近年來(lái)，文旅融合不斷加深，非遺文化、鄉(xiāng)村文化日益融入旅游場(chǎng)景，農(nóng)文旅跨產(chǎn)業(yè)跨業(yè)態(tài)協(xié)作，對(duì)促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、傳承中華文化作出重要貢獻(xiàn)。但與此同時(shí)，業(yè)界也意識(shí)到，目前農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)對(duì)消費(fèi)者的商旅需求在定位、創(chuàng)新、品質(zhì)等維度都有所欠缺。
消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)正倒逼文旅供給側(cè)提升產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量，隨著消費(fèi)潛力的不斷釋放，文旅深度融合急需完善的商業(yè)化鏈條承接，通過(guò)孵化文旅品牌、激活酒旅新場(chǎng)景、優(yōu)化商旅人士的體驗(yàn)、打造文商旅產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)，從而推動(dòng)文商旅的品牌化、商業(yè)化、平臺(tái)化和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，使之成為互相促進(jìn)、進(jìn)階發(fā)展的系統(tǒng)，迸發(fā)可持續(xù)的普惠力量。
在此背景下，“2023中國(guó)文商旅品牌大會(huì) (首屆)”于5月31日在廣州開幕。本次大會(huì)由中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)指導(dǎo)，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦，攜旅集團(tuán)承辦，來(lái)自知名文商旅企業(yè)單位、品牌酒店集團(tuán)、旅游景區(qū)集團(tuán)、品牌戰(zhàn)略營(yíng)銷代理機(jī)構(gòu)、數(shù)智應(yīng)用技術(shù)、投融機(jī)構(gòu)的領(lǐng)導(dǎo)嘉賓出席，并從整個(gè)行業(yè)共同發(fā)展的層面探討以“商”為徑，以“品”為擎的新路徑、新模式，通過(guò)新場(chǎng)景、新渠道、新媒體、新消費(fèi)“四新融合”，打造文商旅的產(chǎn)業(yè)化、品牌化、平臺(tái)化、商業(yè)化的新生態(tài)。
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中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張國(guó)華在大會(huì)上表示：“疫情防控措施進(jìn)一步優(yōu)化后，旅游呈井噴式發(fā)展，但也要看到背后的隱憂，那就是文旅產(chǎn)業(yè)的供給不足、品牌力不足和傳播力不足?！彼Ｍ?，各界能借助本次大會(huì)探討在文和旅之間加入“商”的鏈接，挖掘更有價(jià)值的文旅場(chǎng)景，創(chuàng)造更優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)者體驗(yàn)，構(gòu)建更開放的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，從而打造出更有價(jià)值的文旅品牌。
線下場(chǎng)景成未來(lái)價(jià)值所在
張國(guó)華認(rèn)為，隨著線上紅利消失與傳播粉末化時(shí)代的到來(lái)，各大行業(yè)品牌開始轉(zhuǎn)向傳播形式多元的線下場(chǎng)景。
在大會(huì)上，央視市場(chǎng)研究總經(jīng)理趙梅發(fā)布了《2023年商旅場(chǎng)景營(yíng)銷價(jià)值白皮書》，首次提出酒店場(chǎng)景營(yíng)銷價(jià)值將成為文旅品牌營(yíng)銷的新趨勢(shì)。
作為酒旅產(chǎn)業(yè)生態(tài)運(yùn)營(yíng)服務(wù)商，攜旅集團(tuán)的董事長(zhǎng)唐健銘表示，“酒店是商旅人群深入了解在地城市、人文、歷史以及自然風(fēng)貌特色的一線窗口，也是地方文商旅產(chǎn)品打造品牌的最佳場(chǎng)景之一?？梢灶A(yù)見，‘得酒旅場(chǎng)景營(yíng)銷陣地者，得文旅心智’的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)?！?/p>
