國際數(shù)據(jù)公司（IDC）發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度，中國智能手機市場出貨量約6,544萬臺，同比下降11.8%。OPPO以19.6%的市場份額時隔一年重返國內(nèi)手機市場第一。
IDC表示，2023年開年依然低迷，從出貨角度來看，目前為止尚未看到中國手機市場有明顯反彈的跡象，未來2023年的中國手機市場走勢依然充滿了不確定性。
年輕人真的不愛換手機了嗎？對手機廠商來說，2023年下半年壓力仍然存在。
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雙旗艦高端戰(zhàn)略成效初現(xiàn)
時隔一年，OPPO再次回到國內(nèi)手機市場第一位置。這離不開OPPO Find N2系列和Find X6系列的熱銷推動。
IDC報告顯示，F(xiàn)ind N2&Flip系列登頂Q1折疊市場份額第一，為OPPO的高端突破戰(zhàn)略打下堅實基礎；剛發(fā)布的Find X6系列的市場歡迎度高于預期，使得OPPO在600美元以上高端市場份額明顯提升，躋身TOP3。
隨著更多廠商的加入和更多產(chǎn)品的發(fā)布，2023年折疊屏被更多的消費者接受。IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度，中國折疊屏手機產(chǎn)品出貨量達到102萬臺，同比增長52.8%。其中豎折產(chǎn)品份額繼續(xù)上升至44.3%。
在折疊屏市場上，作為后來者的OPPO，憑借領先的硬件創(chuàng)新及軟件交互體驗，取得了相當亮眼的成績。IDC報告顯示，在中國折疊屏手機市場，OPPO第一次成為該市場份額第一，達35.0%，其中Find N2 Flip占據(jù)近22%的市場占有率，成為當季爆款機型。
去年年底，OPPO發(fā)布了僅有233克的史上超輕橫向折疊旗艦Find N2以及3.26英寸、超大外屏的豎向折疊產(chǎn)品Find N2 Flip兩款產(chǎn)品。從形態(tài)定義、鉸鏈技術(shù)乃至屏幕方案，OPPO給了折疊屏帶來了全新的可能性和想象力。
為了讓屏幕更加耐用，OPPO采用更加堅固的UTG玻璃；為了發(fā)揮折疊屏更多的交互價值，OPPO Find N實現(xiàn)了50度-120度的自由懸停，并適配包括健身、音樂、影像、觀影等多種場景；為了折疊屏更輕薄，OPPO Find N以全新的榫卯結(jié)構(gòu)代替鉚釘結(jié)構(gòu)，使鉸鏈零件數(shù)從136降至100個。
除了OPPO Find N2系列折疊旗艦，最新發(fā)布的影像旗艦OPPO Find X6系列進一步增加了OPPO在高端市場的競爭力。Find X6系列突破手機多攝區(qū)分主次的傳統(tǒng)，首次定義了超光影三主攝，并搭載了支持計算光影的OPPO超光影圖像引擎，可以準確地計算出光線、被攝物體和環(huán)境的正確關系，讓三維世界的光線進入二維照片，為每一幅影像作品還原出真實的光影層次，在極其內(nèi)卷的手機影像領域，實現(xiàn)了突圍。
雙品牌差異化布局
2023年一季度，OPPO旗下品牌一加的市場表現(xiàn)也相當強勢，同比增幅超過300%。從IDC發(fā)布的最新數(shù)據(jù)看，OPPO重返國內(nèi)手機市場第一的位置，與一加的快速增長密不可分。
去年12月，一加宣布正式成為OPPO旗下“主打性能的先鋒品牌”，OPPO由此進入雙品牌時代。同期OPPO宣布開啟“護航計劃”，為一加發(fā)展保駕護航。未來三年時間，OPPO會單獨為一加投入100億資金支持。
在雙品牌戰(zhàn)略下，OPPO在線上形成了更強的“穿透力”。一加主攻線上市場，一季度新用戶占比超過80%，主要新用戶來源于其他線上品牌，增量效應顯著。
與此同時，在雙品牌戰(zhàn)略下，一加的市場表現(xiàn)也得到了進一步提升。今年2月，一加Ace2首銷，京東天貓雙平臺開售37分鐘，打破近1年所有安卓手機首銷全天銷量紀錄。根據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，一加在2000元以上中高端價位段僅用了3個月時間，市場份額暴增超過4倍。
以“守正”智慧強化用戶價值
高端之戰(zhàn)不僅僅是對市場份額的角逐，更是對企業(yè)從價值觀到產(chǎn)品主義、用戶價值的一場檢驗。OPPO能夠?qū)崿F(xiàn)全面領先，是踏踏實實地把產(chǎn)品做好，把正確事情做到極致，在“守正”價值觀引導下實現(xiàn)的結(jié)果。
OPPO高級副總裁兼首席產(chǎn)品官劉作虎此前指出，OPPO一直是在企業(yè)文化價值觀的指引下，老老實實做好產(chǎn)品。所謂出“奇招”，想法是投機主義的，總是在想怎么能一招制勝。OPPO追求“守正不出奇”，就是要踏踏實實做好產(chǎn)品，正就是奇，把“守正”做到極致，到最后自然而然就會“出奇”。
一直以來，OPPO堅定技術(shù)向下扎根，持續(xù)投入研發(fā)，形成技術(shù)護城河。從2020年起，三年內(nèi)投入了超過500億研發(fā)費用，除5G、人工智能、AR、大數(shù)據(jù)等前沿技術(shù)之外，OPPO持續(xù)投入底層技術(shù)研發(fā)。最新公布的數(shù)據(jù)稱，截至目前，OPPO在全球?qū)＠暾埩砍^90000件，已成為全球領先的專利權(quán)人之一。
在產(chǎn)品和技術(shù)之外，OPPO也在持續(xù)提升服務，以給消費者帶來更好體驗。今年，OPPO將以“城市中的開放空間”作為全新設計概念對官方授權(quán)體驗店進行升級，將更加注重空間功能性和可持續(xù)發(fā)展性。OPPO計劃在全國覆蓋推廣300家全新形象的OPPO官方授權(quán)體驗店，其中沈陽大悅城、深圳海岸城已經(jīng)開業(yè)，南昌、長沙、西安店也將于五一期間開業(yè)。
精力花在哪里，成效就在哪里。在高端賽道上，OPPO已經(jīng)憑借OPPO和一加組合拳以及Find N和Find X雙旗艦戰(zhàn)略抓住了市場機遇，在持續(xù)技術(shù)攻關和企業(yè)價值賦能中，OPPO未來的表現(xiàn)，值得拭目以待。
（文章來源：澎湃新聞）
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