏幕在家庭及商用場(chǎng)景逐漸普及，人工智能、5G、AR/VR等技術(shù)不斷更新迭代，也賦予古典音樂(lè)資產(chǎn)變現(xiàn)更多可能，這一賽道正在成為風(fēng)口。去年底，第16屆貝多芬國(guó)際鋼琴比賽決賽在維也納金色大廳舉行，庫(kù)客音樂(lè)把這場(chǎng)決賽的影像在中國(guó)5個(gè)城市的高端連鎖影院盧米埃影城放映，幾乎場(chǎng)場(chǎng)爆滿。孫嘉謠認(rèn)為，疫情之下，高水準(zhǔn)國(guó)外樂(lè)團(tuán)無(wú)法來(lái)中國(guó)演出，VR等新技術(shù)一定程度上幫助觀眾實(shí)現(xiàn)了“在場(chǎng)”。
與流行音樂(lè)不同，古典音樂(lè)沒(méi)有歌詞的特性也賦予其資產(chǎn)變現(xiàn)更多“講故事”的可能。在庫(kù)客音樂(lè)龐大的版權(quán)內(nèi)容庫(kù)中，除了280萬(wàn)古典、爵士、世界音樂(lè)作品以外，還包含了大師課、有聲讀物等內(nèi)容。孫嘉謠坦言：“每一部古典音樂(lè)作品的背后，就是一段歷史，可以講很多故事，這給了知識(shí)分享更多的可能性，所以我們的產(chǎn)品更注重音樂(lè)故事化，引導(dǎo)用戶怎么更有趣地聽古典音樂(lè)?！?
（文章來(lái)源：北京晚報(bào)）
標(biāo)簽： 古典音樂(lè)