原國(guó)家旅游局副局長(zhǎng)吳文學(xué)則提出以科技塑造和賦能文旅品牌，“我們需要通過(guò)數(shù)字轉(zhuǎn)型將消費(fèi)場(chǎng)景和業(yè)態(tài)渠道加速重構(gòu)，科技助力場(chǎng)景體驗(yàn)升級(jí)，原生場(chǎng)景疊加網(wǎng)生場(chǎng)景，帶來(lái)獨(dú)特的融合場(chǎng)景和不可復(fù)制的奇妙體驗(yàn)，才能滿足當(dāng)下消費(fèi)者的文旅需求，這也是品牌化的必經(jīng)之路?！?/p>
據(jù)悉，攜旅作為中國(guó)線下頭部商旅流量平臺(tái)，已幫助全國(guó)超170個(gè)中高端酒店品牌完善集團(tuán)與門店的商業(yè)化數(shù)智“新基建”，每年匯聚中高端商旅人士4.75 億人次。
唐健銘表示：“攜旅通過(guò)數(shù)智化建設(shè)，幫助酒旅場(chǎng)景演變成為一個(gè)極具傳播力和消費(fèi)力的巨大流量平臺(tái)、媒體和渠道，通過(guò)這個(gè)平臺(tái)能夠精準(zhǔn)觸達(dá)這些黃金用戶，給他們提供高質(zhì)量的在地體驗(yàn)，傳播各地的歷史文化、風(fēng)土人情，和各地鄉(xiāng)村振興的成果?！?/p>
“四新融合”釋放文商旅產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)
“文旅品牌的內(nèi)核是文化傳承。”原中國(guó)藝術(shù)研究院院長(zhǎng)、非遺中心主任連輯表示，文化傳承是需要被體驗(yàn)才會(huì)發(fā)生的， 在酒店場(chǎng)景營(yíng)銷之后，需要為消費(fèi)者創(chuàng)造怎樣的體驗(yàn)，才能讓在地文化傳承被感悟、認(rèn)可和傳播？
在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，“鄉(xiāng)村振興城市走廊”給出了鮮活而創(chuàng)新的范本，充分展現(xiàn)了“品牌-體驗(yàn)-實(shí)效”三位一體的新場(chǎng)景、新渠道、新媒體、新消費(fèi)“四新融合”。它憑借精選特色的地標(biāo)產(chǎn)品、非遺產(chǎn)品、老字號(hào)產(chǎn)品等，成為與酒店定位和商旅客人精準(zhǔn)匹配的在地文化體驗(yàn)專區(qū)，形成“線下門店展示體驗(yàn)、廣告大屏宣傳、移動(dòng)端下單、物流配送”的完整鏈路。
中國(guó)華夏文化遺產(chǎn)基金會(huì)副理事長(zhǎng)高峰高度認(rèn)可了這一模式，“作為中華文化的創(chuàng)新體驗(yàn)平臺(tái)，‘鄉(xiāng)村振興城市走廊’能夠把非遺和中華文化創(chuàng)新性地融入旅游新場(chǎng)景，讓非遺文化精粹與傳統(tǒng)技藝瑰寶在文旅融合大勢(shì)中得到傳承、傳播，提升商旅人群的在地體驗(yàn)?！?/p>
據(jù)了解，“鄉(xiāng)村振興城市走廊”是由中國(guó)華夏文化遺產(chǎn)基金會(huì)-華文傳承專項(xiàng)基金，與各地品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、攜旅集團(tuán)聯(lián)合建設(shè)。該項(xiàng)目將持續(xù)在全國(guó)篩選文化遺產(chǎn)分布密集區(qū)域，進(jìn)行本土文化品牌及非遺衍生品品牌的矩陣孵化和賦能，以及文化遺產(chǎn)數(shù)字信息和內(nèi)容平臺(tái)建設(shè)，推動(dòng)非遺活態(tài)保護(hù)與可持續(xù)發(fā)展，并以手藝人培訓(xùn)與創(chuàng)業(yè)幫扶賦能鄉(xiāng)村振興，助力中國(guó)鄉(xiāng)村文旅品牌穩(wěn)定、繁榮發(fā)展。
目前，“鄉(xiāng)村振興城市走廊”首站已于5月在貴州省落地，未來(lái)將通過(guò)拓寬產(chǎn)品品類、系統(tǒng)化陳列、增值場(chǎng)景和豐富體驗(yàn)，把全國(guó)各地的地標(biāo)產(chǎn)品、老字號(hào)、非遺文化產(chǎn)品精準(zhǔn)傳遞給商旅客人。
（文章來(lái)源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道）
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