7天時(shí)間，全平臺(tái)粉絲量暴漲近3000萬(wàn)！劉畊宏火了，火得極快，快到出人意料。
近日，劉畊宏憑借健身操直播，收獲了一大堆追隨者“劉畊宏女孩”。
七天造就“現(xiàn)象級(jí)主播”
憑借自創(chuàng)的《本草綱目》版毽子操，50歲的劉畊宏從明星藝人變身抖音“現(xiàn)象級(jí)”主播。他不僅在微博熱搜、微信朋友圈里刷屏，而且——
2天漲粉超1000萬(wàn)，從“過(guò)氣明星”到新晉頂流，劉畊宏只用了7天。截至23日上午，劉畊宏的抖音粉絲已經(jīng)突破4000萬(wàn)大關(guān)。
而僅僅是20多天前的4月1日，他的粉絲量還只有331萬(wàn)。
其實(shí)他的直播道路屬實(shí)有些“坎坷”，直播間因?yàn)橄到y(tǒng)誤判被封了好幾回，被封原因奇怪又好笑，但也因此上了好幾次熱搜“出圈” ：
一次是因?yàn)樗恍⌒穆冻隽艘该幌到y(tǒng)警告不雅觀，直播間被封；
一次是因?yàn)榻∩硪逻^(guò)于展現(xiàn)身材，多次被平臺(tái)誤判違規(guī)，以致于他和妻子不得不穿上羽絨服跳操，畫面十分“魔性”。
還有一次是網(wǎng)友詢問(wèn)他周杰倫身體，劉畊宏說(shuō)了一句“祝杰倫身體健康”，平臺(tái)判定他的直播間為醫(yī)療健康，再次被封。
各種“烏龍”成為了網(wǎng)友們的快樂(lè)源泉。
根據(jù)蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，劉畊宏直播健身近30天，觀看人數(shù)已超過(guò)1億，單場(chǎng)直播觀看量最高達(dá)4476.7萬(wàn)，創(chuàng)抖音2022年直播最新記錄；直播同時(shí)也帶動(dòng)了短視頻的增長(zhǎng)，劉畊宏近30天抖音短視頻播放量為4.2億。
據(jù)中國(guó)企業(yè)家雜志報(bào)道，從劉畊宏工作人員處得知，4月10日，劉畊宏直播結(jié)束后，收獲了26萬(wàn)音浪，4月19日，則收獲了240萬(wàn)音浪。按照音浪與人民幣1:10的兌換比例，短短10天內(nèi)，劉畊宏的直播收入從2.6萬(wàn)元暴漲至24萬(wàn)元，接近10倍增長(zhǎng)。
“自從火了之后，劉畊宏的商務(wù)合作報(bào)價(jià)一天一個(gè)數(shù)?！?月20日，有頭部廣告公司商務(wù)人士張弛(化名)向時(shí)代周報(bào)記者透露，現(xiàn)在有品牌想要在劉畊宏的一個(gè)60秒短視頻中露出，價(jià)格是50萬(wàn)元。“這還是談過(guò)價(jià)的數(shù)?！?/p>
商業(yè)版圖解密
值得注意的是，在企查查搜索“劉畊宏”，有四家相關(guān)公司，除了中國(guó)臺(tái)灣企業(yè)諾亞方舟傳播有限公司投資人為劉畊宏外，其余三家公司的法定代表人都是范品唯，也跟劉畊宏有聯(lián)系。
其中一家直接用劉畊宏名字命名的“劉畊宏(寧波)體育文化有限公司”，成立于2017年05月，法定代表人范品唯，注冊(cè)資本為555.55萬(wàn)元人民幣。
劉畊宏體育文化又投資了上海迦能健身俱樂(lè)部有限公司；
范品唯作為法定代表人，還有一家建基(寧波)體育文化有限公司，劉畊宏就曾是其歷史股東。
據(jù)悉，迦能健身的公司官博為“KHTRAININGSTUDIO”。在2019年10月23號(hào)的一條微博中，其艾特了劉畊宏，并稱劉畊宏為總教練。
而微博資料顯示任職于KH Training Studio的博主@范品唯唯唯，在其微博中也多此提到劉耕宏。
企查查顯示，劉畊宏體育文化的此前法定代表人就是何旖莎，直到2020年8月變更為范品唯。
公開資料顯示，何旖莎是聯(lián)盛新能源的董事長(zhǎng)和實(shí)控人。
圖 / 企查查
第一波“劉畊宏男孩女孩”受傷了
23日，“ 杭州女孩跟劉畊宏跳操腳受傷”登上微博熱搜。
據(jù)都市快報(bào)報(bào)道，跟著劉畊宏跳操瘦了4斤的女孩汪汪卻成了第一波“受傷者”。幾天前晚上，正跳得歡脫的汪汪一不小心扭了一下，隨即摔到地板上，五分鐘后腳腫得像個(gè)饅頭。前一分鐘還陶醉在“劉畊宏女孩”的快感中，后一分鐘就癱了。熱敷、紅花油......嘗試了各種方法均無(wú)效，不得已就醫(yī)。
