在國(guó)內(nèi)越野車市場(chǎng)熱度持續(xù)攀升的情形下，攜帶多款硬核產(chǎn)品亮相成都車展的江鈴福特科技成為行業(yè)關(guān)注焦點(diǎn)。
《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者獲悉，在2023年成都車展上，江鈴福特科技攜全新一代福特Ranger、越野車Ford Bronco和全新一代福特F-150猛禽亮相車展，其中，全新一代福特Ranger起售價(jià)不超過(guò)16萬(wàn)元。
(資料圖)
“本次我們帶來(lái)的全新一代福特Ranger，繼承了福特皮卡所秉承的Built Ford Tough內(nèi)核，在收獲全球800萬(wàn)名用戶信賴后即將與中國(guó)用戶攜手開(kāi)啟一段全新旅程?！苯徃Ｌ乜萍伎偛脛⒗^升同時(shí)表示，目前皮卡市場(chǎng)已出現(xiàn)乘用化高端化趨勢(shì)，未來(lái)將用“拳頭”產(chǎn)品進(jìn)軍細(xì)分市場(chǎng)。
此外，在本屆成都車展上，江鈴福特科技還對(duì)外發(fā)布全新渠道品牌Ford Beyond福特縱橫。據(jù)悉，F(xiàn)ord Beyond福特縱橫集頂級(jí)戶外越野產(chǎn)品與體驗(yàn)、豐富多元的個(gè)性化改裝體驗(yàn)與連接全球的社群體驗(yàn)于一體。
“Ford Beyond福特縱橫是福特在中國(guó)面向戶外越野生活愛(ài)好者所打造的全新渠道品牌。”在福特中國(guó)總裁兼首席執(zhí)行官吳勝波看來(lái)，F(xiàn)ord Beyond福特縱橫“致力于成為頂級(jí)戶外越野生活方式的引領(lǐng)者”。
硬核產(chǎn)品加速導(dǎo)入市場(chǎng)
多家車企競(jìng)逐硬派越野市場(chǎng)之時(shí)，在越野車行業(yè)頗負(fù)盛名的福特，亦向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)加速導(dǎo)入傳奇硬核產(chǎn)品。
劉繼升表示：“從大環(huán)境而言，隨著全國(guó)陸續(xù)放寬皮卡進(jìn)城限制以及皮卡納入乘用車范圍議題也被廣泛討論，將帶動(dòng)皮卡市場(chǎng)容量的進(jìn)一步增長(zhǎng)。同時(shí)，中國(guó)的皮卡市場(chǎng)中也出現(xiàn)乘用化、高端化的趨勢(shì)?！?/p>
“我們就是要用福特Ranger這樣的‘拳頭’產(chǎn)品，進(jìn)軍國(guó)內(nèi)皮卡細(xì)分市場(chǎng)。并且我們認(rèn)為只要細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展得更快，我們的未來(lái)銷量就會(huì)更大?！睂?duì)于全新一代福特Ranger，劉繼升頗有信心。
而在本屆成都車展，作為Ford Beyond福特縱橫發(fā)布后的首款重磅車型——全新一代福特Ranger 1st Edition首發(fā)版正式開(kāi)啟預(yù)售，預(yù)售價(jià)格為26.98萬(wàn)元，限量800臺(tái)。江鈴福特科技方面強(qiáng)調(diào)：“新車預(yù)售期間，用戶支付5000元預(yù)訂意向金即享限量名額。”
“福特Ranger 1st Edition首發(fā)版能夠全面滿足絕大部分用戶的越野用車需求。它擁有更多越野外觀，包括丹霞橙和火山黑兩種外觀顏色、運(yùn)動(dòng)型格柵、車身拉花、黑化裝飾件，內(nèi)部擁有橙色線條和鐳射專屬標(biāo)識(shí)?！眲⒗^升介紹。
而在越野特性方面，劉繼升表示：“福特Ranger 1st Edition首發(fā)版配備了鋼制前后保杠、高強(qiáng)度纖維纜前絞盤、鋼制越野側(cè)踏版、鋼制越野底盤裝甲、后進(jìn)氣高位涉水喉、全地形越野輪胎、越野防脫輪轂及裝飾環(huán)和機(jī)艙頂置式控制撥片。我們一次性把用戶大概率需要的配置都給配齊，省去用戶購(gòu)車之后不知道怎么改裝的煩惱?！?/p>
梳理可發(fā)現(xiàn)，作為全球皮卡市場(chǎng)的重量級(jí)選手，福特Ranger一直備受外界關(guān)注。
