國際頭部洋酒品牌仍在持續(xù)加大中國市場布局與投入。帝亞吉歐、富邑集團、愛丁頓集團和人頭馬君度等酒類頭部企業(yè)及品牌均攜產(chǎn)品參展今年進博會。
隨著國民消費水平提高及對進口酒水認知的增長，中國洋酒的消費與進口數(shù)量近年呈上升趨勢。
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智研咨詢發(fā)布的《2022-2028年中國威士忌酒行業(yè)市場深度評估及投資機會預測報告》顯示，2017年至2021年，中國威士忌酒進口金額已于1.35億美元上漲至4.64億美元，今年1-6月，中國威士忌進口金額已達到2.33億美元，超過去年全年半數(shù)水平。
根據(jù)IWSR 飲料市場分析的數(shù)據(jù)，中國大約占據(jù)全球酒業(yè)市場價值的25%，但目前洋酒在中國市場的年滲透率只有3%左右，這意味著中國進口酒類市場尚有巨大的增長空間。受國內(nèi)洋酒增長勢頭感召，國際頭部酒類品牌也開始增加對中國市場的投入，不僅持續(xù)在中國市場引進新酒款，也紛紛開始布局中國國內(nèi)的生產(chǎn)線。
今天是進博會正式開展第一天，界面新聞記者了解到，帝亞吉歐、富邑集團、愛丁頓集團和人頭馬君度等酒類頭部企業(yè)及品牌均攜產(chǎn)品參展今年進博會。
盡管進口酒市場近年遭遇疫情影響和歐美供應鏈不穩(wěn)定的波及，但國內(nèi)整體消費市場對于威士忌等洋酒的追捧還在升溫，國際頭部洋酒品牌仍在持續(xù)加大中國市場布局與投入。
頭部洋酒品牌在進博現(xiàn)場
作為匯聚超過200 個優(yōu)質(zhì)酒水品牌的跨國酒業(yè)集團，帝亞吉歐于今年進博會現(xiàn)場新增50%展臺面積，提供試吃試飲等產(chǎn)品展示活動。
連續(xù)三年參加進博會的國際知名葡萄酒品牌Penfolds 奔富通過生動有趣的品牌與葡萄酒展示及由專業(yè)品酒師帶領的品鑒大師班，帶領到場客人加深對奔富多國原產(chǎn)地包括美國加州，法國波爾多以及中國寧夏等優(yōu)質(zhì)葡萄酒產(chǎn)F的了解。
奔富在展會現(xiàn)場發(fā)布了本年度旗艦系列——2022 年奔富珍藏系列，以及在中國市場全球首發(fā)的全新創(chuàng)意潮流葡萄酒系列“One by Penfolds 奔富一號”。全球首發(fā)的“奔富一號”將走出澳洲產(chǎn)區(qū)，在法國、美國和中國的標志性葡萄酒產(chǎn)區(qū)釀造奔富葡萄酒。
奔富大中華區(qū)銷售總經(jīng)理吳明峰表示，產(chǎn)自中國寧夏的“奔富一號”2020 年份混釀紅葡萄酒是奔富第一款源自中國產(chǎn)區(qū)的實驗性葡萄酒，在第五屆中國國際進口博覽會上，奔富依然會以全球化視野，為推動中國葡萄酒行業(yè)發(fā)展以及品飲文化創(chuàng)造更多可能性，實現(xiàn)價值共享。
全球知名烈酒企業(yè)愛丁頓集團自2021年起參加進博會，今年攜旗下兩大高端蘇格蘭單一麥芽威士忌品牌——麥卡倫與格蘭路思共襄盛舉出展。本屆進博會，愛丁頓集團迎來展臺面積、設計與體驗的全面升級。
國際酒業(yè)集團保樂力加第五次參展進博會，今年除展示旗下眾多烈酒與葡萄酒品牌外，還將在進博會期間發(fā)布多款高端威士忌等新品。本屆展會，人頭馬君度集團展出路易十三、布赫拉迪單一麥芽威士忌、玳慕香檳等旗下核心品牌都將集體亮相，并將于官方發(fā)布平臺進行多款新品首發(fā)。
持續(xù)加大中國市場投入
盡管兩年來，進口酒領域遭遇疫情等不穩(wěn)定因素，整體市場表現(xiàn)仍然熱度不減。
威士忌專業(yè)媒體享威創(chuàng)始人支彧涵對界面新聞表達了自己對威士忌進口現(xiàn)狀的觀察：“威士忌進口不止受到了疫情的影響，同時還遭遇了歐美供應鏈不穩(wěn)定的波及，包括船運、裝瓶線積壓等多重影響，這直接導致了品牌端的成本上揚，傳導至消費者的終端零售價格也是節(jié)節(jié)攀升。但國內(nèi)整體消費市場對于威士忌的追捧還在升溫，主要體現(xiàn)在對于威士忌價格敏感度還較低的新入場消費者的顯著增加，市場整體向好。”
基于這一現(xiàn)狀，各巨頭酒企表示將繼續(xù)增加對中國市場的關注與投入。