康復(fù)醫(yī)學(xué)科吳希杭醫(yī)師經(jīng)過(guò)檢查和評(píng)估，診斷為“踝關(guān)節(jié)扭傷”，進(jìn)一步經(jīng)過(guò)磁共振檢查確定“距腓前韌帶拉傷”。
還有網(wǎng)友曬出成為“劉畊宏女孩”第三天的走姿，一拐一拐的她們表示出現(xiàn)“下樓恐懼癥”。
另?yè)?jù)長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)報(bào)道，近日，武漢市第四醫(yī)院接連收治多名跳操受傷的患者。
25歲的小唐平時(shí)學(xué)業(yè)繁重，經(jīng)常久坐，飽受腰痛困擾。最近，聽說(shuō)身邊不少人都跟著直播跳起了“健身操”，小唐也加入了跳操大軍。沒(méi)想到連續(xù)跳了一個(gè)多星期，4月20日晚，小唐開始感覺腰腿疼痛麻木和會(huì)陰區(qū)疼痛，“本以為休息下就會(huì)好，沒(méi)想到第二天疼痛越發(fā)嚴(yán)重”。21日上午，小唐來(lái)到武漢市第四醫(yī)院疼痛科門診，接診的李喜霞醫(yī)生詳細(xì)詢問(wèn)病史并為其進(jìn)行相關(guān)檢查，發(fā)現(xiàn)小唐原本存在腰椎L4-5椎間盤突出，這段時(shí)間持續(xù)跳操，牽拉到腰部，再次誘發(fā)了疾病。
無(wú)獨(dú)有偶，32歲的江女士產(chǎn)后身材恢復(fù)不理想，最近每晚跟著直播跳健身操。對(duì)于很少運(yùn)動(dòng)的江女士來(lái)說(shuō)，這套動(dòng)作的難度和體力都難以跟上，但為了盡早恢復(fù)身材，她一直咬牙堅(jiān)持。21日晚，江女士跳操過(guò)程中突然腿部抽筋，疼痛難忍，只得到醫(yī)院就診。該院康復(fù)針灸科陳鋼主任接診發(fā)現(xiàn)，江女士患上急性肌筋膜炎、軟組織損傷。經(jīng)過(guò)熱敷、直流電治療、手法推拿等治療，患者情況才有所好轉(zhuǎn)。
事實(shí)上，相關(guān)話題已多次沖上熱搜。
醫(yī)生提醒：哪些人不適合跳“毽子操”？
據(jù)南方都市報(bào)報(bào)道，廣州醫(yī)科大學(xué)附屬中醫(yī)醫(yī)院骨傷科施敏副主任中醫(yī)師表示，這種健身操表面上看動(dòng)作相對(duì)簡(jiǎn)單、易學(xué)易會(huì)，但實(shí)際上對(duì)全身的協(xié)調(diào)平衡能力、四肢的靈活性以及心肺耐力要求比較高。
“視頻中的明星實(shí)際上都是健身專業(yè)人士，他們的身體素質(zhì)比較好。如果鍛煉時(shí)間偏長(zhǎng)，當(dāng)身體出現(xiàn)疲勞時(shí)，運(yùn)動(dòng)受傷的風(fēng)險(xiǎn)就會(huì)明顯加大。所以，對(duì)于沒(méi)有健身經(jīng)驗(yàn)的普通人士來(lái)說(shuō)，還是要根據(jù)自己身體的實(shí)際情況，循序漸進(jìn)，不要盲目跟練?！?/p>
那么哪些人不適合跳“毽子操”？他表示，一般來(lái)說(shuō)，這種長(zhǎng)時(shí)間跳躍的健身操，對(duì)下肢關(guān)節(jié)特別是膝關(guān)節(jié)、踝關(guān)節(jié)負(fù)擔(dān)較重，容易導(dǎo)致關(guān)節(jié)扭傷。所以大體重人士、高齡、有心肺基礎(chǔ)疾病的人士，不宜盲目跟隨。如果確實(shí)很感興趣，可以適當(dāng)降低運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度及運(yùn)動(dòng)時(shí)長(zhǎng)。
“已有膝關(guān)節(jié)損傷的人群不太適合做膝蓋旋轉(zhuǎn)擠壓、過(guò)大角度的蹲起動(dòng)作，如關(guān)節(jié)炎、半月板損傷、軟骨損傷、韌帶損傷等。”南方醫(yī)科大學(xué)第三附屬醫(yī)院運(yùn)動(dòng)醫(yī)學(xué)科副主任曾春補(bǔ)充。
知識(shí)類直播偷襲直播帶貨
事實(shí)上，劉畊宏最早在2018年開始和妻子搭檔在淘寶直播帶貨，去年底轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音電商，賣過(guò)奶粉、膳食包、玩具。
2021年12月，劉畊宏簽約MCN機(jī)構(gòu)無(wú)憂傳媒，成立于2016年的無(wú)憂傳媒號(hào)稱國(guó)內(nèi)十大MCN之一，此前一直活躍于抖音和微博等平臺(tái)。
