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經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，今年春節(jié)假期，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游3.08億人次，同比增長(zhǎng)23.1%，恢復(fù)至2019年同期的88.6%。隨著人們出游需求的加速釋放，國(guó)內(nèi)酒店住宿業(yè)在春節(jié)期間成績(jī)喜人。
跨省酒店預(yù)訂增加，初三、初四現(xiàn)滿房高峰
數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，國(guó)內(nèi)中高端酒店及經(jīng)濟(jì)型酒店出租率的趨勢(shì)與2019年之前更為類似，滿房高峰出現(xiàn)在初三、初四。就酒店所在目的地而言，過(guò)去三年，由本地和周邊預(yù)訂占主導(dǎo)的春節(jié)度假趨勢(shì)在今年發(fā)生逆轉(zhuǎn)，跨省酒店預(yù)訂明顯增加，其中，海島、民俗、登高類目的地受追捧。數(shù)據(jù)顯示，北海、大理、西雙版納、內(nèi)江、三亞成為錦江酒店(中國(guó)區(qū))入住率排名前五城市。據(jù)華住集團(tuán)數(shù)據(jù)，四川、云南、河南、安徽的三四線城市酒店在春節(jié)期間熱度較高，其中，大理、樂(lè)山、洛陽(yáng)和廈門(mén)大多吸引的是外地游客，入住時(shí)間較長(zhǎng)，達(dá)州、自貢更多是本地客人在感受傳統(tǒng)的民俗文化。
入住率方面，2023年春節(jié)期間(除夕-初四)，如家酒店集團(tuán)RevPAR(平均每間可供出租客房收入)恢復(fù)至2019年春節(jié)同期的近九成，均價(jià)已超2019年同期。據(jù)錦江酒店(中國(guó)區(qū))經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間全國(guó)酒店入住率、滿房酒店數(shù)、RevPAR均創(chuàng)三年以來(lái)同期新高，呈“量?jī)r(jià)齊升”的良好發(fā)展態(tài)勢(shì)。其中，入住率和滿房酒店數(shù)最高的1月25日，旗下全國(guó)酒店綜合RevPAR同比提升94.4%，已接近恢復(fù)至疫情前水平。另外，春節(jié)期間，華住集團(tuán)旗下酒店RevPAR同比增長(zhǎng)超120%，平均出租率同比最高增長(zhǎng)70%，其中，長(zhǎng)線旅游市場(chǎng)以及熱門(mén)城市的經(jīng)營(yíng)水平超出預(yù)期。
中高端酒店受青睞，經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店銷售收入增長(zhǎng)約三成
此外，數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期人們傾向于選擇中高端酒店入住，中高端酒店增長(zhǎng)明顯。如家酒店集團(tuán)位于揚(yáng)州、南京、廈門(mén)、云南、西安等旅游城市的中高端酒店復(fù)蘇明顯。尚美數(shù)智科技集團(tuán)旗下六象商業(yè)運(yùn)營(yíng)門(mén)店也取得了較好的“戰(zhàn)績(jī)”，春節(jié)期間全國(guó)133家店連續(xù)滿房，多家門(mén)店ADR(已售客房平均房?jī)r(jià))創(chuàng)新高，其中，上海陸家嘴八佰伴蘭歐酒店ADR突破1800元。華住集團(tuán)旗下中高端品牌花間堂品牌平均入住率超過(guò)70%，其中，花間堂子品牌浙江麗水花間堡連續(xù)四滿房。
經(jīng)濟(jì)型酒店運(yùn)營(yíng)收益的恢復(fù)能力也尤為突出。據(jù)國(guó)家稅務(wù)總局最新發(fā)布的增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店銷售收入同比增長(zhǎng)30.6%，恢復(fù)至2019年春節(jié)假期的79.9%。隨著探親、返鄉(xiāng)需求的高漲，下沉市場(chǎng)住宿需求增加。據(jù)尚美數(shù)智科技集團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，這個(gè)春節(jié)假期，深耕下沉市場(chǎng)的尚客優(yōu)系列酒店，包括尚客優(yōu)、駿怡、尚客優(yōu)悅、亞悅四大品牌累計(jì)接待游客89萬(wàn)余人次，單日滿房門(mén)店達(dá)985家，品牌整體平均房?jī)r(jià)同比增長(zhǎng)24元，創(chuàng)增長(zhǎng)峰值。1月21日至1月27日，潮汕、忻州、棗莊等三四線城市的門(mén)店各項(xiàng)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)均高出省會(huì)城市，熱門(mén)旅游城市大理、重慶、長(zhǎng)沙、三亞、西安等地門(mén)店運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)持續(xù)走高。
春節(jié)期間，多家酒店集團(tuán)也為顧客提供多項(xiàng)優(yōu)惠活動(dòng)。比如，尚美數(shù)智以所覆蓋的1686個(gè)區(qū)縣為線索，推出“回家·過(guò)年”主題營(yíng)銷活動(dòng)，為返鄉(xiāng)人提供總價(jià)值超百萬(wàn)元的新春福利，包括“百元?dú)w家團(tuán)圓券”“新春門(mén)店特惠”等。如家酒店集團(tuán)商旅事業(yè)部在春節(jié)期間給顧客提供了一些增值服務(wù)，如免費(fèi)給客人贈(zèng)送對(duì)聯(lián)、福字等新春禮包，增加春節(jié)氛圍；春節(jié)期間，很多門(mén)店附近無(wú)早餐，便專門(mén)提供贈(zèng)早餐活動(dòng)；部分酒店根據(jù)所在目的地特色贈(zèng)送小禮品，例如山西汾陽(yáng)贈(zèng)送小瓶汾酒、平遙贈(zèng)送特產(chǎn)老陳醋等。
（文章來(lái)源：新京報(bào)）
標(biāo)簽： 下沉市場(chǎng)