在接受界面新聞采訪時帝亞吉歐表示，在過去五年中大中華區(qū)在全球銷售額中的占比從2%上升到5%，增長主要來自于中國白酒和蘇格蘭威士忌。蘇格蘭單一麥芽威士忌和尊尼獲加高端品牌均實現(xiàn)了兩位數(shù)增長，主要得益于重點投資、創(chuàng)新，以及市場擴張路線，包括增加城市覆蓋率和新的分銷渠道。目前中國已發(fā)展為集團全球三大戰(zhàn)略市場之一。
2021年5月，帝亞吉歐在深圳成立物流中心，輻射集團的亞太市場及全球免稅渠道業(yè)務，加強集團供應鏈服務。2021年9月，帝亞吉歐在上海成立研發(fā)中心，為中國消費者帶來更貼合口味的高端產(chǎn)品組合。同年年11月，帝亞吉歐宣布投資5億人民幣在云南洱源興建威士忌酒廠，開啟中國本土威士忌生產(chǎn)。
“隨著消費需求和消費場景的不斷增長，以及越來越多人對威士忌的喜愛，我們對威士忌這個品類未來的發(fā)展趨勢是很樂觀的……未來，帝亞吉歐將持續(xù)積極引領威士忌品類在中國的發(fā)展，”帝亞吉歐對界面新聞稱未來仍將繼續(xù)中國市場的探索。
2022年年9月，保樂力加公布了截至2022年6月30日的12個月的財年業(yè)績，全財年銷售額達到107億歐元，創(chuàng)下歷史新高。在上半年疫情影響下，逆勢實現(xiàn)中國市場收入增長了5%，近3年的復合增長率達到9%。其中單一麥芽威士忌品類表現(xiàn)出色，格蘭威特的銷售額同比幾乎翻番。
目前保樂力加將中國作為四大“志在必得”市場之一，根據(jù)企業(yè)計劃，將在十年間為疊川麥芽威士忌酒廠投資10億元人民幣。保樂力加也曾公布過一份十年的投資計劃，將投資10億元人民幣來推動中國威士忌酒廠的發(fā)展。除此之外，保樂力加在寧夏產(chǎn)區(qū)還投建有賀蘭山酒廠。
繼中國對澳洲葡萄酒采取反傾銷措施，奔富母公司富邑集團2021財年的中國市場表現(xiàn)并不算理想?；谶@一現(xiàn)狀，富邑積極調(diào)整全球市場戰(zhàn)略。8月18日，奔富發(fā)布2022年財報，全球業(yè)績穩(wěn)定增長的同時，實現(xiàn)全年稅后法定凈利潤4%增長。隨著布局推出在中國本土釀造生產(chǎn)的葡萄酒，奔富也開啟了洋酒品牌在中國產(chǎn)區(qū)的釀造條線。
“國內(nèi)外資本這兩年布局威士忌酒廠、品牌也是看好新生代消費者的持續(xù)消費能力，以及發(fā)力品牌忠誠度建設。國內(nèi)生產(chǎn)威士忌會是接下來聲量最大的板塊，也會是將威士忌推向二三線城市的重要力量，”支彧涵向界面新聞分析道：“因為有著越來越多的新入局消費者，所以在進口威士忌價格瘋漲的當下，消費者的熱情仍未有絲毫減弱。隨著進口品牌增多，以及現(xiàn)有品牌豐富產(chǎn)品線等多重利好，消費者的選擇面越來越廣，風格上仍以泥煤、日威等”主流“導向為主，價位在200-1000元為主力。”
除商務類活動外，各大頭部洋酒企業(yè)也于今年進博會上開展企業(yè)社會責任相關的發(fā)布。
在產(chǎn)品展示及商務活動外，帝亞吉歐在展會現(xiàn)場還推出理性飲酒知識普及、“拒絕酒駕”模擬體驗等系列活動，以實際行動向消費者講述酒駕危害，倡導理性飲酒，呼吁消費者樹立正確的飲酒觀；還將在展臺介紹帝亞吉歐可持續(xù)包裝戰(zhàn)略。
在環(huán)保社會責任方面，自2023 年第二季度起，帝亞吉歐將分階段地逐步減少部分核心蘇格蘭威士忌品牌紙質(zhì)禮品盒包裝的使用。該戰(zhàn)略將首先于尊尼獲加紅牌、尊尼獲加黑牌、 尊尼獲加黑牌醇黑、尊尼獲加黑牌雪莉、歐伯及珍寶等品牌中推行。
帝亞吉歐洱源威士忌酒廠將在運營之初實現(xiàn)碳中和：釀酒之水源自天然泉水；不使用天然氣等化石能源，100%使用綠色能源；采用國際領先的水處理系統(tǒng)，實現(xiàn)工業(yè)用水100%回用。
奔富表示將通過“奔富一號”支持中國本地葡萄酒產(chǎn)區(qū)與社群的發(fā)展，“奔富一號”系列的中國發(fā)布，同時啟動了奔富與中國農(nóng)業(yè)大學教育基金會共同設立的“奔富一號基金”，助力中國葡萄酒行業(yè)的發(fā)展與人才培養(yǎng)。
此外，人頭馬君度集團本次進博會展臺90%的搭建材料都回收利用了往屆展會所使用過的物料。
作為世界上首個以進口為主題的國家級展會，進博會已經(jīng)成為國際采購、投資促進、人文交流、開放合作的重要平臺。洋酒企業(yè)在巨大的中國消費市場中淘金，也通過這一展會傳達出對中國市場的持續(xù)關注。
（文章來源：界面新聞）