最初劉畊宏嘗試在抖音直播帶貨，但飛瓜數(shù)據(jù)顯示，從去年12月19日到今年2月17日，劉畊宏夫婦一共做了9場(chǎng)直播帶貨，帶貨銷售額僅為723.6萬(wàn)元，遠(yuǎn)低于賈乃亮等其他明星的數(shù)據(jù)，粉絲數(shù)也在135萬(wàn)徘徊。
今年2月18日，劉畊宏最終放棄帶貨，開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)直播健身。巨量星圖數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一個(gè)月，劉畊宏發(fā)布短視頻作品20個(gè)，平均點(diǎn)贊45.4萬(wàn)，平均評(píng)論3.3萬(wàn)，平均轉(zhuǎn)發(fā)5.7萬(wàn)。就在4月1日劉畊宏的粉絲量還只有331萬(wàn)；4月14日，粉絲翻番達(dá)到725.4萬(wàn)。4月21日，這一數(shù)字迅速井噴至3189.1萬(wàn)，4月22日突破3600萬(wàn)。從4月14日到4月22日，7天漲粉2921萬(wàn)，相當(dāng)于每天平均漲粉400多萬(wàn)。
盡管沒(méi)有直播帶貨，但劉畊宏的快速走紅也提高了其商業(yè)價(jià)值。巨量星圖平臺(tái)顯示，劉畊宏目前在內(nèi)容傳播達(dá)人(也就是達(dá)人制作商業(yè)視頻內(nèi)容并推廣傳播)的報(bào)價(jià)是15萬(wàn)元(視頻為21到60秒)，視頻的預(yù)期播放量為1023萬(wàn)。在健身領(lǐng)域，劉畊宏的報(bào)價(jià)可謂是最高級(jí)別。
泛知識(shí)直播賽道突然崛起
“劉畊宏的轉(zhuǎn)型，與無(wú)憂傳媒正在嘗試直播帶貨之外的知識(shí)直播賽道的策略不不無(wú)關(guān)系。”有業(yè)內(nèi)人士向南都記者透露，無(wú)憂傳媒創(chuàng)始人、CEO雷彬藝近期在朋友圈表示，抖音上的健身、戶外、知識(shí)類直播越來(lái)越多，無(wú)憂傳媒在今年新成立了知識(shí)服務(wù)類事業(yè)部。
據(jù)悉，知識(shí)直播作為一個(gè)新興品類，在整個(gè)直播行業(yè)的占比并不高，但增速非?？?。除嗶哩嗶哩外，快手、抖音也在這一賽道快速布局尋找新增量，一些此前沒(méi)趕上直播帶貨熱潮的平臺(tái)如百度、搜狐等，也開始紛紛切入，試圖分一杯羹。
《2021抖音泛知識(shí)內(nèi)容數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，過(guò)去一年抖音上的泛知識(shí)內(nèi)容增長(zhǎng)迅猛，播放量年同比增長(zhǎng)達(dá)74%，成最受用戶歡迎的內(nèi)容之一。泛知識(shí)內(nèi)容播放量已占平臺(tái)總播放量的20%。
另一個(gè)知識(shí)類內(nèi)容增長(zhǎng)迅速的平臺(tái)是B站。在B站2021百大UP主盛典上，B站副董事長(zhǎng)兼COO李旎介紹，2021年泛知識(shí)內(nèi)容在B站總播放量占比達(dá)到了45%，有1.9億用戶在B站觀看泛知識(shí)類視頻，相當(dāng)于中國(guó)在校大學(xué)生數(shù)量的5倍。
李旎認(rèn)為，過(guò)去所有的知識(shí)都是記錄在書本上的，而未來(lái)，所有知識(shí)都能通過(guò)視頻再次傳播，而且傳遞知識(shí)的效率更高。
有業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，相比于小紅書、B站等年輕女性較為集中的平臺(tái)，減脂塑形類健身內(nèi)容并非抖音的長(zhǎng)板賽道，劉畊宏的爆火或許能為抖音在該賽道上帶來(lái)新突破。此外，除了抖音平臺(tái)，各平臺(tái)健身類知識(shí)直播或許也會(huì)隨著“劉畊宏現(xiàn)象”有一次大的漲粉及進(jìn)階的機(jī)會(huì)。
（文章來(lái)源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道）
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