“福特Ranger是承襲福特對(duì)皮卡車型沉淀和理解，是傳承福特‘Built Ford Tough’品牌精髓的一款中型皮卡力作?！苯徃Ｌ乜萍挤矫娼榻B，福特Ranger在有“汽車報(bào)廢場(chǎng)”之稱的福特尤楊斯山車輛試驗(yàn)場(chǎng)（YYPG）進(jìn)行連續(xù)長(zhǎng)達(dá)4個(gè)月的高強(qiáng)度嚴(yán)苛測(cè)試，來(lái)模擬真實(shí)環(huán)境下使用10年的車輛磨損，單臺(tái)車驗(yàn)證里程達(dá)150萬(wàn)公里，相當(dāng)于繞地球40圈。
江鈴福特科技方面同時(shí)介紹，福特Ranger在歷經(jīng)41年五代傳承中，獲得了全球超800萬(wàn)名用戶認(rèn)可，在全球197個(gè)國(guó)家/地區(qū)中有超180個(gè)是福特Ranger的“主戰(zhàn)場(chǎng)”，“成為福特產(chǎn)品線中銷售國(guó)家/地區(qū)最多的一款車型”。
相關(guān)信息顯示，全新一代福特Ranger除了在性能等方面更適合中國(guó)皮卡使用場(chǎng)景外，“福特Ranger為中國(guó)用戶深度定制了同級(jí)獨(dú)樹一幟的智能化解決方案”。江鈴福特科技方面介紹，該款車智能座艙采用行業(yè)頂級(jí)算力芯片高通驍龍8155，并可通過(guò)FOTA功能使車輛功能常用常新，依托全車近30項(xiàng)傳感器，“擁有傲視同儕的L2.9級(jí)智能駕駛輔助功能，為中國(guó)用戶帶來(lái)智能皮卡新體驗(yàn)”。
“全新一代福特Ranger本身就預(yù)留了多個(gè)改裝接口，供用戶改裝使用。同時(shí)，我們?yōu)橛脩魩?lái)海量官方改裝配件，擁有超過(guò)16800種官方改裝組合，全方位地滿足用戶個(gè)性化表達(dá)的需求?！眲⒗^升強(qiáng)調(diào)，官方改裝套件經(jīng)過(guò)備案，合法合規(guī)。
除了聲名赫赫的全新一代福特Ranger外，在本屆成都車展，越野車Ford Bronco和全新一代福特F-150猛禽亦齊聚Ford Beyond福特展臺(tái)。江鈴福特科技方面介紹：“未來(lái)，這三款傳奇車型將集結(jié)組成Ford Beyond福特縱橫旗下頂級(jí)的戶外越野產(chǎn)品矩陣?！?/p>
據(jù)悉，福特F系列皮卡連續(xù)第46年蟬聯(lián)全美最暢銷皮卡，連續(xù)41年問(wèn)鼎全美最暢銷車型，全球累計(jì)銷量超4000萬(wàn)輛，而傳奇硬核SUV Ford Bronco至今已有57年歷史，是福特SUV家族鼻祖，初代Bronco則誕生于1966年，江鈴福特科技方面表示：“這款擁有強(qiáng)悍越野性能的傳奇車型即將引入中國(guó)市場(chǎng)?！?/p>
從“產(chǎn)品思維”到“用戶思維”的深層進(jìn)階
在同臺(tái)展示三款硬核產(chǎn)品外，江鈴福特科技對(duì)外發(fā)布的全新渠道品牌Ford Beyond福特縱橫，一經(jīng)發(fā)布就受到行業(yè)廣泛關(guān)注。
“Ford Beyond福特縱橫代表著我們經(jīng)營(yíng)模式的轉(zhuǎn)變，這是思想的轉(zhuǎn)變?！?劉繼升分析稱，“從渠道來(lái)看，過(guò)去的Family Space家空間是用戶購(gòu)車和暢聊人生的地方，那么隨著Ford Beyond福特縱橫的發(fā)布以及即將到來(lái)的全新體驗(yàn)店，我們希望在用戶購(gòu)車完和暢聊人生之后，能一起出去玩。”
此外，從公司角度而言，劉繼升表示：“我們將通過(guò)Ford Beyond福特縱橫的頂級(jí)戶外越野產(chǎn)品與體驗(yàn)、豐富多元的個(gè)性化改裝體驗(yàn)與連接全球的社群體驗(yàn)三大核心，為用戶提供福特式戶外越野生活新體驗(yàn)。”
盡管如此，在江鈴福特科技發(fā)布Ford Beyond福特縱橫后，該渠道品牌體驗(yàn)店是否會(huì)和原先的Family Space家空間并行存在的問(wèn)題，也受到行業(yè)關(guān)注。
“不會(huì)并行存在，所有經(jīng)銷商在符合Ford Beyond福特縱橫的要求下，都將成為Ford Beyond福特縱橫體驗(yàn)店?！痹?月25日的成都車展福特縱橫展臺(tái)專訪間，劉繼升對(duì)此明確回應(yīng)。
在劉繼升看來(lái)，F(xiàn)ord Beyond福特縱橫體驗(yàn)店相比于原先的經(jīng)銷商店，“不僅品牌特色更加鮮明，而且它的營(yíng)利模式更多，不僅可以賣車，更能通過(guò)改裝和社群實(shí)現(xiàn)盈利”。
