電影票賣爆30億后，《流浪地球2》的周邊銷售也用“億”計算了。
淘寶旗下眾籌平臺造點新貨官網顯示，截至1月31日18時，由賽凡科幻空間出品的《流浪地球2》官方授權周邊眾籌金額已近1.21億元，僅用八天時間就突破了1億元，目前已是目標籌款金額10萬元的1200倍。不僅打破中國文娛類眾籌記錄，也成為淘寶最快破億的IP衍生品。
↑造點新貨官網截圖
(資料圖片)
在賽凡科幻空間爆火的時候，紅星資本局注意到，得到《流浪地球2》官方授權的并不止賽凡科幻一家品牌公司，還包括52TOYS、徐工集團、布魯可和商湯科技(0020.HK)旗下品牌羊很大四家公司品牌，但只有賽凡科幻空間的眾籌額一騎絕塵。
這是為何？
《流浪地球2》周邊眾籌破億
出品方提前截檔
賽凡科幻空間并不是第一次打破國產電影衍生品眾籌記錄。
早在2019年，《流浪地球》第一部播出時，賽凡科幻空間也曾推出眾籌周邊產品的項目。據淘寶官方消息，彼時賽凡科幻空間的周邊眾籌金額最終達成769萬元，創(chuàng)造了當年電影周邊眾籌的紀錄。
今年1月22日《流浪地球2》上映當天，電影官方授權商賽凡科幻空間再次發(fā)起模型周邊的眾籌項目。其中包括“多功能全地形運輸機械狗笨笨拼裝及成品模型”“人工智能MOSS拼裝及成品模型”“數字生命卡U盤+讀卡器”3款產品，眾籌價格從148元至488元不等。
↑造點新貨官網截圖
淘寶介紹頁面顯示，三款產品的出品方為賽凡科幻空間，笨笨與MOSS的模型設計制作方為星環(huán)重工。眾籌項目原定于2月23日結束，時間期限為一個月。然而，上線僅一分鐘10萬元的目標金額就已達成。
值得注意的是，由于訂單數額過于火爆，賽凡科幻空間還曾于1月26日發(fā)文呼吁人們“快樂觀影，理性消費”，并提示眾籌商品存在一定風險，眾籌結束后申請退款會扣除一定比例的首付款。此外，定制版數字生命卡在眾籌結束后也不支持無理由退貨。
彼時，賽凡科幻表示，面對超量的訂單，公司近日一直在和工廠溝通，目前拼裝模型、數字生命卡仍可以按時出貨，成品模型因為需要大量人工組裝涂裝，目前的訂單數已經接近工廠產能上限，后期有可能會出現一定的延期。
1月29日晚間，賽凡科幻空間發(fā)布《流浪地球2》眾籌項目截檔公告。公告顯示，因工廠本年度產能原因，為最大程度保障產品品質以及發(fā)貨周期，將在銷售完今年產能數量后截檔。此外，所有產品將在全部眾籌訂單發(fā)貨完畢后上架現貨銷售。
另外，官方發(fā)布的批次表格顯示，熱度最高的笨笨拼裝及成品模型將售出四批，其中第一、第二批已售罄，第三批正在銷售，第四批將在第三批售完后增加。MOSS成品版模型共計售出三批，MOSS拼裝版模型、數字生命卡共計售出兩批，售完后眾籌期內不再增檔。
↑賽凡科幻空間微博截圖
1月31日，紅星資本局就《流浪地球2》周邊產品問題聯系賽凡科幻空間方面，截至發(fā)稿，未收到回應。
五家授權公司
僅賽凡科幻拿到3個IP授權
在賽凡科幻空間因《流浪地球2》官方周邊而爆火的時候，紅星資本局注意到，得到《流浪地球2》官方授權的并不止賽凡科幻一家品牌公司。
淘寶旗下眾籌平臺“造點新貨”的活動頁面顯示，目前得到《流浪地球2》官方授權的周邊品牌一共有五家，分別是賽凡科幻空間、52TOYS、徐工集團、商湯科技旗下品牌羊很大和布魯可。其中，前三者都采用了眾籌模式，而后兩者則是采用了直購模式。
截至1月31日18時，52TOYS的“萬能匣”系列笨笨變形玩具已籌得約566萬元，達到目標金額10萬元的近57倍，預計今年5月發(fā)貨。
↑造點新貨官網截圖
徐工集團聯名的挖掘機仿真模型已籌得約41.53萬元，達到目標金額2萬元的21倍。
↑造點新貨官網截圖
采用直購模式的羊很大與布魯可也取得了一定銷售成績。商湯科技1月26日官方數據顯示，聯名機械狗“笨笨”預定超過1100臺，全網銷售額破100萬。布魯可天貓旗艦店顯示，聯名航天員MMU套裝和潛水員笨笨套裝合計月銷超1000件，銷售額突破9.9萬元。
既然同時有五家公司品牌都獲得了《流浪地球2》的官方授權，為何唯獨賽凡科幻空間的眾籌額一騎絕塵？
有知情人士對紅星資本局表示，在《流浪地球》第一部播出時，賽凡科幻空間就已經與片方達成了合作，積累了相當的受眾和知名度，而其他品牌多是初次合作。
公開資料顯示，賽凡科幻空間是成都翌星文化傳媒有限公司旗下品牌，該公司成立于2014年，法定代表人為孫悅，主營業(yè)務包括科幻傳媒、版權運營、活動組織等。而星環(huán)重工模型工作室則隸屬于深圳市星環(huán)造物文化傳播有限公司。
天眼查APP顯示，翌星文化傳媒有限公司2021年的參保人數僅為10人，星環(huán)造物文化傳播有限公司的參保人數僅為2人。盡管公司規(guī)模不大，但翌星文化已出品《三體》、《流浪地球》、中國火星探測工程、中國探月工程等官方授權周邊，星環(huán)重工也曾為《三體》、《EVA》、《明日方舟》等知名IP打造模型類衍生品。
另外，上述知情人士進一步解釋，在《流浪地球2》周邊產品的授權過程中，片方主要是以電影中單獨的IP形象進行授權。相對來說，賽凡科幻空間就同時拿到了“機械狗笨笨”“人工智能MOSS”“數字生命卡”3個授權，而其他幾家品牌就只拿到了1-2個IP的授權，在數量上不占優(yōu)勢。
衍生品占全球市場份額不超4%
國內IP市場潛力巨大
值得注意的是，盡管《流浪地球》《流浪地球2》先后兩次打破國產電影衍生品眾籌最高紀錄，但放之整個行業(yè)來看，國內影視作品衍生品收入占比仍處在相對較低水平。
以美國常青影視IP《星球大戰(zhàn)》系列為例，1977年，該系列首部電影上映并大獲成功，此后，這一IP開始持續(xù)生產內容并開發(fā)衍生品。截至2022年8月，《星球大戰(zhàn)》的衍生品收入達到了422億美元，已經是電影票房總收入的4倍。另外，IP大戶迪士尼2021年的授權IP零售額也高達562億美元，居世界榜首。
國際授權業(yè)協會報告顯示，2021年，全球授權商品和服務產生的銷售收入增長至3155億美元，同期內地與香港的授權商品和服務的銷售收入達119億美元，僅占全球市場份額的3.8%，相關潛力仍有待挖掘。
艾媒咨詢此前報告指出，“相比于國外，中國影視IP產業(yè)鏈尚未充分發(fā)展，未來影視行業(yè)的企業(yè)將借助影視IP，發(fā)展周邊產品、廣告代言、主題展會、主題樂園、文旅小鎮(zhèn)等影視IP衍生產品，影視IP產業(yè)鏈將趨于成熟?！?/p>
盡管發(fā)展仍存不足，但整體而言，國內IP衍生品行業(yè)正在飛速發(fā)展，市場前景仍然可觀。
國際授權業(yè)協會報告顯示，2021年內地與香港的授權商品和服務的銷售收入比2019年增長了14.5%，平均增速高于全球，是增速最快的市場之一。
中研普華研究《2022-2027年中國動漫衍生品行業(yè)發(fā)展趨勢及投資風險研究報告》顯示，截至2020年，我國以動漫IP授權商品為主的娛樂/人物授權商品零售額達到了83.9億美元，預計未來仍將以約10%的增速繼續(xù)增長。
（文章來源：紅星資本局）
標簽： 流浪地球2