引發(fā)外界關(guān)注的是，江鈴福特科技發(fā)布的全新渠道品牌Ford Beyond福特縱橫，其用戶運(yùn)營(yíng)有何創(chuàng)新之處呢？
“Ford Beyond福特縱橫希望能夠與用戶共創(chuàng)圍繞汽車產(chǎn)品的生活方式，推動(dòng)汽車行業(yè)從‘產(chǎn)品思維’到‘用戶思維’的深層進(jìn)階，升維用戶體驗(yàn)。Ford Beyond福特縱橫全球社群是集內(nèi)容分享、交流、共創(chuàng)于一體的全球車主社群平臺(tái)，為興趣愛(ài)好相投的全球車友們創(chuàng)造了從線上延伸至線下的交流機(jī)會(huì)?！眲⒗^升如此表示。
劉繼升進(jìn)一步分享稱，未來(lái)，F(xiàn)ord Beyond福特縱橫將致力于每年打造24條官方推薦的體驗(yàn)路線，并在全國(guó)范圍內(nèi)每年開(kāi)展超過(guò)2400場(chǎng)專業(yè)的體驗(yàn)活動(dòng)?！昂?jiǎn)單來(lái)說(shuō)，不同地域的用戶都可以參加我們的活動(dòng)，把單個(gè)用戶聚集起來(lái)，就和玩游戲需要開(kāi)團(tuán)才有樂(lè)趣一樣?！?/p>
而在經(jīng)銷商方面，劉繼升也在接受媒體專訪時(shí)坦承：“經(jīng)銷商作為用戶運(yùn)營(yíng)的重要一環(huán)，伴隨著Ford Beyond福特縱橫的到來(lái)，我們的經(jīng)銷商體系幾乎是全部推倒重來(lái)。我們不僅需要經(jīng)銷商有出色的業(yè)務(wù)能力，更希望經(jīng)銷商要有改裝、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)的能力?！?/p>
“所謂改裝能力，是需要經(jīng)銷商能夠根據(jù)用戶的用車場(chǎng)景，給到專業(yè)的改裝方案。而活動(dòng)運(yùn)營(yíng)能力則是希望我們的經(jīng)銷商伙伴能夠?yàn)橛脩舳ㄖ埔恍┗顒?dòng)，每月都要為用戶舉辦活動(dòng)?！眲⒗^升如此表示。
據(jù)江鈴福特科技方面透露，自今年10月起，F(xiàn)ord Beyond福特縱橫計(jì)劃在全國(guó)主要城市和地區(qū)打造超200家體驗(yàn)店，而在今年10月份，首家Ford Beyond福特縱橫體驗(yàn)店將正式開(kāi)業(yè)。
值得注意的是，近年來(lái)，隨著越野車市場(chǎng)熱度持續(xù)攀升，多家車企紛紛推出相應(yīng)車型。記者注意到，在2023年成都車展上，奇瑞、長(zhǎng)城、比亞迪等國(guó)內(nèi)車企已對(duì)外發(fā)布多款硬派越野車型。
“我們可以看到皮卡市場(chǎng)有越來(lái)越多的競(jìng)爭(zhēng)者加入了，很多國(guó)內(nèi)車企為用戶提供了很有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。而我們的優(yōu)勢(shì)在于，我們對(duì)皮卡理解特別深刻，有很多歷史傳承下來(lái)的積淀。很多產(chǎn)品功能都是為了使用場(chǎng)景做的設(shè)計(jì)?！眲⒗^升如此分析。
劉繼升進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)：“我們對(duì)產(chǎn)品的可靠性、耐久性有特別的堅(jiān)持?！痹谄淇磥?lái)：“這些都緣于我們產(chǎn)品的積累，是無(wú)法模仿的。福特F-150猛禽也好，福特Ranger也罷，它們可以帶你到任何地方，然后再把你安全地帶回來(lái)。這是越野體驗(yàn)里面非常重要的一件事情?！?/p>
“福特是全球皮卡的創(chuàng)造者?！眲⒗^升表示，除了多款在全球廣受歡迎的知名產(chǎn)品外，“福特縱橫還將依托頂級(jí)和專業(yè)的產(chǎn)品體驗(yàn)、個(gè)性化改裝方案和全球社群體驗(yàn)三大核心支柱，致力于打造引領(lǐng)行業(yè)的越野生態(tài)圈，成為頂級(jí)戶外越野生活方式引領(lǐng)者，并進(jìn)一步助力企業(yè)銷量增長(zhǎng)和轉(zhuǎn)型”。
（文章來(lái)源：中國(guó)經(jīng)營(yíng)網(wǎng)）
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